Content Kompas

Offline content als kans: onderscheidend vermogen en échte verbinding

Offline content is terug van weggeweest en voorzichtig bezig met een opmars. Events worden druk bezocht, mensen willen tastbare zaken zoals vinyl, en 'echte' foto's in plaats van AI-nep, kijk maar naar BeReal. En wat denk je van Netflix dat nu met offline locaties en ervaringen experimenteert in hun Netflix Houses? Met offline content heb je een antwoord op online concurrentie waar het steeds lastiger wordt om indruk te maken. En het biedt je een kans op onderscheidend vermogen. Zeker als je merkt dat concurrerende aanbieders het niet of weinig inzetten, je doelgroep het waardeert en als offline content je kan helpen om bepaalde doelen te realiseren. In deze podcast gaat contentstrateeg Linda Krijns verder in op de redenen voor de inzet van offline content. En natuurlijk geeft ze een aantal ideeën ter inspiratie. IDEEËN VOOR OFFLINE CONTENT Per situatie en per contentstrategie kun je aan verschillende vormen van offline content denken: 1. Kleine boekjes of fysieke weggevers: weggeefboekjes, handige kaartjes of mini-magazines zijn opvallend en kunnen je boodschap goed overbrengen. 2. Persoonlijke post: een handgeschreven kaart of fysieke nieuwsbrief met speciale inhoud valt écht op in de brievenbus. 3. Magazines: papieren magazines lenen zich voor bladeren en voor inspiratie naast kennis en informatie. 4. Boek of boeken: dat hoeven geen hele dikke managementboeken te zijn, het kan ook een klein, handzaam boek(je) zijn over één specifiek deelonderwerp. Iets dat misschien wel uitgroeit tot een serie van dit soort boekjes. 5. Evenementen: organiseer bijeenkomsten waar jouw doelgroep elkaar en jouw kennis ‘in het echt’ kan ontmoeten. Dit artikel bevat meer offline content ideeën. [https://sstroop.nl/offline-contentmarketing/] TRAINING CONTENTSTRATEGIE & ADVIES OP MAAT De Content Strategiedag [https://sstroop.nl/contentstrategie-de-juiste-content/]: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief. Incompany training contentstrategie [https://sstroop.nl/training-contentstrategie/]: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie. Content Connect [https://sstroop.nl/content-connect/]: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Bouw aan vertrouwen door je uit te spreken

Het is soms verleidelijk om stil te blijven rond maatschappelijke issues, maar ook dat kan je merk of organisatie schaden. Mensen vinden er namelijk iets van als je je niet uitspreekt. Je wel uitspreken is dus spannend, maar er zitten wel degelijk voordelen aan. VOORDELEN VAN JE WEL UITSPREKEN Als je wel laat zien waar je staat in bepaalde maatschappelijke issues dan heeft dat zeker voordelen, want: 1. consumenten willen zich kunnen herkennen in de normen, waarden én maatschappelijke betrokkenheid van bedrijven waar ze zaken mee doen 2. vooral jongere generaties kiezen steeds vaker bewust voor organisaties met gelijke waarden 3. bedrijven met zichtbare, uitgesproken leiders doen het beter; zichtbaarheid en een duidelijke boodschap zijn doorslaggevend bij aankoopbeslissingen En in sommige branches telt het nog meer mee als je laat zien waar je staat. Het onderzoek waarin die branches duidelijk benoemd staan, vind je hier [https://www.edelman.com/sites/g/files/aatuss191/files/2025-06/2025%20Edelman%20Trust%20Barometer%20Special%20Report%20Brand%20Trust%2C%20From%20We%20to%20Me%20%281%29.pdf], zie pagina 24 voor dit branche-overzicht. TRAINING CONTENTSTRATEGIE & ADVIES OP MAAT De Content Strategiedag [https://sstroop.nl/contentstrategie-de-juiste-content/]: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief. Incompany training contentstrategie [https://sstroop.nl/training-contentstrategie/]: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie. Content Connect [https://sstroop.nl/content-connect/]: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Praktische aandachtspunten voor een thought leadership contentstrategie

Om een sterke thought leadership contentstrategie te maken, kun je het contentstrategie framework gebruiken. Maar thought leadership vraagt voor een aantal punten uit dat framework wel extra aandacht. In deze aflevering benoemt Linda Krijns: 1. Essentiële randvoorwaarden voor het werken aan thought leadership 2. De stappen uit het contentstrategie framework 3. Vier pilaren voor thought leadership content 4. Extra aandachtspunten voor je contentstrategie en contentplan TRAINING CONTENTSTRATEGIE & ADVIES OP MAAT De Content Strategiedag [https://sstroop.nl/contentstrategie-de-juiste-content/]: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief. Incompany training contentstrategie [https://sstroop.nl/training-contentstrategie/]: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie. Content Connect [https://sstroop.nl/content-connect/]: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Inspelen op social media trends voor duurzaam succes

Weten wat de social media trends zijn helpt je alleen als je daar direct best practices voor jezelf aan vast kunt koppelen. Maar omdat social media en de bijbehorende trends zo snel veranderen hoor je in deze aflevering vooral de meer duurzame social media trends en best practices. Zodat je daar langer profijt van hebt. SOCIAL MEDIA TRENDS 2026 In deze aflevering passeren de volgende social media trends de revue: 1. zero-click content 2. inspelen op social search 3. empathie en menselijke content 4. de kracht van persoonlijke profielen 5. impact boven bereik door inzet van de klantreis 6. niches en communities 7. de kansen van carrousels Maar ook een advies om je in te dekken tegen het steeds lager wordende rendement van organische content op social media. TRAINING CONTENTSTRATEGIE & ADVIES OP MAAT De Content Strategiedag [https://sstroop.nl/contentstrategie-de-juiste-content/]: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief. Incompany training contentstrategie [https://sstroop.nl/training-contentstrategie/]: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie. Content Connect [https://sstroop.nl/content-connect/]: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

LinkedIn best practices 2026: voor gericht bereik en extra effect

Er is de laatste tijd weer het nodige veranderd op LinkedIn. En dat heeft gevolgen voor je content. Dat klinkt als extra werk, maar weet dan dat die veranderingen ook goed nieuws meebrengen voor je LinkedIn berichten. Maar het is wel slim om er op in te spelen. Dus in deze aflevering geef ik je een aantal best practices voor content waarmee je op LinkedIn bij de juiste mensen de juiste snaar kunt raken. LINKEDIN BEST PRACTICES 2026 1. Raak bekend met het extra LinkedIn algoritme 360Brew 2. Pas je profiel en bedrijfspagina aan en vertel nog duidelijker WAT je doet en voor WIE 3. Kies 2 à 3 consistente contentthema's 4. Weet wat je doelgroep zoekt op LinkedIn 5. Check of je LinkedIn content de hele klantreis dekt 6. Wees voorspelbaar en herkenbaar 7. Zorg voor onderscheidend vermogen 8. Kies een beperkt aantal contentformats 9. Let nog steeds op de signalen: inhoudelijke reacties, reposts, opgeslagen, kliks 10. Houd old school marketingprincipes in je achterhoofd MASTERCLASS LINKEDIN CONTENT Wil je nog meer gerichte tips en acties voor LinkedIn? Pak dan de masterclass over LinkedIn content erbij, met extra advies en uitleg: 1. Slimme aanpassingen voor je eigen LinkedIn profiel of de profielen van collega’s die namens je organisatie naar buiten treden 2. Tips voor je LinkedIn bedrijfspagina en hoe je die kunt laten samenwerken met die van medewerkers of je eigen profiel 3. Advies over het tonen van je expertise zodat LinkedIn daar een goede etalage voor is Die masterclass is inbegrepen bij de Content Connect Community [https://sstroop.nl/content-connect/] maar je kunt de masterclass ook los bestellen. [https://sstroop.nl/linkedin-masterclass] TRAINING CONTENTSTRATEGIE & ADVIES OP MAAT De Content Strategiedag [https://sstroop.nl/contentstrategie-de-juiste-content/]: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief. Incompany training contentstrategie [https://sstroop.nl/training-contentstrategie/]: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie. Content Connect [https://sstroop.nl/content-connect/]: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.