E01｜从「纯野妆」到「腮蓝」时代：给产品取外号，小红书用户怎么那么会？

E05｜「快来看看我生的哈基米！ 」—— 跟随小红书上的铲屎官，找到宠物经济新锚点

「世界破破烂烂，小狗缝缝补补。」 越来越多年轻人把宠物看作家庭成员，选择执子之爪铲屎到老，宠物也带给我们无可替代的陪伴。 宠物和主人的互相治愈不止于此。或许你在小红书上看到过 @王多多 的视频，这只 7 斤重的小泰迪，七年来陪伴主人成长的点点滴滴都被记录在小红书上，不仅萌化了一众用户的心，也减轻了很多养宠新手的焦虑，甚至扭转了大众对泰迪的印象。 「顶流」 王多多 [https://files.fireside.fm/file/fireside-uploads/images/5/5807dce7-57b3-43c9-b732-e78e579a5e14/an-xBsAt.png] 「顶流」 王多多 | 图源：小红书宠物博主 @王多多 （是的，多爸给的！） 但养宠路上也不只有轻松和欢乐。越来越多铲屎官开始注重科学喂养，阿尔兹海默症、抑郁症等之前常被忽略的宠物病症也更多被注意到。从宠物驱虫，到科学饮食、谨慎换粮，想要照顾好宠物，铲屎官要关注宠物的衣、食、住等方方面面。随之而来的，也是宠物消费赛道的迅速发展以及产品的精细化和科学化。 从养宠人群到养宠新手，再到泛宠人群，品牌要如何准确捕捉用户情绪，锚定用户需求，进而探索宠物经济的蓝海？小红书又能怎样帮助宠物品牌洞察养宠新趋势、发现新增长点？本期节目，我们请到来自雀巢普瑞纳媒介负责人 Dancy、小红书宠物博主@王多多 以及小红书宠物行业观察员可可，一起聊聊小红书社区中，年轻人养宠的新风向，以及品牌如何抓住机遇，帮助用户实现科学养宠。 主要话题 [02:19] 埋肚皮、被舔眼泪，宠物治愈我们的那些瞬间 [08:41] 解压、治愈、把宠物看作家人，当代年轻人为什么养宠 [13:40] 从养宠人群到养宠新手，再到泛宠人群，品牌怎样在小红书实现多层破圈 [21:55] 在养宠大趋势下，如何探索宠物经济的蓝海 [28:48] 定位新手用户，给消费者提供情绪价值，把美好延长 [33:56] 减缓衰老、减轻过敏，在与宠物相处的点滴中，品牌如何给宠物提供全生命周期的服务 [47:48] 在小红书社区中，品牌如何更高效地触及用户、传播口碑 [52:48] 推流之外，品牌如何在小红书上挖掘更细分的需求、更有效与用户沟通 本期人物 米基，「薯与趋势」主播 Dancy，雀巢普瑞纳媒介负责人 ，@雀巢普瑞纳 [https://www.xiaohongshu.com/user/profile/601141d90000000001002c3b?xhsshare=WeixinSession&appuid=60dd2c83000000000100b1d8&apptime=1694701217] @王多多，小红书宠物博主 [https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5c414718000000000702b92b?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1694600436] 可可，小红书宠物业务负责人 延伸阅读 一些治愈： @王多多 多爸记录多多每天上床的视频 [http://xhslink.com/MPCnwu] 一些「奇奇怪怪」 ： 小红书站内热门宠物话题 #又到了小狗烧焦的季节 [https://www.xiaohongshu.com/page/topics/638f2c44dad5d80001539142?fullscreen=true&naviHidden=yes&xhsshare=WeixinSession&appuid=5eedfcc80000000001001635&apptime=1694683335] #给你看看我生的哈基米 [https://www.xiaohongshu.com/discovery/item/64acb50c000000001002a099?app_platform=ios&app_version=7.91.1&author_share=1&share_from_user_hidden=true&type=video&xhsshare=WeixinSession&appuid=5eedfcc80000000001001635&apptime=1694683461] 来自雀巢普瑞纳的推荐笔记：32岁的长寿猫咪，它的主人是怎么喂出来的？ [https://www.xiaohongshu.com/explore/64c37e0d000000001201f0a5?app_platform=android&app_version=8.4.0&author_share=2&ignoreEngage=true&share_from_user_hidden=true&type=video&xhsshare=WeixinSession&appuid=60dd2c83000000000100b1d8&apptime=1694701366&wechatWid=e3a55ce10c2d4bacf108f18d6b88ea17&wechatOrigin=menu] 一些最新行业趋势 ： 《小红书萌宠趋势报告》 [https://mp.weixin.qq.com/s/GVqZsTybnPn4xywcW-PFgQ] 一些品牌必看种草小秘籍： 《宠物行业双11种草秘籍》 [https://mp.weixin.qq.com/s/XsPxYDtHVHxJGQfkx3mrRw] 小红书宠物行业营销IP「养宠百科全书」 [https://ditto.xiaohongshu.net/ditto/vincent/288a7bdef1f547a8ae674460ac53f065?naviHidden=yes&fullscreen=true&source=share&instance_id=288a7bdef1f547a8ae674460ac53f065&page_instance=2683&xhsshare=CopyLink&appuid=55a9bb8967bc650a5cd8ea2e&apptime=1694684116]（速来上车！） 幕后制作 监制：米基、卡米、婴宁、海海 后期：可特 内容 & 运营：nini、闻晓、瑞涵、迪卡 关注我们 官网：小红书商业化 [https://e.xiaohongshu.com/home] 小红书号：商业广告薯 [https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5df0669e000000000100852a?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689565053] 公众号：小红书商业动态 关于节目 新趋势背后的商业灵感，一手的品牌种草故事，这里是小红书商业化官方播客。 节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。 Special Guests: Dancy, 可可, and 王多多.

E04｜不错过每一个「小众」声音——小众品牌如何在小红书挖掘巨大市场

「多巴胺穿搭」「美拉德风」「西班牙老钱风」......为什么越来越多乍一听不知所云的小众穿搭在小红书上流行起来？ 这些原本被认为是「小众」的需求却在小红书上被放大并被品牌看见，这背后不仅是被逐步彰显的多样化用户需求，还有更多不断被催生出的服饰细分品牌。 本期节目我们邀请到的嘉宾大白，就来自「大胸内衣」这个看似已经非常窄的赛道里，一个更加细分的品牌：奶糖派。奶糖派诞生于一群早期「大胸女生」粉丝的群策群力，创始人大白敏锐地挖掘到了这些「小众」消费者的需求，将产品定位为大胸内衣研发，并借助小红书的独特社区，把它放大成一门还不错的生意。 小红书为什么能让这么多「小众」呼声被听到、小众品牌肆意生长？ 围绕这个话题，我们还邀请到自由电影人以及奶糖派忠实用户 @昭曦，和小红书潮流服饰洞察家雨萱，希望你能透过不同视角，由小见大地看到小红书上的多元审美和小众品牌的生长秘籍，最终找到属于自己的趋势。 主要话题 [01:20] 多元场景和风格中，如何把握小红书上的穿搭新趋势？ [07:17] 「大胸显小」、场景适配，奶糖派如何看待大胸女性在内衣选择上的多样需求？ [17:43] 消费者主权时代，小红书把话语权重新递回用户手中 [22:29] 在用户驱动的小红书上，怎样与消费者有效沟通？ [33:42] 从「沙漏型」到「反漏斗」，做「以人为本」的营销 [42:14] 从小火苗到大趋势，小红书不仅仅是平台，更是与品牌、用户交互的社区 [46:25] 需求更加细分的当下，小红书怎样帮助「小众声音」显性化？ 本期人物 米基，「薯与趋势」主播 大白，大杯内衣品牌奶糖派创始人 @李昭曦，自由电影人，奶糖派忠实用户 雨萱，小红书潮流服饰洞察家 延伸阅读 小红书对话奶糖派创始人：把选择权留给消费者，为他们不断创造新的价值 [https://mp.weixin.qq.com/s/3t7pzhdkTqzkV8bBTt1nEA] 运动热潮下，看小红书2023运动营销新玩法、解锁品牌生长新可能 [https://mp.weixin.qq.com/s/mhJDqJFe-Xv1I9e787mKWw] 奶糖派的小红书官方账号 [https://www.xiaohongshu.com/user/profile/59db2063de5fb44b36bc46a0?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1693472765] 幕后制作 监制：米基、卡米、婴宁、海海 后期：可特 内容 & 运营：nini、闻晓、瑞涵、迪卡 关注我们 官网：小红书商业化 [https://e.xiaohongshu.com/home] 小红书号：商业广告薯 [https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5df0669e000000000100852a?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689565053] 公众号：小红书商业动态 关于节目 新趋势背后的商业灵感，一手的品牌种草故事，这里是小红书商业化官方播客。 节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。 Special Guests: 大白, @李昭曦, and 雨萱.

E03｜剧本杀走进旅游、挖掘一百个香港，小红书如何「种出」小众旅游？

上期节目《淄博、芒市、普洱……小众城市为什么纷纷在小红书出道？》 [https://syqs.fireside.fm/002]中，我们聊了聊最近火起来的那些小众旅游地，以及旅游方式的新选择。但怎么抓住这阵风，复刻淄博、景德镇、泉州的走红，打造下一个爆火旅游地？ 本期节目，我们继续与平台、品牌方和博主对谈，你会听到小红书助力旅游地出圈的诸多秘籍。比如，想要得到年轻人的认可，品牌可以借助小红书数据平台洞察用户情感，把目的地特点通过平台以及创作者种草给用户；比如，在硬件设施之外，目的地更要「有人气儿」，提供给用户真实的情感价值；再比如，在小红书上火起来之后，旅游地要结合用户需求，不断对产品和服务进行迭代。 想成为下一个淄博，要做的远不止这些，小红书能做到的也绝不仅于此。更多灵感与方法论，欢迎在节目中找到答案，也欢迎你在评论区分享和讨论。 主要话题 [01:27] 结合用户兴趣点，现在旅游还能怎么玩？ [06:00] 淄博走红后，小红书拆解了一套怎样的爆火公式？ [13:41] 当年轻人又开始「反向旅游」，如何给用户提供更多情绪价值？ [26:07] 旅行地爆火因素：够「硬」的设施和条件 + 够「软」的内容和人文 [32:34] 难道大众城市就没有增量可能了吗？挖掘大众城市的 N+1 种小众玩法是解法 [35:19] 爆火之后，目的地还应该注意什么？ 本期人物 米基，「薯与趋势」主播 李玥，同程旅行品牌负责人 @飞向月球的田二哈，小红书旅行博主 [https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5861484a5e87e72af051c763?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1690524107] 乔苓，小红书文旅洞察家 延伸阅读 * 往期节目：淄博、芒市、普洱……小众城市为什么纷纷在小红书出道？ [https://syqs.fireside.fm/002] * 小红书商业化平台官网 [https://e.xiaohongshu.com/home] * 玩转文旅营销，尽在小红书 [https://mp.weixin.qq.com/s/7ZqD7YSa9mSjmQhqT2I8wg] * @飞向月球的田二哈 发布的安顺旅行笔记 [https://www.xiaohongshu.com/explore/64aa9d50000000001002bff2] 幕后制作 监制：米基、卡米、婴宁、海海 后期：可特 内容 & 运营：nini、闻晓、瑞涵、迪卡 关注我们 官网：小红书商业化 [https://e.xiaohongshu.com/home] 小红书号：商业广告薯 [https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5df0669e000000000100852a?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689565053] 公众号：小红书商业动态 关于节目 新趋势背后的商业灵感，一手的品牌种草故事，这里是小红书商业化官方播客。 节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。 Special Guests: 乔苓, 李玥, and 飞向月球的田二哈.

E02｜淄博、芒市、普洱……小众城市为什么纷纷在小红书出道？

景德镇、泉州、淄博、芒市...... 除了长沙、重庆这些初代网红旅游地外，你是否发现，今年突然兴起了一批我们从来没有听过的目的地？ 旅行是我们和外部世界沟通最直接的方式之一。除了那些传统的旅游景点，你有没有发现，一批「小众旅行目的地」从小红书等社交平台迅速崛起，正成为新的吸睛点？从人迹罕至的秘境，到充满烟火气的县城，这背后是年轻人对旅行内涵的重新定义——把旅行当成与自我对话的过程，而不仅仅是看风景。 本期节目分为上、下两集，将分别以平台、品牌方和博主的不同视角，拆解小众城市出圈的奥秘。在上集中，我们会从自己收藏夹里的宝藏旅游地聊起，再谈到年轻人对旅游的定义，以及由此产生的对旅游方式的新选择。 下集将于 8 月 18 日上线，我们会进一步探寻小众旅游背后涌现的商机，以及品牌要如何找到并把握商机，也期待你在评论区分享自己的小众旅游发现。 主要话题 [04:26] 与文旅、兴趣相结合，你会如何选择旅行目的地？ [07:58] 在武康路喝咖啡、在云南等公交车时泡脚，大家的私藏旅游地 [21:04] 去小众城市旅行，去「过别人的人生」 [27:55] 满足情绪价值的诉求，年轻人挖掘出小众目的地的乐趣 [36:16] 购物之外，一百位博主创作出了一百个香港 [39:29] 那些火起来的小众旅行地有哪些共同点？ [46:45] 新一代的旅行不是旅游，而是在寻找自己内在的本真 本期人物 米基，「薯与趋势」主播 李玥，同程旅行品牌负责人 @飞向月球的田二哈，小红书旅行博主 [https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5861484a5e87e72af051c763?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1690524107] 乔苓，小红书文旅洞察家 延伸阅读 小红书2023年文旅行业暑期营销指南 [https://doc.weixin.qq.com/slide/p3_AAIATQbQAB81FXSnk0iR4i4YyNOEo?scode=ANAAyQcbAAgiQ3ZV3WAAIATQbQAB8] 玩转文旅营销，尽在小红书 [https://mp.weixin.qq.com/s/7ZqD7YSa9mSjmQhqT2I8wg] 十大关键词，带你解锁新一代用户出行趋势！ [https://mp.weixin.qq.com/s/6P61QMMRzEgcg0XXjZB1Dw] 小红书旅行官方账号：生活薯 [https://www.xiaohongshu.com/explore/64be79a9000000000a019cfb?app_platform=ios&app_version=7.97.2&author_share=1&share_from_user_hidden=true&type=normal&xhsshare=CopyLink&appuid=5e4b4a3900000000010020a8&apptime=1691052701] 同程旅行发布暑期趋势 [https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI4NzE4MDM5MA==&mid=2651953351&idx=1&sn=0f0ce1fe15354ff0681a29b9edd76951&chksm=f034abcec74322d8b4d85aae362eefd18e5eaefd0576d99e1bfebcd15a4f4b9ed90b72088dc4&mpshare=1&scene=1&srcid=0803MhRcGeVAmXd1dYfU6XgA&sharer_sharetime=1691049072839&sharer_shareid=3ee919edd265018b9f1acf282dd279f8&version=4.0.20.99210&platform=mac#rd] 幕后制作 监制：米基、卡米、婴宁、海海 后期：可特 内容 & 运营：nini、闻晓、瑞涵、迪卡 关注我们 官网：小红书商业化 [https://e.xiaohongshu.com/home] 小红书号：商业广告薯 [https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5df0669e000000000100852a?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689565053] 公众号：小红书商业动态 关于节目 新趋势背后的商业灵感，一手的品牌种草故事，这里是小红书商业化官方播客。 节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。 Special Guests: 乔苓, 李玥, and 飞向月球的田二哈.

E01｜从「纯野妆」到「腮蓝」时代：给产品取外号，小红书用户怎么那么会？

「腮蓝」「神仙水」「小棕瓶」，这些耳熟能详的外号到底是从哪来的？ 在本期节目中，我们将探索外号的神奇力量。从冗长拗口的名字到有辨识度的称呼，一个成功的外号不仅能让产品传播能力大涨，甚至还能创造新的品类。这背后是用户的心理需求，也有品牌的精心策划。在这个过程中，产品和用户如何互动？平台又在趋势的传播中有哪些影响？ 我们请来三位嘉宾，从品牌方、平台和博主的不同视角，一同拆解产品外号从诞生到出圈的历程，欢迎收听，也欢迎你在评论区分享那些令你印象深刻的外号。 主要话题 [01:25] 产品「内卷」时代，外号真的是出圈利器吗？ [13:47] 从用户视角反观产品， 一个成功的外号是怎么炼成的？ [20:17] 踩准趋势，踩中痛点，品牌亲身实践，怎样的外号才能高位出道？ [28:26] 为什么小红书成为了产品外号发源地？ [35:53] 有梗、和品牌强绑定，真正出圈的外号都有哪些可复制的特性？ [38:12] 「粉丝追上新追到了备案版号」，对话年轻人，品牌应该怎么做？ 互动话题 听完本期节目后，你有什么想法？哪些在小红书上火起来的趋势引起了你的关注？你对小红书商业化还有什么好奇？或者，在之后的节目中你还想听我们聊到哪些话题？ 欢迎在评论区许愿，期待与大家的互动！ 本期人物 米基，「薯与趋势」主播 玄霜，小红书美妆奢侈品潮流服饰行业群总经理 包子，少女心彩妆品牌花知晓创始人 [https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5ecf6990000000000101dd06?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689564132] @JOAH那那，小红书美妆博主 [https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5a9658d011be106e6f722ca7?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689564167] 延伸阅读 找趋势 —— 2023，小红书上还有哪些值得关注的美妆趋势？ [https://mp.weixin.qq.com/s/RJ6VArxGhNtvY1NjVB_Ysw] 做好对话 —— 趋势抓住后，该如何快速锁定核心人群，实现高效种草？ [https://mp.weixin.qq.com/s/ONffB9OonHkrv9IJlC_rlQ] @JOAH那那在小红书上发布的「纯野妆」笔记 [http://xhslink.com/bOXbds] 花知晓发布的腮蓝使用笔记 [http://xhslink.com/8iHdds] 花知晓：小红书是我们的灵感收藏夹 [https://mp.weixin.qq.com/s/C3Bp_a5CvYdsA0Ip_jVdNg] 幕后制作 监制：米基、卡米、婴宁、海海 后期：可特 内容 & 运营：戴菲、闻晓、瑞涵、迪卡 关注我们 官网：小红书商业化 [https://e.xiaohongshu.com/home] 小红书号：商业广告薯 [https://www.xiaohongshu.com/user/profile/5df0669e000000000100852a?xhsshare=CopyLink&appuid=5d4d35700000000012003083&apptime=1689565053] 关于节目 新趋势背后的商业灵感，一手的品牌种草故事，这里是小红书商业化官方播客。 节目由小红书商业化 & 声动活泼联合制作播出。 Special Guests: JOAH那那, 包子, and 玄霜.