脑放电波
当蔚来 ES8 靠直降 10 万打响生存之战,曾经的销冠理想正经历销量下滑 18.8% 的逆风局。理想i8车主、蔚来ES8车主、特斯拉FSD体验者聊了一晚上,带职业病(产品营销、产品经理、投资人+消费数码创业者)分别从从购车决策、真实用车、智驾体验、品牌战略四个维度,拆解理想"肉埋在饭里"vs蔚来"前备箱放婴儿车"的产品哲学,解码NPS最高的车企理想为什么卖点说不出口,揭秘ES8上市134天交付6万台如何终结大三排SUV能源之争,详细解读了特斯拉Grok上车后的agentic规划能力。 01:26 大家庭用车的购车决策 > 我基本上就是锁定智驾好,然后产品定义比较优秀的这个车的品牌。——托马斯 * 托马斯选 i8:端到端智驾突飞猛进、不想买增程——但买完遇到 ES8 上市,"如果 ES8 早出一点,我可能真的要犹豫" * 段誉第三台蔚来:家里有了老二,两台五座不够。发布会第一秒下单,1 分 07 秒锁单 05:54 前备箱、变色玻璃和"技术优势可视化" > 我学了一个词叫技术优势的可视化,你跟别人讲电机有多小大家感知不到,但你突然把前备箱打开,放一台婴儿车,大家突然就 get 到。——段誉 08:36 * 蔚来和乐道门店前备箱全部打开放婴儿车。i8 因早半年设计没有前备箱 * 理想"肉埋在饭里":NPS 行业第一第二,但让车主说一个可视化优点就很难。理想同学小惊喜——打客服自动展开九宫格、手指指窗户就能操控 19:25 NPS 净推荐值:谁的车主真心推荐? > NPS 不是满意度调查,是"你有多大可能将产品推荐给朋友"——就这一道题。——托马斯 * NPS 科普:9-10 推荐者,7-8 被动满意,0-6 贬损者 * 蔚来运营:NIO House、斌哥 40 多桌挨个敬酒、每月两次亲子活动。"产品八九十分,运营九十分" * 理想粉丝=价值观粉丝,蔚来粉丝=生活方式粉丝。运营差距:理想车主群已经不活跃,蔚来每周有车主福利+亲子活动。理想主打价值观粉丝(掌握自己命运、挑战成长极限),蔚来主打生活方式品牌(NIO Life、演唱会) 32:00 逆风局:理想下滑 18.8%,蔚来降价 10 万 > 不这么卖的话,我们都完了。——蔚来老车主 31:20 * ES8 降价约 10 万,段誉从供应链角度:不再用四块 Orin、平台拉通,毛利至少拉平 * i8 纯电定价反向打穿 L 系列增程价格体系:纯电通常比增程贵(电池成本高),但理想增程在市场的溢价高。i8为了竞争力定价低,反向背刺L系列。i8降价2万后,L8/L9/L7全线下滑 * 产品线割裂:理想店里L系列(传统霸气前脸)和i系列(子弹头先锋设计)像两个品牌。增程用户(北方、保守)vs 纯电用户(先锋、城市)的鸿沟 * "产品是三年之后的一个组织的显性化"——理想学华为 IPD 又去华为化 * 理想学华为IPD三年又推翻:被问界M9打蒙后全面学华为,流程大于人。但发现效率低(创始人意志传递慢),2025年销量跌18%后改回创始人模式 * 蔚来的"没有IPD":每个team都要做到最好(扶手箱双向开启、隐私玻璃),导致成本超支但细节拉满。 47:11 智驾三国杀:理想 8.3 vs 蔚来世界模型 2.0 vs FSD > NWM2 上了之后全都解决了一把,我非常震惊,基本上是 GPT 3.5 到 4o 的这种巨大跨越。——段誉 54:25 * 理想 8.3:日常智驾率 70-80% * 蔚来 NWM2:车库到车库、广州复杂岔路口毫不犹豫。对比老平台"都比较菜",3.0 是质变 * 特斯拉 FSD:只调驾驶风格不调车速、Grok 常驻不插嘴、得来速拿餐后车自己走、可以规划路径(找火锅店+健身房+感冒药店,算上路上时间) 01:07:19 边骂边爱的智能驾驶 > 用户是边骂边爱,还用,因为你成功的那一次给你巨大的多巴胺,太爽了。——Nixon * i8 车库召唤:闪着蓝灯无人驾驶停到你面前——后被叫停 * 卡诺模型:魅力型卖点成功一次就够。AI 时代产品思路变了 * 新能源车的"宗教现象":体验提升过于巨大(动力响应、静谧性、智能座舱 vs 传统燃油车),很难不变成粉丝。跟智能手机刚兴起时一模一样 * 智驾安全已超人驾,但效率低于人驾 * 各家芯片自研:蔚来理想即将发,小鹏图灵芯片按颗数分配 欢迎订阅脑放电波,2024/25苹果播客周度推荐节目、小宇宙累计12次编辑推荐单集、2024CPA播客中文奖年度科技数码类播客 [https://bts-image.xyzcdn.net/aHR0cHM6Ly9sMXpmb3l2dHBhLmZlaXNodS5jbi9zcGFjZS9hcGkvYm94L3N0cmVhbS9kb3dubG9hZC9hc3luY2NvZGUvP2NvZGU9WVdWaE5tVmhNakprWldSak1qWTJZakF4T1dZMFlqZGxNR1UxTkdRMVpqUmZVVEJzU0dNd1NuQkNSRXAzZERaaVJXWTNlV2c1VEhaVGJVNUlUV2RTWTJsZlZHOXJaVzQ2UTBoalNtSllXVXRUYjFGUk5sRjRWR2hUU0dObU5IQm5ibFJUWHpFM056TTFORFU1T0RZNk1UYzNNelUwT1RVNE5sOVdOQSZhZGRfd2F0ZXJtYXJrPXRydWUmc2NlbmVfdHlwZT1DQ00=] 欢迎在评论区留言发表你对 智能汽车 的感受与看法 对于节目话题的更多观点,获取更多未呈现在节目中的扩展阅读,欢迎添加脑放电波小助手微信(BrainAMP01),附言“汽车”,加群参与讨论,后续会发布本期节目的文字稿 [https://bts-image.xyzcdn.net/aHR0cHM6Ly9sMXpmb3l2dHBhLmZlaXNodS5jbi9zcGFjZS9hcGkvYm94L3N0cmVhbS9kb3dubG9hZC9hc3luY2NvZGUvP2NvZGU9Wm1KaU5HRm1OR0ZsTTJSaE9EQXhOV1V5TkdJeU5XWXhOVE15T0RnMVlURmZZbk5TZGpVMlNtZE5WMEYzYm1sSFIxbDROVVZTYkdWT05URklZM0pLUlVOZlZHOXJaVzQ2VGtneWJtSnBWWE51YjFGRlVUZDRWV2xoWjJONVVtOWtibWRsWHpFM056TTFORFU1T0RZNk1UYzNNelUwT1RVNE5sOVdOQSZhZGRfd2F0ZXJtYXJrPXRydWUmc2NlbmVfdHlwZT1DQ00=] 人物: * 段誉 - 在光羿科技 [https://www.ambilight.com/]责电致变色在消费领域应用(智能运动眼镜品牌POVEC 等),多款蔚来车主(目前开全新ES8)。光羿科技是新能源汽车调光玻璃领域的核心供应商。前投资人,曾经在顺为、源峰 CPE、XbotPark投资过石头、九号、蔚来等硬科技公司。 * 托马斯白 - “脑放电波”主播,理想i8车主,消费电子营销人,科技媒体特约作者 * Nixon - ”脑放电波“主播,北美特斯拉FSD体验者,硬件产品经理,前媒体记者 * 剪辑制作:Jeff 节目中用到的音乐:来自monkeyman535的90's Rock Style,地址freesound.org [https://freesound.org/s/466981/];来自kjartan_abel的Berlin Town,地址freesound.org [https://freesound.org/s/564665/];基于 CC BY 4.0 DEED 使用。 脑放电波往期节目精选(搜索关键词可收听) * AI 造物:3D打印机 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6829e196457b22ce0d4c36bd] / 3D打印的"iPhone时刻" [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6922c3becbba038b42df0e1e] / 3D扫描、生成与打印 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6922c3becbba038b42df0e1e] / AI玩具和国产芯片 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episodes/690eb6b1af4fc00da7b131e9] * AI 应用:闪念贝壳 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episodes/695a42deba709206704bd2d3] * 汽车聚变、泛科技生活:SU7营销复盘 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/661153124f66d1c1da58cbae] / 3D打印 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6829e196457b22ce0d4c36bd] / 孵化大疆 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/689785b2032793b18a91f930] * 具身智能:消费机器人浪潮 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episodes/693fe1832a383da16739ced6] / 戴森与追觅 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/68bede0c9eb4a493006b179d] / 大疆扫地机 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/68a1dfe9293471fed4101a27] / 宇树机器人 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/67bdf97b606e5c5940d60619] / 斯坦福Aloha [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/65ad067ca310a0e29e18db73] * 饮食健康、现代病人:AI助推造神 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episodes/692679370084e2631dc70443] / 生物骇客 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episodes/6933dfd13fec3166cf8efb13] / AI 内容真假难辨 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/684d37fb2a38b4d9799c96fe] / 控糖革命 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6693526737236c546efa78d1] / 信息过载 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6766623e15a5fd520e608aa0] / 长寿革命 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/653e7b422d3520c14fa175a9] / 阿斯巴甜致癌疑云 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/64a15d8663a61044f40992f5] * 苹果特权:腕上革命 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episodes/68c739df2c82c9dcca59ae01] / 设计哲学 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/66ddbfeebfd7110df4268429] / 苹果供应链迷思 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6506cb74bbe351e616281901] / 苹果广告底层逻辑 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/64c65f3bb3f6c440a86bc1b2] / iPhone 15 和它的前任们 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/64f74bfa6884ccbb19214a13] / 苹果零售店 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/65a33569926ad7aad0e73f59] * AI 相关节目:人机交互的与“iPhone 时刻” [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/687b9d23a9dec9250019c372] / 会喘气的AI语音里藏着下一代交互范式 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/66b0e99633ddcbb53c7feb37] / 解构Apple Intelligence [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6669ae45c26e396a3651d7b9] / 和李楠聊AI硬件 [https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6627cfb6200abebe6ece766c] / 611款 AI 生产力工具 [https://podcasts.apple.com/cn/podcast/%E8%84%91%E6%94%BE%E7%94%B5%E6%B3%A2/id1661644635?i=1000604890182]; 脑放电波是一档关注科技前沿、品牌营销和个人成长的谈话类节目。每期带给您一个有趣有据的话题,帮您在信息严重过载的现代世界小幅自我迭代。您可以在小宇宙、苹果播客或者其他泛用型播客客户端搜索“脑放电波”找到并关注我们,如果您对本期节目有任何疑问,欢迎您给我们留言,如果您觉得这期内容对你有所帮助,欢迎您关注点赞收藏转发,这对我们非常重要。
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