羊晚·花地·文化
晚上七点,广东省博物馆门口,入场的队伍还在缓慢移动。7月以来,这里每晚开放到九点,预约量提高到2.5万人次,“粤博之夜”系列活动同步铺开——戏剧导赏、非遗展演、音乐会在展厅里轮流上演。据粤博工作人员介绍,暑期开始后,晚上的客流感觉比白天还多。 与此同时,五公里外的正佳广场,COSER的巡游队伍正穿过中庭。就在上周,第四届正佳星球动漫狂欢节和“海洋魔法幻城”同时启幕,千名COSER集结、百位魔术师驻场,场馆里的人流直到晚间十点仍未散尽。一位带着孩子从惠州过来的妈妈说:“白天太热了,晚上出来叹空调、看表演,孩子非常享受。” 从粤博到正佳广场,这一小段广州城市中轴线上的夏夜场景,恰好呼应了广东省文旅厅在2026年“粤夜粤美”广东省夜间文化和旅游消费促进活动启动时反复提及的判断:广东夜间经济的体量已足够大,广东要做的,是持续提升“文化含量”。 夜间消费的“下半场”:从规模到内涵 广东省文化和旅游厅公布的最新监测数据,勾勒出当前广东夜间经济的基本面:夜间消费占全天消费比重稳定在六成,晚八点至十点为峰值时段,超过90%的夜间消费点位分布在公共交通站点一公里范围内,全省八大夜间文旅业态每平方公里消费点位密度达8.92个。今年上半年,全省夜间文旅消费集聚区夜间接待人次同比增长6.2%,夜宿和夜购分别增长8.8%和8.1%。 通过这些数字不难理解,广东人已经习惯了“晚上出门”。但一个更深层的问题随之浮现:当夜间消费成为日常,如何让其超越“吃饭+逛街”的固定脚本? 广东的回答是:用文化为夜间经济铸魂。 这个暑期,省博物馆珠江新城馆区、广东美术馆新馆及广深多家文博场馆同步开启夜览模式,将静态展览与戏剧、音乐、非遗深度融合,一个个“夜间文化灯塔”被竖起。与此同时,各地因地制宜推出的夜间文旅消费新场景,也在从“精彩夜市、风味夜食”向“活力夜娱、魅力夜游、时尚夜秀”延伸。 正佳广场在今年暑期的实践,从市场端呼应了这一转向——将商场里的正佳极地海洋世界打造为“魔法幻城”,引入百位魔术师驻场、十六个沉浸式魔幻剧场每天上演近百场演出;将动漫狂欢节升级为覆盖整个暑期、每周上新主题内容的常态化IP。 这些动作的共同逻辑,是用文化内容的持续供给填充夜间时段,让游客的夜间停留从“顺便逛逛”变为“专程前往”“深度慢游”。 “文化灯塔”与“商业实验”成完美拍档 在提升夜间“文化含量”的过程中,一个值得关注的现象是:广东正在形成公共供给与市场创新各展所长的互补格局。 公共文博场馆的优势在于文化权威性和普惠性。广东省博物馆的“粤博之夜”将展览与戏剧、音乐、非遗嫁接——观众不再隔着展柜看文物,而是在流动的剧情中“路过”历史;广东美术馆新馆的夜览模式配合灯光设计与导赏服务,让观展成为有仪式感的夜间文化体验。这些探索有一个共同特征:不改变文化内容本身,而是改变接触文化内容的方式——更松弛、更可感、更贴近普通人的夜间情绪。 市场主体的优势则是充分的灵活性和体验设计能力。正佳用魔术、二次元、国风水秀等年轻人熟悉且热衷的内容形态,将文化体验“翻译”成可消费、可传播的真实产品。海洋馆的《大圣闹海》《敦煌飞天》将传统神话与水下演艺结合;动漫狂欢节的NPC随机互动、星币任务系统,则把“逛商场”变成了“玩游戏”。这些设计不拘泥于文化表达的方式,而致力于将文化体验的进入门槛降低、让情感的触动足够真。 对一个家庭来说,这个暑假来广州,可以先去粤博体验戏剧导赏,再到正佳海洋馆看一场水秀、观赏魔术;年轻情侣可以选择美术馆夜场观展后,再到正佳动漫市集里逛一圈,完成完美的夜游闭环。这其间,公共机构做好了文化普惠,商业体则拓展了消费升级的多元场景,合力将夜游的选项补齐。 这样的多元供给正在被市场积极回应。途牛暑期最新预订数据显示,文博场馆参观热度持续攀升,中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆、湖南省博物馆等位列热门目的地榜单前列,多地场馆通过开放夜场、推出剧本游和研学项目形成的差异化吸引力成为关键。广州暑期文博夜场的火爆,堪称这一全国性趋势在广东的集中投射。 一次夜游=不灭的记忆 在广东,夜间文化消费正在从“看展式”走向“参与式”。一次夜游,会让人留下不灭的记忆。 广东省博物馆的“粤博之夜”设计了戏剧导赏动线,演员带着观众在展厅中边走边“演”,文物成为剧情的节点,观众成为剧情的见证者。这种形式在传统博物馆语境中并不常见,却因为“人在故事里”的沉浸感,而收获了超预期的热情反馈。 广东省文化和旅游厅在暑期推动文博场馆延时开放的同时,还鼓励各地探索剧本游、研学体验等新花样,就是想让公共文化服务从“我讲你听”变成“一起来玩”。 市场在“参与感”的设计上则走得更直接。正佳星球动漫狂欢节的NPC穿梭场内随机触发互动任务,游客完成任务赚取“正佳星币”,可兑换礼品;COSER巡游队伍不设隔离带,观众随时可加入其中合影,甚至跟着一起巡游,“表演者”与“观众”的界限被刻意模糊。 在海洋魔法幻城,魔术师在近景互动中直接面对游客,观众的表情和惊呼成为表演的一部分。这种“你就身在里面”的设计逻辑,让消费行为本身变成了内容生产——游客不再是被动接收者,而是体验的共同制造者,这也大大加深了公众体验的兴趣。 当然,这种“参与式文化”并非广东独有。途牛提到,鸣沙山的万人星空演唱会、大唐不夜城的NPC互动、西双版纳植物园的萤火虫夜游均已成为景区的标志性体验,核心就在于它们都让游客从“看风景的人”变成了“风景里的一员”。而广东的探索值得关注之处在于——无论是公共文博机构还是市场主体,都在有意识地朝这一方向迭代,而不再停留在“亮灯+摆摊”的初级夜游阶段。 “粤夜粤美”下一程:让夜晚的精彩被记住 回到“粤夜粤美”。这一广东省文化和旅游厅打造的夜间文旅消费品牌自2023年启动以来,角色日趋清晰:它不是短期的活动,而成为一个持续运转的政策框架,引导着全省各地在夜间经济的赛道上跑出自己的节奏。 放眼全省,“一城一特色、夜夜有精彩”的全省夜间消费新格局加速形成。汕头小公园的百年骑楼与英歌舞、广州的文博夜场与二次元狂欢、珠海的滨海夜游、佛山的非遗市集——每个城市在“粤夜粤美”的屋檐下,正在长出自己独特的夜间面孔。 而“文化含量”,则恰好为这一品牌标定了下一程的方向。当一座城市的夜晚不仅有烟火气,还有书卷气、潮流感、人情味儿;当夜晚的消费不再只是为了填饱肚子或打发时间,而是为了去“经历点儿什么”“留下点儿什么”——夜间经济将完成从“功能型”到“情感型”的真正跨越。 不论是粤博的夜间大戏,还是正佳广场里的COSER巡游、魔术幻境,灯光之间,是广州夜晚的多种打开方式。而“粤夜粤美”正在做的,是让这些方式不只被看见,还能被记住。 文 | 记者 刘星彤 图 | 景区提供
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