Libro Futuro

En el episodio 10 del podcast “Libro Futuro” (el último de esta temporada) reflexionamos sobre cómo es la industria editorial en la actualidad, cuáles son los principales desafíos que enfrenta y cómo debe prepararse un editor de cara a los próximos años, poniendo el acento en algunos aspectos fundamentales: el comercio electrónico, las redes sociales y el smartphone como el principal punto de contacto con los lectores.

Nos encontramos en una época donde la publicidad digital es demasiado efectiva como para que un editor no la tenga contemplada dentro de su estrategia de comunicación y difusión. En este episodio, discutimos las razones, y nos ponemos a analizar cuáles son los tipos de publicidad digital que existen, algunos aspectos centrales para entender su verdadero potencial, y cuáles son los resultados concretos en términos de inversión que podemos obtener.

La semana pasada se inauguro una nueva librería en China que tiene varias particularidades: no esta atendida por humanos, esta abierta las 24 horas del día, utiliza reconocimiento facial para personalizar la oferta de libros y utiliza un servicio de mensajería como medio de cobro. Esta alocada idea nos invita a reflexionar sobre cuales deben ser las características de una librería de cara al año 2020, buscando un correcto equilibrio entre la experiencia humana del librero y el uso de nuevas tecnologías. De todo esto hablamos en el episodio 8.

En este episodio veremos cómo utilizar las herramientas digitales para poder elaborar un estudio de mercado en forma (casi) gratuita que nos permita dimensionar el posible público para una nueva colección de libros, un nuevo producto o servicio. Empezaremos empleando herramientas que Facebook nos brinda para definir audiencias con lujo de detalles en función de intereses y desarrollamos un caso concreto para que puedan ver los resultados.

Muchas veces me contactan con ideas de modelos de negocio que se basan en el modelo de Netflix. "Quiero hacer un Netflix de libros infantiles." "Quiero hacer un Netflix de libros académicos". "Quiero hacer un Netflix de...". La idea siempre es muy tentadora, y parece todo muy sencillo. Pero, ¿cuáles son las claves que están detrás de poder generar un éxito o un fracaso en este modelo de negocio? ¿qué aspectos no podemos dejar de cubrir o pensar antes de comenzar a desarrollar la plataforma? En este episodio, reflexiono sobre algunas ideas en torno a qué son y cómo funcionan los membership sites.