BlogCast by Hype

Všetci čítame fantastické a apokalyptické titulky o tom, ako zažívame bezprecedentnú zdravotnícku, sociálnu a biznis krízu. Nedá sa nesúhlasiť. Nedostatok tovaru v obchodoch nie je až takým výrazným problémom ako spomalenie pohybu peňazí a spomalenie života ako takého. Neistota, v akej sme sa momentálne ocitli, je porovnateľná s akútnym štádiom krízy z roku 2008. Avšak s jedným významným rozdielom. Vieš, ako komunikujú úspešné značky počas krízy, aby z nej marketingovo vyťažili? Stiahni si náš nový e-book [https://hype.sk/ebooks/co-robia-uspesne-znacky-pocas-krizy]. Vo väčšine prípadov, nie je problém predávať tovar. To, čo sa však drasticky mení je nákupné správanie a návyky. My v marketingovom svete už môžeme pozorovať reálne dáta a dokážeme z aktuálnej situácie vyťažiť všetko, čo ponúka. Futuristický online svet vysokých interakcií, nízkych cien za preklik a absurdných dosahov, sa stal (načas) realitou. Nákupný svet nikdy nebol viac digitalizovaný. Práve preto musíme naše marketingové stratégie prispôsobiť do najaktuálnejších bodov: 1. Chladná hlava Z histórie vieme, že človek je tvor impulzívny, bez ohľadu na to, ako veľmi je presvedčený, že sa rozhoduje racionálne. Rozsiahle štúdie a výskumy, napríklad Dana Arieliho (knižný tip na víkend) potvrdzujú, že človek nejedná racionálne a v čase krízy to platí dvojnásobne. Impulzívne rozhodnutia a absolútne zastavenie firemného marketingu nie je univerzálnym receptom na prežitie krízy. Práve naopak. Nemusíme si vysvetľovať, že keď firma alebo produkt nie je na očiach, nepredáva. A práve stopnutie marketingu sa môže prejavovať aj dlho po kríze. Racionálne zhodnotenie situácie a prerátanie výdavkov je aktuálne prvým krokom, ktorý musíme všetci podstúpiť. Dajme si dole ružové okuliare. [https://hype.sk/blog/2020/dajme-si-dole-ruzove-okuliare-a-podme-celit-realite/] 2. „Pay per click“ Rastúcim časom v karanténe trávime omnoho viacej času online ako bežne. Celé dni vyhľadávame a prijímame informácie, čím dávame priestor Googlu a Facebooku, aby nám rozumel ešte viac, ako doteraz. Kampane našich klientov majú aktuálne najväčší význam práve v online priestore. Online marketing nikdy nebol a, možno, už nikdy nebude tak zaujímavým nástrojom na firemnú propagáciu. Navzdory strachu a neistote, ktorá všade panuje, firmy musia racionálne vyhodnotiť, ktoré reklamné kanály by mali pozastaviť a ktoré sú pre nich vyslovenou príležitosťou. 3. Komunikácia Sociálne siete sú novodobým námestím, trhoviskom a miestom, kde prebieha väčšina diskusií a komunikácie. O to viac, v týchto komplikovaných časoch, kedy firmy musia komunikovať na sociálnych sieťach s väčšou intenzitou a citlivosťou. Pretlak informácií, ktorý sa na užívateľov valí, nás núti zamýšľať sa nad content marketingom ateda tvorbou obsahu [https://hype.sk/blog/2020/6-tipov-na-efektivnu-tvorbu-obsahu-z-karanteny/], ktorý prináša hodnotu pre sledovateľov. V tomto bode už nie je priestor pre generické, nič nehovoriace príspevky, bez akejkoľvek estetickej hodnoty. Vytvárajme diskusie, edukujme, píšme blogy a nezabúdajme, že video [https://hype.sk/blog/2020/nas-recept-na-chutnu-video-produkciu-pre-dr-oetker/] je stále najsilnejším online marketingovým nástrojom. 4. SEO Nákupné rozhodovanie sa zmenilo zo dňa na deň. S pravdepodobnosťou hraničiacou s istotou môžeme povedať, že nám tu vzniká trend na rok 2020. Online nakupujeme a online hľadáme obchodníkov. Pokiaľ sa značka nezobrazuje na popredných priečkach, alebo aspoň na prvej stránke Google vyhľadávania, here we go, má problém. Všetko sa zrýchľuje spolu s ochotou prijímať informácie a vyhľadávať „najvýhodnejšiu“ ponuku. Investícia do tvorby kvalitného obsahu, ktorý značku posunie v očiach Google aj zákazníkov, je preto maximálne rozumná. Čakajú nás zvláštne časy a trh definitívne preriedi tých, ktorí sa nezvládnu pružne prispôsobiť novým podmienkam. Ľudia nakupovať neprestanú. Avšak nakupovať budú najmä od tých, ktorí im v online priestore „pôjdu oproti“. Práve tu platí staré dobré motto: „V dobrých časoch firmy reklamu chcú. V zlých časoch ju potrebujú.“ My v Hype v tom máme jasno. Máte v tom jasno aj vy?

Sociálne siete sú v posledných dňoch ešte väčšou súčasťou nášho každodenného života. Aby bolo na čo pozerať, treba neustále tvoriť… ideálne obsah, ktorý zároveň prináša výsledky. Vieš, ako komunikujú úspešné značky počas krízy, aby z nej marketingovo vyťažili? Stiahni si náš nový e-book [https://hype.sk/ebooks/co-robia-uspesne-znacky-pocas-krizy]. Ako na chrumkavé obrázky zaujímavo a kreatívne počas #quarantine? Máme pre teba 5 tipov na tvorbu obsahu, ktorý prinesie na tvoj profil väčší hype aj bez štúdia, svetiel a zrkadlovky! Či už si (alebo chceš byť) fotografom, ktorý pripravuje content pre food blogy, kuchárske knihy alebo spravuje sociálne siete, ver mi, takto to dokážeš aj z pohodlia domova. Koniec koncov, všetci milujeme dobré jedlo a okrem toho, že #ruskoniejehanba ☝ [https://s.w.org/images/core/emoji/13.0.1/72x72/261d.png] ani #bruskoniejehanba. ?‍♀ [https://s.w.org/images/core/emoji/13.0.1/72x72/2640.png] Tieto tipy nedávam len tak z brucha, ale využívam ich pre tvorbu z pohodila domova aj ja, amatér. Si zvedavý, či ti prinesú želané ovocie? Čekuj malú ochutnávku. *Všetky príklady v tomto blogu sú fotené na mobil a bez photoshopu. Tak, čo povieš, dá sa to? Čítaj ďalej a dozvieš sa ? Svetlo bez lightboxu Ak nechceš investovať, pozri si deň pred fotením predpoveď počasia. ? Bez ohľadu na to, čo práve fotíš, správne svetlo je základ a to prirodzené je ideálne. Pod oknom aj za oknom stojí príležitosť na tvoju dokonalú fotku. Takto získaš textúry a farby v plnej kráse, presvedč sa. [https://sk.pinterest.com/pin/107171666121855235/] P. S. svetlo je najlepší priateľ, ale zároveň vie byť najväčším nepriateľom.? [https://hype.sk/wp-content/uploads/2020/03/DSC_0501-683x1024.jpg]Originálne textúry Vytvor si svoje vlastné, jedinečné pozadie. Použi kreativitu a nemusíš utrácať žiadne peniaze! Drevená doska alebo druhá strana existujúceho pozadia, vždy ukrýva niečo použiteľné. Utierky, obrusy a obrúsky, tieto vymoženosti určite obsahuje aj tvoja kuchyňa. Kartón z krabice od topánok, či bednička od mandarínok z minulých Vianoc dokážu robiť naozaj zázraky. Pre viac inšpirácií klikaj TU [https://sk.pinterest.com/search/pins/?rs=ac&len=2&q=diy%20photo%20background&eq=DIY%20photo%20backgrou&etslf=14008&term_meta%5b%5d=diy%7Cautocomplete%7C0&term_meta%5b%5d=photo%7Cautocomplete%7C0&term_meta%5b%5d=background%7Cautocomplete%7C0]. ? [https://hype.sk/wp-content/uploads/2020/03/20200324_122749-01-576x1024.jpeg]Detail Ak tvoj tanier nemá svoj deň na perfektnú fotku zhora, vždy môžeš experimentovať s uhlami, aby si našiel ten najlepší. Niekedy skutočne nepotrebuješ tortu ako od Picassa, aby fotka vyzerala dokonale. Odhryzni si, odfoť len časť… Zábery kúskov jedla sú pre diváka naozaj lákavé. Vieme o čom hovoríme, sleduj [https://www.instagram.com/p/B9jGl3MHZNe/]. Pridať fotkám určitú autenticitu je vždy skvelé. ? [https://hype.sk/wp-content/uploads/2020/03/20190516_072202-01-1-768x1024.jpeg]Bordel Jedlo na fotke vyzerá úžasne, ak sa v rámci neho veľa deje. Chystáš sa krájať pečivo? Neboj sa nechať na stole nejakú omrvinku. Jediná možnosť, kedy bordel prináša zaručené výsledky . Je dobré umiestniť niektoré ingrediencie okolo, konečný výsledok je viac autentický. Nepodceňuj napríklad strúhadlo na syr, môžeš ho využiť aj na čokoládu! [https://hype.sk/wp-content/uploads/2020/03/20191105_125037-768x1024.jpg]Make up Povedzme si otvorene, všetky sme krajšie s make upom a to platí aj pri jedle. Aj keď netreba zabúdať, že všetkého veľa škodí. Jedlá niekedy potrebujú dodať viac farby a textúry. Použi na ozdobu jednoduché veci ako sušený kokos, kvety, kakaový prášok, čili, či zelené listy. ?Možno tieto veci nie sú v receptúre a je potrebné ich vybrať pred tým ako to skutočne začneš konzumovať, ale kvôli fotke môžeš niekedy pridať aj nepožívateľné prvky, ktoré jednoducho vyzerajú dobre. [https://hype.sk/wp-content/uploads/2020/03/20190817_084823-01-768x1024.jpeg]Super tipy k tomu ako aj v podmienkach karantény produkovať pekný obsah na sociálne siete nájdeš napríklad aj na blogu https://healthylaura.com/ [https://healthylaura.com/]. V našom blogu zas nájdeš tipy, ako tvoriť obsah efektívne [https://hype.sk/blog/2020/6-tipov-na-efektivnu-tvorbu-obsahu-z-karanteny/]. Aj z domu. V prípade, že sa na tieto chutné produkcie necítiš, ozvi sa nám.

Aj keď možno už nie sme primárna cieľovka TikToku, k najrýchlejšie rastúcej aplikácii sveta by sme sa mali postaviť ako k plnohodnotnému komunikačnému kanálu. Pár slov o TikToku z pohľadu našej kolegyne Margarét si už mohol na našom blogu vidieť. Ak si ho nečítal, urob tak hneď ?? tu [https://hype.sk/blog/2019/socialne-siete-novej-generacie-ma-tiktok-vyuzitie-aj-na-slovensku/]. Vieš, ako komunikujú úspešné značky počas krízy, aby z nej marketingovo vyťažili? Stiahni si náš nový e-book [https://hype.sk/ebooks/co-robia-uspesne-znacky-pocas-krizy]. Dnes je TikTok 4. najsťahovanejšou aplikáciou s viac ako 800 miliónov aktívnymi používateľmi a neustále rastie. Či už sa chceš stať TikTokerom alebo ho použiť pre svoj biznis, posúvame ti 5 základných tipov pre tvoj obsah. Všetky odporúčania sú od zdrojov, ktoré dlhodobo testujú správanie algoritmu TikToku, možno ich teda považovať za hodnoverné, nie však oficiálne: Jedno zariadenie = jeden účet Aj keď Tiktok povoľuje mať na jednom zariadení prihlásených viacero účtov – neodporúčame to. TikTok ťa môže automaticky vyhodnotiť ako správcu účtu pre biznis a nebude ťa tlačiť ďalej. Prvých 5 videí Množstvo tvorcov na TikToku tvrdí, že práve prvých 5 videí rozhoduje o tom, kde ťa algoritmus zaradí. Ak tvojich prvých 5 videí bude nudných a statických, TikTok ti môže priradiť „nálepku“ nudného tvorcu, ktorej sa budeš zbavovať asi ťažko. Naopak, ak prvými piatimi videami ustrelíš, máš našliapnuté na úspešnú kariéru TikTokera. Vertikálne, vertikále, vertikálne… Ako už vieš, časy kedy sme všetko natáčali na šírku sú už vplyvom Instagramu takmer preč. Rovnako tak aj na Tiktoku nepridávaj horizontálne videá. Používateľov otravujú. Navyše, každý svajp preč pre teba znamená zníženie šance dostať sa do ponuky „For you“. A práve o ňu v TikToku ide. Dopozeranie Rovnako ako pri ostatných video-platformách, aj tu sa berie do úvahy dopozeranie videa. Tiktok umožňuje natáčať video až do dĺžky 60 sekúnd, no nezabudni, že nikoho dnes nezaujíma dlhý obsah ? Sám TikTok odporúča videá v rozsahu 9-15 sekúnd. Práve tie majú najvyšší potenciál šíriť sa ďalej. Opakovanie videa Ak si používatelia pozrú video viac krát po sebe, algoritmus vyhodnotí obsah ako extrémne zaujímavý a posúva ho ďalej. Preto veľa tvorcov tvorí formou loop alebo boomerangu, ktorý je catchy a má potenciál byť prehraný viackrát dookola. Hudba Hudba je to, čo hýbe svetom TikToku. Preto sa snaž čo najviac prispôsobiť akciu do hudby. Tento obsah je podľa používateľov najatraktívnejší a určite ti ho olajkujú ?? Veríme, že ti tieto rady pomohli a už dnes postneš svoje prvé video? Ak si na to netrúfaš, ozvi sa nám a radi ti pomôžeme so správou firemného TikToku. Ak poznáš ďalšie tipy na to, ako dobiť svet TikToku určite sa o nich s nami podeľ dole v komente ?

Jedna z vecí, v ktorých sa cítim dobrý, je efektivita. Som zástancom názoru, že, ak raz vyrobíš obsah, použi ho na čo najviac spôsobov. Prečítaj si niekoľko mojich nápadov, ako komunikovať efektívne (aj) počas karantény. Vieš, ako komunikujú úspešné značky počas krízy, aby z nej marketingovo vyťažili? Stiahni si náš nový e-book [https://hype.sk/ebooks/co-robia-uspesne-znacky-pocas-krizy]. Home-office nám komplikuje množstvo vecí. Okrem iného aj tvorbu obsahu. Niektoré spoločnosti sa zatvoria pred svetom, stopnú komunikáciu a dúfajú, že tento stav čoskoro pominie a zas budeme žiť normálne životy. Ak sa vo firme vyberiete touto cestou, good luck. Úprimne však, veľmi tomuto prístupu nerozumiem. Práve teraz majú ľudia čas sledovať obsah. Každým dňom totiž narastá čas strávený konzumáciou médií [http://www.median.sk/pdf/OSTATNE/MEDIAN_tlacova_sprava_koronavirus_meni_aj_nase_medialne_spravanie_18032020_v09.pdf], prevažne elektronických (TV, rozhlas, internet – prostredníctvom PC, mobilov a mobilných aplikácii). Keďže však máme obmedzené možnosti aj budgety, je čas pripraviť sa na efektívnejšiu komunikáciu. Pripravil som si preto niekoľko rád, ako zefektívniť tvorbu obsahu na maximum: 1. Komunikuj s kontextom Keď už tvoriť obsah, tak nech dáva zmysel, nie? Celý svet aktuálne žije koronou, komunikuj teda o tom, čo ľudí zaujíma (diclaimer: jasné, že korona nie je jediná téma, ktorá aktuálne ľudí zaujíma). Ale citlivo, nesnaž sa priživiť na situácii a zaujať za každú cenu, lebo by to mohlo dopadnúť aj takto [https://www.facebook.com/filip.kuna/videos/10219822276480441]. Ak vieš pomôcť alebo poradiť, nech sa páči, priestor na pozitívnu komunikáciu sa nájde vždy. Content, ktorý triafa spoločenskú náladu, má zväčša úspech, a preto je takáto komunikácia ako bonus aj maximálne efektívna. Mimochodom, dávaj pozor aj na kontext vo vizualite, aby to nedopadlo takto: > A life insurance company having a go at COVID19 [https://www.reddit.com/r/CrappyDesign/comments/fkomnm/a_life_insurance_company_having_a_go_at_covid19/?ref_source=embed&ref=share] from CrappyDesign [https://www.reddit.com/r/CrappyDesign/] 2. Transformuj offline do online Máš pripravenú prednášku či dokonca sériu prednášok, ale aktuálne nie je možné ju predniesť? Žiaden problém, vďaka nástrojom ako ZOOM, StreamYard alebo live streamingu na Facebooku je dnes úplne jednoduché spraviť online verziu v podobe webináru. Ľudia sa chcú stretávať, takže “live” funguje ako nikdy predtým. Ak sa dokážu adaptovať aj umelci a organizovať koncerty online, spraviť webinár nebude zas až taký problém. 3. Vyrábaj obsah digitálne Zrealizovať produkciu videa či fotografií je v domácich podmienkach komplikovanejšie. Takže, nech žijú fotobanky, grafické programy a animované videá. Existuje množstvo programov, ktoré môžeš používať zadarmo alebo za malý poplatok. A, ak potrebuješ pripraviť niečo profesionálnejšie, kľudne sa nám ozvi. Prednedávnom sme napríklad robili takéto video pre Snico a radi ti pripravíme niečo podobné. 4. Využi obsah na viacero spôsobov Nikdy som nepochopil, prečo by si niekto dal námahu na tvorbu obsahu, potom z neho vytvoril jeden príspevok na Facebook a vrhol sa na tvorbu ďalšieho obsahu. Ak natočím video, napíšem o ňom aj blog. Následne vyexportujem audio stopu a tú použijem ako podcast. Skrátka, snažím sa využívať obsah na čo najviac spôsobov, šetrí to kopec času. Ak máš napríklad historicky napísané nejaké články, skús ich nahovoriť a uploadnúť na Spotify. Voilà, podcast je na svete. A pritom to trvalo iba pár minút. Aj preto si tento blog môžeš vypočuť ako podcast [https://open.spotify.com/episode/5PXvNXkpEE9eVAU5BXNEH0?si=z7Lsf8feSMmxfh8FelpZqA]. Inak, o tejto téme som dávnejšie natočil aj vlog. 5. Updatni existujúci obsah Pozri sa do histórie. Určite nájdeš obsah, ktorý bol v minulosti úspešný, akurát už nie je najaktuálnejší. Updatni ho o nové informácie a opäť bude použiteľný. Ja takto napríklad musím updatnúť tento blog o weboch, kde čerpám inšpiráciu [https://hype.sk/blog/2015/21-pol-zdroja-marketingovej-inspiracie/] (neklikaj sem, už dávno nie je aktuálny ?) 6. Znovuspracuj najúspešnejší obsah Keď už sme pri úspešnom obsahu z minulosti, sprav si prieskum, ktorý obsah je u vás historicky najúspešnejší. Tento obsah následne spracuj nanovo, akurát ho doplň o nové, nečakané informácie. Prípadne úspešnú tému spracuj do série nových článkov, videí či podcastov a máš kopčisko nového obsahu. Máš svoje tipy, ako zefektívňovať komunikáciu? Hoď nám ich do komentára, radi ich zadaptujeme. ? Ak si sa dostal až sem, cením si to. A budem rád, ak sa podelíš so svojimi kontaktmi, určite niekomu pomôže pár nápadov, ako komunikovať efektívnejšie. ?