OMR Education

AI Overviews, der neue AI Mode, Hyperpersonalisierung und ihre massiven Auswirkungen auf Content, SEO und E-Commerce – Googles AI-Offensive hat bereits massive Auswirkung auf das Marketing. In dieser Folge spricht Rolf Hermann mit Roland Eisenbrand, Head of Content bei OMR, über die tiefgreifenden Veränderungen, die Googles neue AI-Initiativen für die digitale Marketingwelt bedeuten. Im Fokus stehen die neuesten Entwicklungen von der Google I/O und wie Marken und Werbetreibende auf diese reagieren können. Roland analysiert gemeinsam mit Rolf, warum die Veränderungen mehr sind als technologische Spielereien, welche alten Modelle ausgedient haben und wie sich Publisher und Marketeers jetzt strategisch neu aufstellen sollten. Ein Pflicht-Update für alle, die im Digital-Update unterwegs sind. Über diese Themen sprechen Rolf und Roland: * Google I/O: Die wichtigsten Neuerungen * AI Overviews vs. AI Mode: Unterschied, Nutzung und Potenziale * „The Great Decoupling“: Warum Klickzahlen trotz Impressions sinken * Auswirkungen auf SEO, Content-Strategien und Publisher- * Hyperpersonalisierung durch „Personal Context“ * Neue Möglichkeiten und Herausforderungen im E-Commerce * Warum Personal Brands an Bedeutung gewinnen * Wie Google seine Anzeigen- und Shoppingmodelle umstellt 3 Tipps für die Praxis: * Content FAQ-orientiert denken: Reale Nutzerfragen aus dem Support als SEO-Content nutzen (dialogbasiert, hilfreich, konkret). * Markenstärke aufbauen: Sichtbarkeit in KI-Antworten korreliert mit Bekanntheit. Investiert in eure Brand und Vertrauenswürdigkeit. * Experimente mit neuen Formaten wagen: Listicles und strukturierte Inhalte werden aktuell bevorzugt ausgespielt. Weiterführende Links: The Verge - Google I/O 2025 keynote in 32 Minutes (E-Commerce Feature: 14:11) [https://youtu.be/bDVpI23q8Zg?si=duysR1kUrvk3iEMj] Google - I/O '25 in under 10 minutes [https://www.youtube.com/watch?v=LxvErFkBXPk] Google Ads - Google Marketing Live 2025 [https://www.youtube.com/watch?v=Aem4LcsFNE0] LinkedIn - Johannes Haupt - So dumm & manipulierbar ist die Google AI Overview 💡 [https://www.linkedin.com/posts/hauptr_so-dumm-manipulierbar-ist-die-google-ai-activity-7335590024526098432-omCo?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAACxLEfQBn7g5h7EKz8sij-jfdCtqLwsD5HU] LinkedIn - Andreas Schülke - „Ist Googles Geschäftsmodell durch KI gefährdet – und damit auch das von Bloofusion? [https://www.linkedin.com/posts/andreas-schuelke_ist-googles-gesch%C3%A4ftsmodell-durch-ki-gef%C3%A4hrdet-activity-7325432905579601921-dHxZ?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAACxLEfQBn7g5h7EKz8sij-jfdCtqLwsD5HU] LinkedIn - Fery Kaszoni - Ranking in AI overviews is so easy it feels like SEO in 2008. [https://www.linkedin.com/posts/ferenczkaszoni_ranking-in-ai-overviews-is-so-easy-it-feels-activity-7335413390284124161-i0Xj?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAACxLEfQBn7g5h7EKz8sij-jfdCtqLwsD5HU] Kontakt und Feedback: Lasst uns eine Bewertung da und teilt uns in den Kommentaren mit, welche Themen ihr spannend findet. Roland bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolandeisenbrand/ [https://www.linkedin.com/in/rolandeisenbrand/] [https://www.linkedin.com/in/rolandeisenbrand/] Rolands Newsletter: Rolands Recap [https://hi.omr.com/de/omr-weekly-newsletter-signup] Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ [https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/] OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter [https://education.omr.com/pages/newsletter] OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ [https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/] OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ [https://www.instagram.com/omr.education/] [https://www.instagram.com/omr.education/] Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast [https://linktr.ee/omreducationpodcast] Produktion: Podstars by OMR

OMR Education ist dein Kanal für Praxiswissen aus der Welt des Online Marketings. Hier bekommst du in drei Formaten jede Woche Insights und Hacks von Profis aus der Digitalbranche, die du direkt umsetzen kannst, um im Online Marketing voll durchzustarten! OMR Report Chefredakteur Rolf Hermann spricht mit Experten, Influencern und erfolgreichen Marketern über spannende Cases, Best Practices und Trends. Hier könnt ihr in ein digitales Thema eintauchen und bekommt exklusiven Zugang zu Fachwissen, der sonst nirgendwo möglich ist. In #askAndre beantwortet Andre Alpar eure Fragen rund um das Thema Online Marketing. Egal ob SEO oder SEA, Affiliate-, Content- oder Social-Marketing, eCommerce- oder Vergleichsportale - SEO-Legende und Digitalexperte Andre Alpar hilft Dir weiter. Du hast eine Frage an Andre? Schick sie an report@omr.com! About You Co-Founder Tarek Müller nimmt euch in Think with Tarek mit in seine Gedanken zu verschiedenen Themen. Wie sieht er digitale Trends? Welche Strategien sollten erfolgreiche Marketer fahren? Monatlich teilt der CMO of the Year sein Wissen mit euch. Jetzt reinhören und Kanal abonnieren! Produziert von Podstars by OMR.

Meta stellt das digitale Advertising auf den Kopf – mit KI-gestützten Tools, automatisierten Creatives und neuen Attributionstechniken. In dieser Episode des OMR Education Podcasts sprechen Rolf Hermann und Florian Litterst über die aktuellsten Entwicklungen bei Meta, von Mark Zuckerbergs Kampfansage an die Werbebranche bis hin zu konkreten Hacks für eure nächste Kampagne. Flo teilt praxisnahe Erfahrungen aus dem Agenturalltag, erklärt, wie ihr Creative-Varianz skalieren könnt, ohne eure Marke zu verlieren, und warum Inkrementalität der neue Performance-Messstandard ist. Hört rein für einen kompakten Überblick über alles, was ihr 2025 über Meta Advertising wissen müsst. Über diese Themen sprechen Flo und Rolf: * Mark Zuckerbergs „War on Advertising Industry“ – was steckt dahinter? * Wie weit ist Meta mit generativer KI für Ads wirklich? * Creative-Varianz: Warum 5 Creatives nicht mehr ausreichen * Branded Content Ads neu gedacht: Creator-Content ohne Werbelabel * Inkrementalität als neues Optimierungsziel im Ads Manager * Tools und Strategien für automatisierte Bildgenerierung * Risiken für Marken: Vertrauen und Differenzierung wahren * Not-to-do-Listen für stringente, KI-gestützte Kreation 3 Tipps für die Praxis: * KI-Tools ausprobieren: Nutzt ChatGPT oder Meta Advantage+ für schnelle Creative-Varianten und testet neue Hintergründe für performante Anzeigen. * Inkrementalität testen: Aktiviert die neue Optimierungsoption im Ads Manager, um echte Mehrwerte zu messen statt Schein-Conversions. * Not-to-do-Liste definieren: Schafft klare kreative Leitplanken, um trotz KI-Nutzung eure Markenidentität zu sichern. Weiterführende Links: The Verge - Mark Zuckerberg just declared war on the entire advertising industry [https://www.theverge.com/meta/659506/mark-zuckerberg-ai-facebook-ads] State of german internet - OMR Festival 2025 [https://omr.com/de/daily/state-of-the-german-internet-2025] Florians LinkedIn Post zum neuen Image Editing Tool von ChatGPT [https://www.linkedin.com/posts/florianlitterst_das-neue-image-editing-von-chatgpt-wird-die-activity-7311280930520813569-frX3/?utm_source=share&utm_medium=member_desktop&rcm=ACoAABR6KqMB89XpVhjoMtroijFyNV2iNskPAhA] Expert*innen auf dem OMR Festival 2025: Diesen Impact hat KI auf dein Marketing [https://omr.com/de/daily/omr-festival-2025-omr-education-fazit] OMR Deep Dive mit Flo: Instagram und Facebook Advertising [https://education.omr.com/products/facebook-instagram-advertising-pro?variant=51074963538184] Kontakt und Feedback: Lasst uns eine Bewertung da und teilt uns in den Kommentaren mit, welche Themen ihr spannend findet. Florian bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/florianlitterst/ [https://www.linkedin.com/in/florianlitterst/] Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ [https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/] OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter [https://education.omr.com/pages/newsletter] OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ [https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/] OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ [https://www.instagram.com/omr.education/] [https://www.instagram.com/omr.education/] Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast [https://linktr.ee/omreducationpodcast] Produktion: Podstars by OMR

In dieser Folge spricht Dr. Friederike Driftmann-Egelhof, CEO des Traditionsunternehmens Peter Kölln, über den umfassenden Markenumbau ihrer bekannten Haferflockenmarke Kölln. Vom Ursprung im 18. Jahrhundert bis zur modernen Markenstrategie für die junge Generation erklärt sie, wie sie Tradition mit Innovation verbindet. Dabei geht es um die Neupositionierung der Marke, die Einführung neuer Produktkategorien wie Trinkmahlzeiten, eine ehrliche Nachhaltigkeitsstrategie und den Spagat zwischen analogem Handel und digitalem Marketing. Friederike gibt wertvolle Einblicke in interne Veränderungsprozesse, Mitarbeiterkommunikation und wie man durch Authentizität und Mut zum Risiko eine starke Marke für die Zukunft gestaltet. Themen, über die in der Folge gesprochen wird: * Geschichte und Tradition der Marke Kölln (seit 1795) * Markenumbau: Vom klassischen Haferflockenhersteller zum modernen Multi-Brand-Unternehmen * Zielgruppenanalyse: Active Ager vs. Next Gen und die Herausforderung der Zielgruppenansprache * Nachhaltigkeit: Regionalität, Bio-Hafer und ganzheitliche Klimastrategie * Interne Kommunikation und Feedbackkultur im Wandelprozess * Marketingstrategien am Point of Sale (POS) und digital, insbesondere Social Media & E-Commerce * Produktinnovation: Vom veganen Schokomüsli bis zur High-Protein-Trinkmahlzeit * Persönliche Rolle als CEO und die Bedeutung von Authentizität und Glaubwürdigkeit * Praktische Tipps für den Veränderungsprozess in Unternehmen 3 Tipps für die Praxis aus der Episode: * Glaub an dein Produkt und definiere deinen Purpose klar – das ist der Kern erfolgreicher Markenentwicklung * Nutze Feedback systematisch und regelmäßig (z.B. Mitarbeitendenumfragen & Pulse-Checks), um den Wandel transparent zu gestalten * Verbinde traditionelle Stärken mit Innovation: Erhalte deinen Markenkern, aber entwickle mutig neue Produkte und digitale Kanäle Kontakt und Feedback: Lasst uns eine Bewertung da und teilt uns in den Kommentaren mit, welche Themen ihr spannend findet. Dr. Friederike Driftmann-Egelhof auf Linkedin: https://www.linkedin.com/in/dr-friederike-driftmann-egelhof-50457a180/ [https://www.linkedin.com/in/dr-friederike-driftmann-egelhof-50457a180/] Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ [https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/] OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter [https://education.omr.com/pages/newsletter] OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ [https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/] OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ [https://www.instagram.com/omr.education/] Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast [https://linktr.ee/omreducationpodcast] Produktion: Podstars by OMR

In dieser Folge spricht Sabrina Thielgen, Head of Brand bei Miss Pompadour, über die erfolgreiche Multichannel-Strategie des Online-Farbshops. Sie erzählt, wie das Unternehmen durch eine starke Community, authentische Inhalte und eine interaktive DIY-App Kund*innen begeistert und bindet – von Social Media über Facebook-Gruppen bis hin zur eigenen App, die inzwischen 30 bis 40 Prozent des Umsatzes ausmacht. Sabrina gibt Einblicke, wie sie Content für verschiedene Kanäle produziert, den Spagat zwischen Performance und Community meistert und warum einfaches „einfach mal machen“ der Schlüssel zum Erfolg ist. Themen, über die in der Folge gesprochen wird: * Der DIY-Farbmarkt: Herausforderungen und Chancen des Online-Farbverkaufs * Die Miss-Pompadour-App als zentrales Community- und Verkaufstool * Multichannel Content-Marketing: Instagram, Facebook, YouTube, TikTok & Co. * Community-Management in der Facebook-Gruppe mit 95.000 Mitgliedern * Content-Produktion: Studio, UGC und KI-Unterstützung * Datenbasierte Content-Strategie und agile Marketingplanung * Fernsehwerbung als Ergänzung zum Social-Media-Mix * Tipps zum Aufbau eines erfolgreichen Marketing-Teams ohne Agentur * Die Bedeutung von Vorher-nachher-Bildern als Reichweiten- und Verkaufsbooster * „Einfach mal machen“: Mut, Perfektionismus loszulassen und stetig zu lernen 3 Tipps für die Praxis: * Fokus setzen: Beginnt mit einer Plattform, testet Inhalte und skaliert schrittweise – Perfektion ist nicht das Ziel! * Nutzt die Community als Content-Generator und Markenbotschafter*innen: echte Projekte schaffen Vertrauen und Reichweite. * Entwickelt eigene Kanäle wie eine App, um Unabhängigkeit von Plattform-Algorithmen zu gewinnen und Kund*innen langfristig zu binden. Links: OMR Report: Content Marketing - Professional Guide Website von Miss Pompadour Kontakt und Feedback: Lasst uns eine Bewertung da und teilt uns in den Kommentaren mit, welche Themen ihr spannend findet. Sabrina Thielgen auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sabrina-thielgen-527b1b15b/ [https://www.linkedin.com/in/sabrina-thielgen-527b1b15b/] Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ [https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/] OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter [https://education.omr.com/pages/newsletter] OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ [https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/] OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ [https://www.instagram.com/omr.education/] Rabattcode: Sichere dir bis zum 23.5.2025 25 % Rabatt auf alle Weiterbildungsangebote von OMR Education! Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, OMR Academy und OMR Deep Dives. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast [https://linktr.ee/omreducationpodcast] Produktion: Podstars by OMR