CC #209 Retail Media Power: Wie OBI vom Baumarkt zum First-Party-Daten-Giganten wird

CC #209 Retail Media Power: Wie OBI vom Baumarkt zum First-Party-Daten-Giganten wird

Weg von der Prospektbeilage, hin zum hochpräzisen Daten-Targeting: In dieser live aufgenommenen Folge des K5 Commerce Cast tauchen Marcel Brindöpke und Patricia Grundmann, Managing Director von OBI Advertising, tief in das Maschinenobjekt „Retail Media“ ein. Patricia erklärt leidenschaftlich, warum OBI heute nicht mehr nur als Baumarkt, sondern als einer der potentesten Datenlieferanten Deutschlands agiert. Im Zentrum steht die Transformation vom klassischen Händler zum Full-Funnel-Medienhaus. Patricia räumt mit dem Vorurteil auf, Retail Media sei nur „Banner-Schubsen“ auf der eigenen Website. Sie gewährt Einblicke, wie OBI mithilfe der HeyOBI App eine Brücke zwischen digitalem Impuls und stationärem Kauf baut und dabei den „Closed Loop“ schließt: Werbeeffekte werden so bis zum physischen Gang an die Baumarktkasse messbar. Ein Gespräch über die Emanzipation des Handels von Drittanbieter-Cookies, die strategische Relevanz von First-Party-Daten und die Frage, wie man als Retailer Markenpartnern echten Mehrwert statt nur Mediaplatz bietet. *Werbung*  K5 Regular Phase: Dein Ticket zum Branchen-Gipfel! Das Line-up steht und die Vorfreude steigt. Die K5 im Juni ist der Termin, an dem die Branche zusammenkommt, um gemeinsam nach vorne zu schauen. Erlebe zwei Tage voller High-End Energy und strategischer Relevanz. Deine Ersparnis bis zum 29.05.: * Retailer & Brands: Sichere Dir 150 € Vorteil (Ticket für 749 € statt 899 €). * Service Provider & Partner: Sichere Dir 350 € Vorteil (Ticket für 1.049 € statt 1.399 €). * Händler-Teams: Nutzt unser dauerhaftes Angebot von 499 € pro Ticket (ab 3 Pers. - statt 899€). Deine Highlights in Berlin: * Focus Topics: Alles zu AI, China-Commerce, Social & Live Commerce. * Networking: Triff 67 % C-Level-Entscheider und erweitere Dein Netzwerk nachhaltig. * Atmosphäre: Erlebe den einzigartigen K5 Vibe und die legendäre K5 Connect Party. Jetzt Ticket sichern und bis zu 350€ sparen [https://konferenz.k5.de/?utm_source=podcast&utm_medium=audio-ad&utm_campaign=k5_conf_2026&utm_content=regular&utm_term=comm-cast] ✨ Du möchtest in Sachen E-Commerce immer auf dem Laufenden gehalten werden, willst alle News zur K5 Konferenz mitbekommen und keine Folge unserer K5 Podcasts verpassen? Dann abonniere jetzt unseren K5 Newsletter! Hier informieren wir Dich wöchentlich über die spannendsten und wichtigsten Themen der digitalen Handelswelt. Neben den aktuellen Folgen unserer K5 Podcasts und den neuesten Artikeln auf dem K5 Blog, erhältst Du hier auch Markteinordnungen und Inspirationen von den Experten der Branche, alle News zur K5 Konferenz, den K5 MEETups und vieles mehr. Also bleibe up to date und abonniere den Newsletter jetzt unter www.k5.de/newsletter✨ [http://www.k5.de/newsletter%E2%9C%A8] *Follow* 👱‍♀️Patricia Grundmann: https://www.linkedin.com/in/patricia-grundmann/ [https://www.linkedin.com/in/patricia-grundmann/]  💻OBI First Media Group: https://www.mediagroup-obi.de/ [https://www.mediagroup-obi.de/]   👨Marcel Brindöpke: de.linkedin.com/in/marcelbrindoepke [http://de.linkedin.com/in/marcelbrindoepke]  📱Commerce Advisory Network: https://commerce-advisory.net/en/home/ [https://commerce-advisory.net/en/home/]  💻K5: www.k5.de [http://www.k5.de]

CC #208 Wie Douglas, Conrad und Redcare die Plattform-Erosion stoppen - Live vom Mirakl Summit 2026

Der Handel steht (mal wieder) vor einer Zerreißprobe: Während die Marktplatz-Ökonomie zum Standard wird, klopft mit Agentic Commerce bereits die nächste Disruption an die Tür. In dieser hochkarätig besetzten Panel-Runde des K5 Commerce Cast begrüßt Verena Schlüpmann drei Größen der deutschen Handelslandschaft: Ralf Bühler (CEO, Conrad Electronics), Marcel Uphues (Chief E-Commerce Officer, Douglas) und Dirk Brüse (CCO, Redcare Pharmacy). Die drei Experten legen die Karten auf den Tisch: Wie transformiert man ein 100-jähriges Traditionsunternehmen wie Conrad zum B2B-Plattform-Player? Wie kuratiert Douglas sein Sortiment, ohne die Kontrolle über die Brand-Experience zu verlieren? Und wie skaliert Redcare (Shop Apotheke) in einem hochregulierten Markt um 200 % via Marktplatz? Das Trio räumt mit Mythen auf und erklärt, warum Produktdaten heute der wahre „Goldschatz“ sind. Erfahre, warum B2B-Einkauf „langweilig“ sein muss, um erfolgreich zu sein, weshalb KI-Agenten die Fehlertoleranz der KundInnen gegen Null sinken lassen und auf welche strategischen Wetten die Marktführer jetzt setzen, um gegen Amazon und Co. nicht nur zu bestehen, sondern zu gewinnen. K5 Regular Phase: Dein Ticket zum Branchen-Gipfel! Das Line-up steht und die Vorfreude steigt. Die K5 im Juni ist der Termin, an dem die Branche zusammenkommt, um gemeinsam nach vorne zu schauen. Erlebe zwei Tage voller High-End Energy und strategischer Relevanz. Deine Ersparnis bis zum 29.05.: * Retailer & Brands: Sichere Dir 150 € Vorteil (Ticket für 749 € statt 899 €). * Service Provider & Partner: Sichere Dir 350 € Vorteil (Ticket für 1.049 € statt 1.399 €). * Händler-Teams: Nutzt unser dauerhaftes Angebot von 499 € pro Ticket (ab 3 Pers. - statt 899€). Deine Highlights in Berlin: * Focus Topics: Alles zu AI, China-Commerce, Social & Live Commerce. * Networking: Triff 67 % C-Level-Entscheider und erweitere Dein Netzwerk nachhaltig. * Atmosphäre: Erlebe den einzigartigen K5 Vibe und die legendäre K5 Connect Party. Jetzt Ticket sichern und bis zu 350€ sparen [https://konferenz.k5.de/?utm_source=podcast&utm_medium=audio-ad&utm_campaign=k5_conf_2026&utm_content=regular&utm_term=comm-cast] *Follow*  👦 Ralf Bühler: https://de.linkedin.com/in/ralf-buehler-a2536a5 [https://de.linkedin.com/in/ralf-buehler-a2536a5]   💻 Conrad: https://www.conrad.de/ [https://www.conrad.de/]  👦Marcel Uphues: https://www.linkedin.com/in/marcel-uphues-00b090a5/ [https://www.linkedin.com/in/marcel-uphues-00b090a5/] 🧴Douglas: https://www.douglas.de/de [https://www.douglas.de/de]  👦Dirk Brüse: https://www.linkedin.com/in/dirkbruese/ [https://www.linkedin.com/in/dirkbruese/]  💊Redcare Pharmacy: https://www.redcare-pharmacy.com/de/ [https://www.redcare-pharmacy.com/de/]  👱‍♀️ Verena Schlüpmann: www.linkedin.com/in/verena-schl%C…BCpmann-9a07333/ [http://www.linkedin.com/in/verena-schl%C%E2%80%A6BCpmann-9a07333/]    💻 K5: www.k5.de [http://www.k5.de]

CC #207 Unsichtbare Helden: Logistik und Operations als geheime Erfolgsfaktoren für Top-Brands

Pflanzenbasierte Performance-Kosmetik, ambitionierte Wachstumsziele – und eine Logistik, die beides trägt: In dieser Folge des K5 Commerce Cast trifft der Handel auf Operations-Power! Teja Staats, COO von nkm Naturkosmetik München, und Johannes Tress, Gründer und Geschäftsführer von everstox, sprechen mit Sven Rittau über die entscheidende Rolle smarter Logistik nach dem Kauf. Du erfährst, wie nkm mit everstox den Sprung von selbstbewirtschaftetem Lager hin zu skalierbarer, automatisierter Logistik geschafft hat und wie transparente Daten, Echtzeit-Bestandsführung und cleveres Retourenmanagement nicht nur die Prozesse, sondern das Kundenerlebnis revolutionieren. Packende Insights gibt’s zu Themen wie internationaler Versand, Multichannel-Strategien und warum „Schmerzfreie Skalierung“ zur Basis jedes Markenwachstums wird. Johannes Tress verrät außerdem, wie everstox als logistischer Partner Gamechanger Brands dabei hilft, den Traum vom blitzschnellen Paket, vom reibungslosen Fashion-Retourenprozess und vom reaktiven Kundenservice zu verwirklichen und was Operations zum Garant für Begeisterung und loyale KundInnen macht. Ein Muss für alle, die wissen wollen, warum die Logistik nicht der ungeliebte Cousin, sondern das Herzstück jeder erfolgreichen Brand ist! K5 Late Bird: Sichere Dir jetzt noch Deinen Preisvorteil!  In einer Zeit voller Buzzwords bietet die K5 Future Retail Conference Orientierung und echtes Marktverständnis. Sei dabei, wenn die Elite des Handels in Berlin zusammenkommt, um über China, AI, Social Commerce und nachhaltige Wettbewerbsfähigkeit zu sprechen. Deine Ersparnis bis zum 30.04.: * Retailer & Brands: Jetzt noch 250 € sparen (Ticket für 649 € statt 899 €). * Service Provider & Tech-Partner: Jetzt noch 450 € sparen (Ticket für 949 € statt 1.399 €). * Team-Vorteil: Händler-Teams ab 3 Personen zahlen immer nur 499 € pro Ticket. Das erwartet Dich: * Networking auf Augenhöhe: Austausch mit Gleichgesinnten in einer exklusiven Entscheider-Community. * Deep Dives: Keynotes, Panels, Sessions und Masterclasses, die den Fokus auf die Umsetzung legen. * Klarheit: Strategische Impulse, die Du direkt in Deine Business-Planung einfließen lassen kannst. Jetzt Ticket sichern und bis zu 450€ sparen [https://konferenz.k5.de/?utm_source=podcast&utm_medium=audio-ad&utm_campaign=k5_conf_2026&utm_content=late_bird&utm_term=comm-cast] *Follow* 🧑Teja Staats: https://www.linkedin.com/in/teja-staats-79789975/ [https://www.linkedin.com/in/teja-staats-79789975/] 🧴nkm: https://nkm-atelier.de/ [https://nkm-atelier.de/]  🧑Johannes Tress: https://www.linkedin.com/in/johannestress/ [https://www.linkedin.com/in/johannestress/] 💻everstox:https://www.everstox.com/de [https://www.everstox.com/de]  👨 Sven Rittau: de.linkedin.com/in/svenrittau [http://de.linkedin.com/in/svenrittau]    💻 K5: www.k5.de [http://www.k5.de]

CC #206 35 Jahre Otto: Marc Opelt über KI-Disruption, Plattform-Power und das Ende der Arroganz

Kaum jemand hat die Wellen der Veränderung im deutschen E-Commerce so hautnah miterlebt wie Marc Opelt. In dieser Episode des K5 Commerce Cast liefert Marcel Brindöpke ein echtes Highlight: Ein Deep Dive mit dem Mann, der über drei Jahrzehnte lang Teil von Otto war und die Transformation vom Katalog-Riesen zur Plattform maßgeblich gesteuert hat. Marc Opelt nimmt im Podcastinterview kein Blatt vor den Mund. Er räumt mit der „historischen Erfolgsarroganz“ auf, die viele deutsche Unternehmen ausbremst, während Player aus China mit radikaler Geschwindigkeit vorbeiziehen. Das zentrale Thema: Künstliche Intelligenz. Für Marc ist KI kein vorübergehender Hype wie Voice Commerce, sondern die massivste Disruption, die der Handel je gesehen hat. Der Grund? KI ist die erste Technologie, die sich durch ihre eigenen Ergebnisse selbst beschleunigt. Wer heute noch über fehlerhafte KI-Bilder lacht, hat laut Marc den Anschluss bereits verloren. Besonders fesselnd sind die Einblicke in den radikalen Plattform-Shift ab 2016. Marc erklärt, warum reiner Handel ohne zusätzliche Services heute eine Sackgasse ist. Um gegen Giganten wie Amazon oder Temu zu bestehen, musste Otto sich öffnen: Weg von der reinen Handelsmarge, hin zu einem Ökosystem aus Retail Media, Finanzdienstleistungen und Logistik-Services. *Werbung* K5 Late Bird: Sichere Dir jetzt noch Deinen Preisvorteil!  In einer Zeit voller Buzzwords bietet die K5 Future Retail Conference Orientierung und echtes Marktverständnis. Sei dabei, wenn die Elite des Handels in Berlin zusammenkommt, um über China, AI, Social Commerce und nachhaltige Wettbewerbsfähigkeit zu sprechen. Deine Ersparnis bis zum 30.04.: * Retailer & Brands: Jetzt noch 250 € sparen (Ticket für 649 € statt 899 €). * Service Provider & Tech-Partner: Jetzt noch 450 € sparen (Ticket für 949 € statt 1.399 €). * Team-Vorteil: Händler-Teams ab 3 Personen zahlen immer nur 499 € pro Ticket. Das erwartet Dich: * Networking auf Augenhöhe: Austausch mit Gleichgesinnten in einer exklusiven Entscheider-Community. * Deep Dives: Keynotes, Panels, Sessions und Masterclasses, die den Fokus auf die Umsetzung legen. * Klarheit: Strategische Impulse, die Du direkt in Deine Business-Planung einfließen lassen kannst. Jetzt Ticket sichern [https://konferenz.k5.de/?utm_source=podcast&utm_medium=audio-ad&utm_campaign=k5_conf_2026&utm_content=late_bird&utm_term=comm-cast] und bis zu 450€ sparen! *Follow* 👨 Marc Opelt: https://www.linkedin.com/in/marc-opelt/ [https://www.linkedin.com/in/marc-opelt/]  👨 Marcel Brindöpke: de.linkedin.com/in/marcelbrindoepke [http://de.linkedin.com/in/marcelbrindoepke]  📱 Commerce Advisory Network: https://commerce-advisory.net/en/home/ [https://commerce-advisory.net/en/home/]  💻 K5: www.k5.de [http://www.k5.de]

CC #205 Strategie statt Stretching: Wie Mammut seinen Markenkern als Wachstumshebel nutzt

164 Jahre Markengeschichte, tief verankert im Alpinismus und gleichzeitig der Anspruch, international zu wachsen und wirtschaftlich stabiler zu werden. Mammut steht heute vor einer Aufgabe, die viele Traditionsmarken kennen: Wie entwickelt man sich weiter, ohne den eigenen Kern zu verlieren? In dieser englischsprachigen Folge des K5 Commerce Cast spricht Host Michael vom Sondern mit Heiko Schäfer, CEO von Mammut, über genau diesen Balanceakt. Im Zentrum steht die Frage, wie sich eine stark technisch geprägte Marke strategisch neu ausrichten lässt: zwischen Performance-Anspruch, kommerziellem Druck und globaler Expansion. Das Gespräch zeigt, dass die Herausforderung nicht im Mangel an Möglichkeiten liegt, sondern in der Notwendigkeit klarer Entscheidungen. Gerade der Versuch, die Marke stärker in Richtung Lifestyle zu öffnen, macht deutlich, wie sensibel Markenidentität ist – und wie schnell Verwässerung droht, wenn die strategische Klammer fehlt. Gleichzeitig wird klar, dass Wachstum heute anders funktioniert: Profitabilität, Fokus und operative Exzellenz rücken stärker in den Vordergrund. Themen wie Internationalisierung, Retail-Steuerung und neue Kompetenzen – etwa im Umgang mit AI – werden zu zentralen Bausteinen der Weiterentwicklung. *Werbung* K5 Late Bird: Sichere Dir jetzt noch Deinen Preisvorteil!  In einer Zeit voller Buzzwords bietet die K5 Future Retail Conference Orientierung und echtes Marktverständnis. Sei dabei, wenn die Elite des Handels in Berlin zusammenkommt, um über China, AI, Social Commerce und nachhaltige Wettbewerbsfähigkeit zu sprechen. Deine Ersparnis bis zum 30.04.: * Retailer & Brands: Jetzt noch 250 € sparen (Ticket für 649 € statt 899 €). * Service Provider & Tech-Partner: Jetzt noch 450 € sparen (Ticket für 949 € statt 1.399 €). * Team-Vorteil: Händler-Teams ab 3 Personen zahlen immer nur 499 € pro Ticket. Das erwartet Dich: * Networking auf Augenhöhe: Austausch mit Gleichgesinnten in einer exklusiven Entscheider-Community. * Deep Dives: Keynotes, Panels, Sessions und Masterclasses, die den Fokus auf die Umsetzung legen. * Klarheit: Strategische Impulse, die Du direkt in Deine Business-Planung einfließen lassen kannst. Jetzt Ticket sichern [https://konferenz.k5.de/?utm_source=podcast&utm_medium=audio-ad&utm_campaign=k5_conf_2026&utm_content=late_bird&utm_term=comm-cast] und bis zu 450€ sparen! *Follow* 👨 Dr. Heiko Schäfer: https://de.linkedin.com/in/heikoschaefer81677 [https://de.linkedin.com/in/heikoschaefer81677] ⛰️ Mammut Sports Group: https://www.mammut.com/de/de [https://www.mammut.com/de/de]  🙎🏼‍♂️ Michael vom Sondern: https://www.linkedin.com/in/mvsondern/ [https://www.linkedin.com/in/mvsondern/] 💻 Commerce Advisory Network: https://commerce-advisory.net/ [https://commerce-advisory.net/]  💻 K5: https://www.k5.de/ [https://www.k5.de/]