Marketing med videre

Barsel er en realitet for mange – både som leder og kommende forælder. Men hvordan påvirker det en marketingkarriere at tage en pause fra arbejdet? I dette afsnit taler vi med Laura Johanning Ersted fra Master Danmark om de udfordringer og overvejelser, der følger med barsel i marketingverdenen – fra forberedelse til at vende stærkt tilbage. Master Danmark er en del af Master International, der er en af de førende udbydere af HR-testløsninger til rekruttering og udvikling. Testværktøjerne hjælper virksomheder med at finde de rette medarbejdere og udvikle deres talenter. Master blev grundlagt i Danmark i 1985, og deres testløsninger bliver i dag brugt verden over. Master Danmarks kunder er alt fra SMV'er til helt store virksomheder med kendte brands.  Laura Johanning Ersted er Brand Manager hos Master Danmark. Hun har arbejdet i Master i 3 år, først som Digital Content Specialist, og nu som Brand Manager med ansvar for Masters marketingaktiviteter. Laura er Cand.mag. i Litteraturvidenskab fra Københavns Universitet og har i flere år arbejdet som tekstforfatter og content manager, før hun blev ansat i Master.

Hvordan balancerer man salg gennem både fysiske butikker, forhandlere og en webshop? I dette afsnit taler vi med Jeppe, CEO og partner hos LAKOR, om strategien bag at drive brand-stores, en webshop og et netværk af forhandlere i både Danmark og resten af Europa. Vi dykker ned i fordele, udfordringer, og hvordan man skaber en stærk omnichannel-strategi. LAKOR er en dansk tøjvirksomhed, der gennem mere end 10 år har udfordret den danske tøjbranche gennem unikke designs, humor og et stort fokus på natur og ansvarlighed. Deres mål har aldrig været at skabe den nyeste mode. De laver tøj af høj kvalitet, som de gerne selv vil gå i. Deres designs skal sætte smil på folks læber og inspirere til nysgerrighed på verden omkring dem. Lakor har hovedkontor i Aarhus, brand-stores i Aarhus, København og Aalborg, samt eget lager i Kolding. På tværs af disse 4 lokationer er der 30 ansatte.   Jeppe Kornum Jensen er CEO og partner hos LAKOR. Jeppe har en kandidat i logistic & supply chain management fra Aarhus Universitet (BSS). Siden færdiggjort studie i 2016 har Jeppe arbejdet fuld tid i LAKOR med en lang række forskellige opgaver, som man naturligt gør i en iværksætter virksomhed. I dag er hans primære funktion, foruden rollen som direktør, at være ansvarlig for produktion og marketing.

Account Based Marketing lyder ofte som en perfekt strategi – men hvordan ser det ud i praksis? I dette afsnit tager vi ABM ned fra teorien og ser på, hvordan det fungerer i virkeligheden, især for virksomheder med nicheprodukter og komplekse salgscyklusser. Sammen med Annette Lundø fra R&D Test Systems dykker vi ned i de konkrete udfordringer og muligheder, når ABM bruges i en B2B-kontekst. R&D Test Systems er en international ingeniørvirksomhed med ca. 160 medarbejdere, som hjælper kunder med at bringe ny state-of-the-art teknologi til markedet. Virksomheden arbejder primært med vind- og flyindustrien, hvor der udvikles store testsystemer til test af vindmøller samt forskellige ingeniør konsulentydelser og produkter.   Annette Lundø er Marketing Manager hos R&D Test Systems. Hun har haft berøring med en bred vifte af discipliner inden for marketing og kommunikation, og de sidste 7 år har hun arbejdet med tung B2B, hvor salget er præget af account based salg med få og svære kunder, og hvor brand og marketing hænger tæt sammen. Annette har kandidaten Cand.merc.(kom.) - Erhvervsøkonomi og virksomhedskommunikation fra Copenhagen Business School.

Hvordan holder du dig opdateret og udvikler dig, når du er den eneste marketingperson i din virksomhed? I dette afsnit taler vi med Paul Falconer, Marketing Manager hos Oestergaard, om at finde faglig sparring, få kritiske spørgsmål fra de rette mennesker og navigere i en verden, hvor alle har en holdning til marketing, selv med tvivlsom faglig baggrund. Lyt med og få indsigt i, hvordan du kan styrke din faglighed – også uden et marketingteam omkring dig. Oestergaard laver lidt af hvert - Deres første prioritet og den store del af det internationale firma beskæftiger sig med at lave maskiner til noget der kalder sig "rendering" og det er ikke computer rendering, som man ellers kunne tro. Oestergaards maskiner bearbejder biprodukter fra slagteriindustrien og fiskeindustrien, alt det man normalt smider ud - og laver det om til fedt og proteiner som bruges til dyrefoder, aqua foder, hunde- og kattemad samt alt muligt andet som kosmetik og medicin og sådan. Derudover har de også en afdeling, der laver kæmpestore industrielle frysetørrer og en afdeling, der laver maskiner til fødevareindustrien, der bearbejder forskellige fødevarer. Paul Falconer er Marketing Manager/Head of marketing hos Oestergaard. Han har arbejdet med marketing og kommunikation siden 2011, hvor han blev uddannet med en kandidatgrad i Medievidenskab. Han har bl.a. været nogle år i B2C verdenen og har også arbejdet freelance, men har i de sidste 6 år været i B2B marketing. Hans personlige interesse for marketing har gjort ham til en "jack-of-all-trades", der forsøger at kunne lidt af hvert inden for markedsføring og plejer at kreere alt in-house selv.

Hvad gør du, når Google, Meta, TikTok og andre annonceplatforme spænder ben for din webshop? I dette afsnit dykker vi ned i de udfordringer, der opstår, når produkter som kan virke farlige eller eksplicitte såsom vin, airsoft eller sexlegetøj, bliver afvist af annoncemaskinerne. Sammen med Kenneth Storm fra Handelshuset Aulum ser vi på, hvordan webshops kan navigere i de stramme annoncepolitikker – og stadig skabe vækst.