100% Expert Podcast

Jouw contentstrategie voor recruitment en arbeidsmarktcommunicatie maak je stapsgewijs aan de hand van een beproefd framework. Dat framework gebruikt Linda Krijns al jaren in haar trainingen contentstrategie voor Frankwatching en tijdens incompany trainingen. Maar daar geeft ze in deze podcast wel een recruitment-twist aan. Want content voor het werven van nieuwe collega’s vraagt nu eenmaal nét een andere aanpak dan content voor het vinden van nieuwe klanten. CONTENTSTRATEGIE IN TWEE FASEN Je start met een Verzamelfase waarin analyses doet en relevante inzichten en data verzamelt. Die gebruik je voor een Content SWOT die het fundament legt voor je contentstrategie. Daarna werk je die strategie in de Uitwerkfase verder uit tot een contentplan. Met een Employee Value Proposition, thema's & onderwerpen, formats en kanalen. En mogelijk nog extra contentacties. INGREDIËNTEN CONTENTSTRATEGIE In de podcast krijg je een formule voor de ingrediënten die in een effectieve recruitment contentstrategie moeten zitten: Met [onderwerpen] en [interne sterke punten] spelen we in op [wensen & kansen doelgroep] en laten we zien dat we [werkgeverspositionering /kernboodschap]. Daarmee werken we aan [primaire doel] en aan [secundaire doel]. CONTENTSTRATEGIE VOOR RECRUITMENT In het artikel Contentstrategie voor recruitment & arbeidsmarktcommunicatie [https://sstroop.nl/contentstrategie-voor-recruitment-arbeidsmarktcommunicatie/] lees je meer over de te nemen stappen.

AI biedt natuurlijk allerlei contentkansen en nieuwe mogelijkheden, maar het brengt ook serieuze uitdagingen met zich mee. Want wat gebeurt er als verouderde content van jou of je organisatie weer opduikt in AI-antwoorden? Content die door zijn ouderdom een slecht beeld geeft van je expertise of waar je voor staat? En wat betekent het voor de vindbaarheid én het effect van je content als AI-overzichten de antwoorden op ‘hoe doe je dat’-vragen geven, nog voordat iemand bij jouw zorgvuldig gemaakte stappenplan, checklist of handleiding uitkomt? Het is slim om je bewust te zijn van deze risico's en actie te nemen om ze te voorkomen. Contentstrateeg Linda Krijns geeft je daarvoor advies. Ze legt uit waarom een content audit belangrijker is dan ooit, en deelt praktische tips om je oude blogposts, artikelen en video’s kritisch én snel onder de loep te nemen. Ook ontdek je hoe je de antwoorden in de AI-overzichten van bijvoorbeeld Google toch de loef af kunt steken. En tegelijkertijd je afhankelijkheid van de Google zoekresultaten kunt verminderen. DOE EEN CONTENT AUDIT In de podcast geeft Linda aan dat het slim is om een content audit te doen. In uitgebreide vorm of in een quick fix versie. Hier lees je meer over het doen van zo'n content audit [https://sstroop.nl/content-audit-stappenplan/].

Video is een onmisbaar onderdeel binnen een succesvolle contentstrategie omdat video zo enorm veel voordelen biedt. Daarmee kan video je helpen om verschillende contentdoelen te realiseren. 7 VOORDELEN VAN VIDEO CONTENT Met videocontent profiteer je van de volgende voordelen: 1. Goed vindbaar, ook buiten Google 2. Goed bereik in social media dus meer zichtbaarheid 3. Videocontent brengt je verhaal beter en sneller over dan tekst 4. Video is een ideaal startpunt voor content hergebruik 5. Multi-inzetbaar dankzij de vele opties in formats en stijlen 6. Langerebezoekduur op webpagina's met een video 7. Meer conversie op verkooppagina's dankzij video VIDEO IN JE CONTENTSTRATEGIE Deze voordelen van video bieden je allerlei aanknopingspunten voor een effectieve contentstrategie. Lees hoe je video strategisch kunt benutten [https://sstroop.nl/video-in-contentstrategie/] voor meer impact met je content.

Als communicatieadviseur of contentmarketeer heb je bijna altijd wel met interne obstakels te maken. Interne eisen of situaties die jou en je contentstrategie behoorlijk op de proef kunnen stellen. Bijvoorbeeld omdat iemand intern wil dat iets gemaakt of gepubliceerd wordt dat eigenlijk helemaal niet interessant is voor je doelgroep. Of dat slecht is voor je bereik op social media. Ook kun je te maken krijgen met onbegrip: anderen hebben niet door dat er een strategie achter je content zit en dat effectieve content om vakkennis vraagt. En tijd! OMGAAN MET INTERNE CONTENTOBSTAKELS In deze podcastaflevering bespreekt Linda Krijns hoe je met deze content moetjes en met intern onbegrip voor jouw vakwerk kunt omgaan. Met concrete tips gebaseerd op uiteenlopende situaties die ze heeft meegemaakt. CONTENT CANVAS In de podcast komt kort het Content Canvas ter sprake: vragen die je kunt gebruiken om tot een goed onderbouwde contentstrategie te komen. Een deel van die vragen kun je ook gebruiken voor meer intern begrip en draagvlak voor je contentstrategie.

Gebruik een beproefd framework voor het maken van een contentstrategie voor interne communicatie. In deze aflevering hoor je welke stappen je achtereenvolgens zet om tot een effectieve interne contentstrategie te komen. EXTRA INFORMATIE BIJ DE AFLEVERING In de podcast worden verwijzingen gegeven naar de volgende extra bronnen: 1. Artikel met extra toelichting voor een interne contentstrategie [https://sstroop.nl/contentstrategie-voor-interne-communicatie/] 2. Podcastaflevering (nummer 99) met extra uitleg over de Content SWOT [https://player.captivate.fm/episode/b0e0a3b8-cc96-49bb-9983-04118942050a/] FORMULE CONTENTSTRATEGIE INTERNE COMMUNICATIE Zorg dat de volgende ingrediënten in jouw interne contentstrategie zitten. Veel mensen gebruiken hier twee à drie alinea's voor om hun contentstrategie beknopt, maar ook scherp te formuleren. Met [onderwerpen] en [interne sterke punten] spelen we in op [wensen & kansen doelgroep] en laten we zien dat we [benoem interne positionering/ kernboodschap/ merkwaarden/ missie]. Daarmee werken we aan [primaire doel] en aan [secundaire doel]. CONTENTTRAINING OF ADVIES OP MAAT De Content Strategiedag [https://sstroop.nl/contentstrategie-de-juiste-content/]: samen je strategie en plan formuleren nadat ik alle benodigde analyses voor je gemaakt heb. Inspirerend en supereffectief. Incompany training contentstrategie [https://sstroop.nl/training-contentstrategie/]: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak.