Content Kompas

Zo zorg je dat AI jouw expertise oppikt en benoemt

Wil je dat jouw expertise echt zichtbaar wordt in AI-tools zoals ChatGPT en Claude? Dan kun je niet om GEO of AEO heen, ofwel vindbaarheid in AI-tools. Het is een misverstand dat expertise vanzelf gevonden en genoemd wordt. Het vraagt om enkele gerichte en doordachte acties. Die acties vind je terug in een praktisch stappenplan voor vindbaarheid in AI. STAPPENPLAN ZICHTBAARHEID IN AI Zichtbaar zijn in AI vraagt om een strategisch plan: 1. Zorgen dat je website écht goed leesbaar en vindbaar is voor LLM’s (04:20) 2. Voordat je begint: een nulmeting doen zodat je weet waar je staat (07:01) 3. Onderscheidende, vernieuwende content maken op basis van eigen praktijk en inzichten (10:54) 4. Bouwen van contentclusters rondom kernonderwerpen, zodat je expertise stevig gepositioneerd wordt (13:02) 5. Breed zichtbaar zijn: niet alleen op je eigen website, maar óók waar LLM’s hun informatie verder nog halen, zoals LinkedIn, YouTube, Medium en relevante gastblogs (17:02) 6. Consistente en heldere merkduiding op al jouw én andermans kanalen zodat AI snapt wat je wel en wat je niet doet (18:17) 7. Slim gebruikmaken van LinkedIn door centrale artikelen te verbinden aan kortere posts, zodat ook daar contentclusters ontstaan (20:40) HANDIGE TOOLS Om te zien hoe AI je website doorgrondt: https://www.trustinsights.ai/aiview/ Voor een nulmeting, de AEO Grader: https://www.hubspot.com/aeo-grader EXPERT TRACK: VERGROOT JE EXPERTSTATUS Wil je zichtbaarder zijn met je expertise en mogelijk zelfs werken aan thought leadership. Overweeg dan om een Expert Track [https://sstroop.nl/xpertkring-vergroot-expertstatus/] in te zetten. Dan starten we met een gedegen contentstrategie en bijbehorend actieplan en krijg jij of iemand in je organisatie een jaar lang intensieve begeleiding bij de uitvoering. Dan weet je zeker dat je echt meters maakt.

Altijd starten met video-first of werkt tekst net zo goed?

Moet je nou altijd echt video-first werken of kun je ook prima starten vanuit tekst als basisformat? Het lijkt soms een must dat alles met video moet beginnen, maar dat is iets te kort door de bocht. Het video-first advies klinkt aantrekkelijk en werkt vanuit de voordelen van video, maar tekst als basis kan ook goed voor je werken. Waar je voor kiest en wat in jouw situatie het meest passende basisformat is hangt van veel factoren af. In de podcast zet contentstrateeg Linda Krijns de voordelen van zowel video als tekst nog even op een rij. En geeft ze keuzecriteria. 5 CRITERIA OM JE BASISFORMAT TE KIEZEN Wil je de afweging maken, dan kun je met deze vijf criteria tot een onderbouwde keuze komen: 1. Eigen gemak & mogelijkheden: hoe comfortabel voel je je met video, of is tekst juist laagdrempeliger voor jou of je collega's? (11:35) 2. De beste drager voor je verhaal & doelgroep: past video beter bij jouw missie, of vraagt jouw onderwerp/diepte juist om tekst? (12:58) 3. Makkelijk aanpassen/updaten: tekst kun je snel tussendoor of achteraf wijzigen; bij video liggen de aanpassingen moeilijker. (15:18) 4. Krijg je video of tekst ‘aangereikt’? Zijn er al veel video-opnames beschikbaar, of heb je veel geschreven input? (16:29) 5. Eigen voorkeur & werkdruk: voelt één van beide als een extra stressfactor? Laat je keuze daarop meewegen. (17:30) TRAINING CONTENTSTRATEGIE & ADVIES OP MAAT De Content Strategiedag [https://sstroop.nl/contentstrategie-de-juiste-content/]: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief. Incompany training contentstrategie [https://sstroop.nl/training-contentstrategie/]: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie. Content Connect [https://sstroop.nl/content-connect/]: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Zo speel je in op zero-click content: minder links en extra/andere waarde

Zero-click marketing zorgt voor flink wat hoofdbrekens Deels omdat mensen minder graag op links klikken en direct willen weten wat je te vertellen hebt, zoals op social media en ook wel in nieuwsbrieven. Maar zeker ook omdat de AI-overzichten zorgen voor minder organische bezoekers. Dat vraagt om een gerichte aanpak en daarvoor geeft deze podcastaflevering enkele tips en handvatten. DEALEN MET ZERO-CLICK MARKETING Marketing draait voor een groot deel om het wegnemen van frictie. Je wilt de barrière om iets te doen of te kopen zo laag mogelijk maken. Zero-click marketing draait om hetzelfde principe. Als jij jouw informatie of inspiratie achter een link zet, dan werp je een extra drempel op. En daar hebben mensen steeds minder zin in. Zij willen jouw content nu en op de plek waar ze nu zijn. Of dat nu een social platform is of hun inbox. Dat zorgt al direct voor twee manieren om om te gaan met zero-click marketing: 1. BIED WAARDE DIRECT OP DE PLEK WAAR JE DOELGROEP IS Denk aan volledige tips, inspirerende verhalen of uitgebreide samenvattingen direct in je social media-post of in je nieuwsbrief. 2. COMBINEER SNACKBARE CONTENT MET DIEPGANG Maak deels hapklare en goed scanbare content voor het eerste contactmoment, waarbij iemand direct waarde krijgt. Maar combineer dat met verdiepende content want een deel van je publiek wil echt meer weten. Het is een misverstand of valkuil om te denken dat er alleen nog ruimte is voor shortform content. TROEF DE AI-OVERZICHTEN AF De AI-overzichten en trouwens ook de andere veranderingen in Google Search maken dat veel websites minder organische bezoekers krijgen. Maar daar kun je wel iets mee. * Analyseer welke zoekvragen een AI-overzicht hebben * Kijk dan waar die AI-overzichten tekortschiet in hun antwoord en bied aanvullingen die specifiek relevant zijn voor delen van jouw doelgroep. Bijvoorbeeld door unieke situaties, persoonlijke verhalen of diepgaande vergelijkingen toe te voegen. Nieuwsgierig? Beluister de podcast en/of lees het bijbehorende artikel over zero-click marketing. [https://sstroop.nl/zero-click-marketing-toepassen-tips-en-handvatten/] TRAINING CONTENTSTRATEGIE & ADVIES OP MAAT De Content Strategiedag [https://sstroop.nl/contentstrategie-de-juiste-content/]: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief. Incompany training contentstrategie [https://sstroop.nl/training-contentstrategie/]: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie. Content Connect [https://sstroop.nl/content-connect/]: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Zo wordt AI een vaste steunpilaar in je content workflow

In deze vijfde en laatste aflevering van de serie over AI en contentstrategie bespreekt contentstrateeg Linda Krijns hoe je AI structureel inzet in je content workflow. Met veel praktische ideeën voor zowel werkzaamheden die dagelijks of wekelijks terugkomen en voor meer incidentele werkzaamheden. WEKELIJKSE AI-TAKEN IN JE CONTENT WORKFLOW AI is een goede inspirator, versneller en verdieper en helpt je om ieder stuk nieuwe content nog beter te maken. Bijvoorbeeld als je het de volgende taken geeft: 1️⃣ Feedback op content Vraag AI om als kritische collega of klant feedback te geven op je concepttekst. 2️⃣ Content hergebruiken Laat AI structureel meedenken over het inzetten van fragmenten, samenvattingen en andere contentformats waarmee je jouw basiscontent slim kunt hergebruiken. 3️⃣ Commodity content check Met een snelle prompt zie je of je tekst of script misschien toch te generiek is, en krijg je suggesties om deze unieker te maken. INCIDENTELE AI-INZET AI kan je content workflow verder helpen verbeteren als je het een of enkele keren per jaar een van de volgende taken geeft: 1️⃣ Content research Gebruik het voor analyses van jouw bestaande content en die van concurrenten. Maar ook voor doelgroepanalyses: voor persona’s en klantreizen. 2️⃣ KPI's Heb je nieuwe contentdoelen, vraag AI om daarvoor goede KPI's te genereren. 3️⃣ Trends en ontwikkelingen Gebruik deep research om een overzicht te krijgen in trends en ontwikkelingen in je vak of branche zodat je die kunt signaleren en vertalen voor je doelgroep. 4️⃣ Contentpilaren AI helpt je bij het herzien van je contentthema’s en het invullen van contentpilaren. 5️⃣ Contentkalender Met AI maak je snel een eerste opzet voor een contentkalender, afgestemd op jouw capaciteit en thema’s. Die kun je vervolgens verder zelf aanvullen. KANTTEKENING BIJ DE INZET VAN AI Zorg dat jij de regie blijft houden. AI is behulpzaam en een goede sparringpartner, maar maakt fouten en is een pleaser. Dat vraagt om een heel kritische blik van jou en bovendien ben jij als mens in staat om meer creativiteit en eigenheid toe te voegen, aangezien AI voortborduurt (kopieert) op wat er al is. Gratis download vol handige AI prompts en enkele custom GPT's [https://sstroop.kit.com/3461ca406a] GERELATEERDE AFLEVERINGEN AI als assistent bij content research (169) AI als partner in contentdistributie met meer hergebruiktips (172) TRAINING CONTENTSTRATEGIE & ADVIES OP MAAT De Content Strategiedag [https://sstroop.nl/contentstrategie-de-juiste-content/]: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief. Incompany training contentstrategie [https://sstroop.nl/training-contentstrategie/]: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie. Content Connect [https://sstroop.nl/content-connect/]: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Meer bereik met minder moeite: AI als je contentdistributiepartner

Zelfs als je veel ervaring hebt met contentdistributie, kan generatieve AI je proces slimmer, creatiever en efficiënter maken. Niet vervangen, maar aanvullen. Bijvoorbeeld omdat: * AI brengt je op nieuwe ideeën, door veranderende kanalen en formats te signaleren die je misschien ontgaan zijn * Je kunt je aannames toetsen en blinde vlekken blootleggen door AI af te zetten tegen je eigen inzichten * AI zorgt voor slimme hergebruik- en herhaaltactieken waardoor je impact per stuk content groeit zonder dat je extra uren maakt * Met goede prompts krijg je suggesties die helemaal zijn toegespitst op jouw doelgroep, capaciteit en thema’s Maar blijf wel altijd zelf het filter en breng ook jouw ervaring en kennis van je doelgroep in. Dus geeft contentstrateeg Linda Krijns je in deze aflevering je een aantal praktische tips en handvatten waarmee je AI kunt inzetten als jouw contentdistributiepartner. Handige AI-tool voor content hergebruik: Castmagic [https://get.castmagic.io/ek2nq1stgfhd] Zet video of audio om in blog, draadje, carrousel, social media posts en meer. Gratis download vol handige AI prompts en enkele custom GPT's [https://sstroop.kit.com/3461ca406a] TRAINING CONTENTSTRATEGIE & ADVIES OP MAAT De Content Strategiedag [https://sstroop.nl/contentstrategie-de-juiste-content/]: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief. Incompany training contentstrategie [https://sstroop.nl/training-contentstrategie/]: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie. Content Connect [https://sstroop.nl/content-connect/]: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.