羊晚·花地·文化
暑期旅游旺季正式开启。7月2日,飞猪发布的《2026年暑期出游风向标》显示,近一周平台上的暑期旅游热度同比去年增长超40%。截至目前,亲子客群和大学生的旅行预订量分别同比增长31%、58%,成为主力军。 国内游火热出圈,亲子与大学生成出游主力 休闲避暑依然是暑期旅行的必选主题,东北、西北、西南等目的地预订量快速增长。数据显示,抚顺、河池、阿拉尔、辽源、鹤岗、图木舒克、商洛、丽水、黔西南、锡林郭勒等目的地的预订量增速远超大盘平均水平。从总量来看,上海、北京、成都、杭州、广州、深圳、重庆、南京、乌鲁木齐、昆明等地最为热门。 截至目前,今年暑期广东的酒店预订量同比增长49%,包车游预订量同比增长超1倍,本地玩乐项目预订量同比增长67%,综观全省,汕头、阳江、茂名增速靠前。 出游玩法方面,研学游成为大热门,且项目越来越丰富。飞猪数据显示,自然探索、户外挑战、名校打卡、文化/非遗体验是比较热门的玩法。例如去贵州打卡中国天眼、探访溶洞,去宁夏大漠观星,去青海湖观鸟看鱼等等。 带娃研学对品质和便捷的需求更高,“一价全包”类的服务预订增速较快。数据显示,行程更加方便、自由的包车游服务备受青睐,截至目前预订量同比增长70%。另外,吃住玩一体的主题乐园和主题邮轮游也是亲子家庭的必选项,截至目前热度均翻倍增长。 大学生的旅行越来越“松弛”。数据显示,今年暑期大学生的出游人均预订金额持续提升。得益于时间相对自由,越来越多的大学生青睐“说走就走”和“随机目的地”。在飞猪的“特价机票”频道,不少人会框定出发地和大致出行时间范围,让系统推荐机票——哪里性价比高就去哪里;或框定出发地和目的地,让系统推荐含中转地的联程,以达到花同样的钱可以在中转城市多玩一天的目的。 飞猪数据显示,近一周“特价机票”频道的预订量环比增长35%。 AI成行程规划神器,5 天多人复杂行程需求爆棚 对年轻人来说,AI也是个趁手的暑期旅游“搭子”。近两周暑期旅游相关的AI交互次数环比大增3倍。有趣的是,在用户使用AI规划中,“5天”“带娃”等关键词出现频次最高,还有不少用户复制一整篇旅游攻略让AI来拆解和规划,侧面证明在规划多人多天的复杂行程时,AI已成为用户的刚需应用和得力助手。 从交互频次来看,云南的暑期游需求遥遥领先其他省份,青岛则凭借“避暑+海滨+美食”的多元体验甩开一众城市,进入AI交互最热门目的地城市前三。 出入境双向火爆,入境游预订同比暴涨 6 倍 出入境游方面,飞猪数据显示,截至目前出境线路游服务预订量同比增长108%,韩国、泰国、马来西亚、中国香港、新加坡等是出境游热门目的地,巴西、冰岛、哈萨克斯坦、西班牙、土耳其等目的地增速较快;入境游依然延续强劲增势,近一周预订量同比增长超6倍,上海、广州、香港、成都、北京等是入境游最热门城市。 文 | 记者 刘星彤 通讯员 汪星州
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