Dirty Deeds Done Well

Episode 160: Holistic Brand Communication

Dies ist die erste Sonderepisode unseres Podcasts Dirty Deeds Done Well. Marcus begrüsst heute seine beiden Co-Hosts Hannah und Torsten, um mit ihnen über deren gerade beim CAMPUS Verlag erschienenes neues Buch Holistic Brand Communication zu sprechen. Zusammen mit ihren Ko-Autoren Dr. Philipp Scharfenberger von der Universität St. Gallen und Jörn Redler, Marketingprofessor an der Hochschule Mainz, haben sie einen grundlegend neuen Ansatz entwickelt, der vier Meta-Jobs in den Mittelpunkt der Markenkommunikation rückt: Allure, Edutain, Bond und Moderate. Die ersten Feedbacks zum Werk liegen vor: Susan Schramm, CMO der Motel One Group: «Wer Marken liebt, findet hier die Werkzeuge sie zu Ikonen zu machen.» Dr. Thomas Amstutz, CEO der Feldschlösschen-Brauerei: «Die beste Anleitung zu modernem Markenmanagement.» Dr. Caspar Coppetti, Co-Founder & Co-Chairman On: «Endlich ein Buch, das mit der Geschwindigkeit der Entwicklung mithalten kann.» Jean-Remy von Matt, Künstler und Werbelegende: «Dieses Buch tut etwas, was im Marketing selten ist: konkret werden.» Campus Verlag - Holistic Brand Communication [https://www.campus.de/buecher-campus-verlag/business/marketing-verkauf/holistic_brand_communication-18473.html?srsltid=AfmBOooyHPgD-lZJAwYOL6V9Z0-dX6g2N92Kky1ksy0C-TKbu8a1XNt-]

Episode 159: 1on1 mit Tobias Zehnder, Managing Director Webrepublic

Mediaagenturen und die Werbeautomatisierung von Meta | Generative Engine Optimization MARK ZUCKERBERGs Angebot an die Unternehmen ihre Werbung auf den META-Plattformen zu automatisieren, steht immer noch. Wie ist dieses Angebot inzwischen zu beurteilen? Sind Vertrauen und Langfristigkeit zwischen Unternehmen und Agenturen die wichtigsten Faktoren, um holistisch und damit auch wirkungsvoll zu kommunizieren?   GEO (Generative Engine Optimization) soll zumindest teilweise SEO (Search Engine Optimization) ersetzen und ist damit das neue Zauberwort im digitalen Marketing. Wie wird sich das Suchverhalten der Menschen im WEB entwickeln? Wird zukünftig noch «GEGOOGELT»? Wie müssen Inhalte gestaltet werden, so dass CHATGPT & Co. sie interessant finden? Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links: Online Marketing - Zäsur im Online Marketing: Meta will Ad-Kreation 2026 mit KI komplett automatisieren [https://onlinemarketing.de/technologie/zaesur-meta-ad-kreation-2026-ki-komplett-automatisieren] Business Insider - Meta's AI tools are going rogue and churning out some very strange ads [https://www.businessinsider.com/meta-ai-generating-bizarre-ads-advantage-plus-2025-10] Tages-Anzeiger - Bald nutzt Meta Chatbot-Gespräche für personalisierte Werbung [https://www.tagesanzeiger.ch/meta-chatbot-deine-gespraeche-werden-fuer-werbung-genutzt-659009699102] AdAge - How AI ad automation is forcing agencies to redefine their role with Meta [https://adage.com/technology/ai/aa-meta-ad-automation-agencies/] Horizont - Wie Marken für die ChatGPT-Suche relevant werden [https://www.horizont.net/tech/nachrichten/generative-engine-optimization-geo-wie-marken-fuer-die-chatgpt-suche-relevant-werden-231374] Wired - Forget SEO. Welcome to the World of Generative Engine Optimization [https://www.wired.com/story/goodbye-seo-hello-geo-brandlight-openai/] Handelsblatt - Milliarden-Übernahme– Adobe kauft KI-Spezialisten Semrush [https://www.handelsblatt.com/unternehmen/dienstleister/unternehmen-milliarden-uebernahme-adobe-kauft-ki-spezialisten-semrush/100176299.html]

Episode 158: Das Ranking der überschätztesten Marketing-Buzzwords

Die überbewertesten Buzzwords des Marketings Dirty Deeds Done Well hat sich einer Mission verschrieben, nämlich Heldentaten und Untaten des Marketings zu würdigen. Das DDDW-Ranking schafft ultimativ Klarheit. In dieser Episode nominiert Hannah die TOP 3 der überschätztesten Marketing-Buzzwords aller Zeiten. Der Wettbewerb ist hart. Es treten gegeneinander an: Authentizität, AI-powered, Community, Content Marketing, KPI, Purpose, Thought Leader, Game Changer und Hyperpersonalisierung.

Episode 157: That Don’t Impress Me Much

Migros & das fünfbeinige Rentier | Dutch Barn Vodka & Ricky Gervais | Build-A-Bear & der Börsenerfolg Generative AI wird bei der Kreation von Kommunikationsmitteln immer mehr zur Selbstverständlichkeit. Trotzdem stehen Unternehmen, die AI einsetzen, immer wieder in der Kritik, zum einen, weil schlechte Qualität abgeliefert wird – so tat sich die MIGROS mit einem fünfbeinigen Rentier hervor –, zum anderen aber auch, weil der «Human Touch» verloren ginge. Worauf kommt es an, um AI wirkungsvoll in der Markenkommunikation einzusetzen? Der kreative Kopf und Co-Owner der britischen Marke DUTCH BARN VODKA ist der Comedy-Weltstar RICKY GERVAIS. Um seine Newcomer-Marke zu positionieren, polarisiert er in für ihn typischer Weise und überschreitet nach Ansicht vieler regelmässig die Grenzen des guten Geschmacks. Wird er damit erfolgreich sein? Ist dies vielleicht sogar ein gutes Beispiel für Community Marketing? Die Aktien des Retailers BUILD-A-BEAR WORKSHOP sind in den letzten Monaten durch die Decke gegangen. Mit dem Konzept – Kinder Plüschbären selbst zusammenbasteln zu lassen – fährt das Unternehmen Rekordgewinne ein. Worauf ist der Erfolg zurückzuführen? Ist es nur der Nostalgie-Zeitgeist? Oder ist es ein Blueprint für wirkungsvolles Storyliving? Dies ist die Live-Aufzeichnung der 157. Episode unseres Podcasts Dirty Deeds Done Well. Anfang November fand im Victoria-Jungfrau Grand Hotel & Spa in Interlaken das Promarca Forum 2025 zum Thema “Authentizität – Marken-Engagement in einer dynamischen Realität” statt. Wir bedanken uns sehr herzlich bei der Promarca für die Einladung.  Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links: Tages-Anzeiger - Rentier mit fünf Beinen wird in der Migros zum Verkaufsschlager [https://www.tagesanzeiger.ch/migros-fuenfbeiniges-rentier-wird-verkaufsschlager-598081034833] Blick - KI-Fail auf Weihnachtsguetzli-Box der Migros [https://www.blick.ch/wirtschaft/rentier-hat-ein-bein-zu-viel-ki-fail-auf-weihnachtsguetsli-box-der-migros-id21351721.html] Blick - SBB werben mit KI-Bild – Kritiker warnen vor künstlicher Gefühlswelt [https://www.blick.ch/schweiz/digitale-winteridylle-sbb-werben-mit-ki-bild-kritiker-warnen-vor-kuenstlicher-gefuehlswelt-id21430642.html] The Wall Street Journal - Coca-Cola Injects ‘Holidays Are Coming’ Ads With an Upgraded Dose of AI [https://www.wsj.com/articles/coca-cola-injects-holidays-are-coming-ads-with-an-upgraded-dose-of-ai-bc8921e2] The Spirits Business - The big interview: Ricky Gervais, Ellers Farm Distillery [https://www.thespiritsbusiness.com/2024/04/the-big-interview-ricky-gervais-ellers-farm-distillery/] YouTube - Dutch Barn Vodka: Halloween [https://youtube.com/shorts/ZoVujSLIXeI?si=Q-dekzRR6f8v_K8G] Welt - „Vergessen Sie Ihre Stichschutzweste nicht“ – Plakatwerbung in Großbritannien sorgt für Eklat [https://www.welt.de/vermischtes/article69085129df9fa029228f15e6/werbung-mit-ricky-gervais-sorgt-fuer-eklat-vergessen-sie-ihre-stichschutzweste-nicht.html] Spiegel - Das Bärchen-Märchen [https://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/build-a-bear-an-der-boerse-das-baerchen-maerchen-a-70c4ba09-77fb-4bae-af8d-0c047ab096a7] Absatzwirtschaft - Build-A-Bear: Diese Spielzeugmarke schlägt Nvidia an der Börse [https://www.absatzwirtschaft.de/diese-spielzeugmarke-schlaegt-nvidia-an-der-boerse-275774/] Bloomberg - Why Build-A-Bear Has Been on an Nvidia-Like Run [https://www.bloomberg.com/news/features/2025-11-12/build-a-bear-stock-price-has-been-on-a-nvidia-like-run]

Episode 156: Relax

Zweifel x Aromat Chips | Lanserhof Expansion | BMWs Milliardengewinne trotz Autokrise Die beiden Schweizer Markenikonen ZWEIFEL und AROMAT kollaborieren und bringen ab Dezember eine neue Chips-Variante als Limited Edition auf den Markt. Macht diese Zusammenarbeit Sinn? Grundsätzlich gefragt: Wird es nicht langsam inflationär, wenn es um Markenkollaborationen geht? Der Tiroler LANSERHOF hat kürzlich eine Finanzierungsrunde erfolgreich abgeschlossen, um weitere exklusive Gesundheitsresorts in Europa eröffnen sowie Gesundheitsprodukte und auch Kosmetik auf den Markt bringen zu können. Ziel ist es, beim Longevity-Boom ganz vorne mit dabei zu sein. Kann dies gelingen? Wie ist der Longevity-Boom zu bewerten – und zwar sowohl ökonomisch als auch ethisch? BMW ist in diesem Jahr gut unterwegs. Man kann Milliardengewinne verkünden und steht viel besser als die einheimische Konkurrenz im Premiumsegment da. Auch ist man sehr zufrieden mit der Markteinführung der vollelektrisierten Neuen Klasse. Ist BMW der langfristige Sieger im Markt der individuellen Premiummobilität? Zum Nacherleben der im Podcast angesprochenen Themen checkt die folgenden Links: Persönlich - Aromat-Chips kommen dank viralem Hype [https://www.persoenlich.com/marketing/aromat-chips-kommen-dank-viralem-hype] Tagesanzeiger - Zweifel verkauft bald Aromat-Chips [https://www.tagesanzeiger.ch/zweifel-aromat-chips-ab-dezember-2025-im-handel-720205567667] Bloomberg - King Street and AltamarCAM Take Stake in the Lanserhof Group [https://www.bloomberg.com/news/articles/2025-10-22/king-street-and-altamarcam-take-stake-in-the-lanserhof-group] Handelsblatt - Hinter der makellosen Fassade des Lanserhof Sylt [https://www.handelsblatt.com/unternehmen/dienstleister/christian-harisch-hinter-der-makellosen-fassade-des-lanserhof-sylt-01/100113334.html] tagesschau - Kommt BMW besser durch die Autokrise? [https://www.tagesschau.de/wirtschaft/unternehmen/bmw-autobranche-quartalszahlen-100.html] FAZ - BMW schlägt sich gerade besser als VW und Mercedes [https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/auto-verkehr/bmw-verdient-mehr-als-mercedes-und-audi-zusammen-accg-110765970.html]