Running Emotion: la apuesta que quiere cambiar el concepto de tienda de running tradicional en Europa
El running vive uno de sus momentos más interesantes. Más corredores, más marcas, más tecnología… y también más competencia en el negocio. En este episodio de Running, The Business, el podcast de RUNNEA [https://www.runnea.com/], nos sentamos a analizar qué está pasando realmente detrás de este crecimiento con alguien que conoce la industria desde dentro: Oriol Martínez, Running Director de Sports Emotion.
A lo largo de la conversación, exploramos cómo nace Running Emotion [https://www.runnea.com/zapatillas-running/outlet/running-emotion/] como una apuesta estratégica dentro de un gran retailer deportivo y por qué el running se ha convertido en una categoría clave para cualquier empresa que quiera conectar con el consumidor actual. No hablamos solo de zapatillas. Hablamos de estrategia, de posicionamiento, de cómo construir una marca y de cómo evolucionan los hábitos de compra de los runners.
Uno de los grandes temas del episodio es la transformación del mercado. El running sigue siendo un sector muy atomizado, con muchos actores y modelos de negocio diferentes. Frente a esto, surge una tendencia clara: la necesidad de especialización y de aportar valor real al corredor. Ya no vale solo vender producto. El runner busca asesoramiento, experiencia y confianza. Y eso cambia las reglas del juego.
También analizamos el papel de las marcas. Cómo se posicionan gigantes como Nike, Adidas o ASICS. Qué está pasando con nuevas marcas como HOKA u ON. Y por qué el equilibrio entre performance y lifestyle es clave para entender hacia dónde va el mercado.
Otro punto clave es el precio. Las zapatillas son cada vez más caras, pero también más avanzadas. La tecnología, la innovación y la especialización han elevado el nivel del producto… y también las expectativas del corredor. Aquí surge una idea interesante: el runner está dispuesto a pagar más, pero también dedica más tiempo a elegir. Es un consumidor informado, exigente y cada vez más fiel a aquellos retailers que le ofrecen confianza y una buena experiencia.
La conversación también nos lleva al futuro del retail. ¿Tiene sentido la tienda física? ¿Cómo debe ser una tienda de running hoy? Hablamos de omnicanalidad, de experiencias en tienda, de análisis biomecánico, de comunidad y de cómo el punto de venta puede convertirse en algo mucho más que un lugar donde comprar.
Y, por supuesto, no podía faltar el trail running. Una categoría en pleno crecimiento que mezcla rendimiento y lifestyle, y que sigue ganando peso dentro del mercado global del running.
Un episodio que va más allá del producto. Aquí se habla de negocio, de estrategia y de cómo se construye el ecosistema del running desde dentro.
Temas que tratamos en este episodio
* El crecimiento del running como industria global
* Running Emotion: cómo lanzar una nueva vertical desde cero
* La atomización del mercado y la oportunidad para nuevos players
* Marcas, posicionamiento y guerra por el runner
* Precio vs valor: cómo compra hoy el corredor
* El papel del retail físico en la era digital
* Trail running: presente y futuro de una categoría clave
🎧 *Running, The Business* es el podcast de RUNNEA donde analizamos el negocio del running con una mirada crítica, cercana y basada en experiencia real.
