Vertrauen kann man hören: Wie Podcasts Nähe erzeugen

So wird Marketing zum Businesspartner: Was resiliente Teams anders machen

#17 | Gast: Dirk Miller [https://www.linkedin.com/in/dirkmiller/]🎙️| Als Marketer wollen wir auf Augenhöhe mit anderen Abteilungen arbeiten. Nicht nur zuliefern, sondern mitentscheiden. Doch im Alltag verzetteln wir uns viel zu häufig zwischen spontanen Anfragen, lückenhaften Briefings und dem Anspruch, alles gleichzeitig und am besten auf Knopfdruck liefern zu müssen. Warum lassen wir uns so leicht von den Anforderungen und Erwartungshaltungen anderer antreiben? Ich habe lange gedacht, das sei vor allem ein Problem fehlender Strategie. Nach meinem Gespräch mit Dirk Miller ist mir klar geworden, dass etwas viel Grundsätzlicheres fehlt: Resilienz. Also nicht im Sinne von „Durchhaltevermögen in stressigen Zeiten“, sondern als Fähigkeit, bei sich zu bleiben, klar zu priorisieren und auch mal Nein zu sagen, ohne gleich ein schlechtes Gewissen zu haben. Denn genau hier entscheidet sich, ob Marketing als Businesspartner ernst genommen wird oder im Tagesgeschäft untergeht. Warum resiliente Teams mehr umsetzt bekommen, weshalb Micromanagement toxisch ist und wie wir lernen in einem volatilen Umfeld belastbar zu bleiten, darum geht es in dieser Episode von Future Marketing Skills. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Warum gibt es diesen Podcast? 01:43 Dirk Miller, ein echtes Urgestein im Marketing 05:37 Resilienz = Agilität, Stressresistenz und Hartnäckigkeit 09:55 Raus aus der Komfortzone: Mut zur Rebellion im Marketing 12:30 Nein sagen: Warum Marketing nicht alles können muss 15:44 Netzwerke, Brückenbau und Resilienz im Marketingalltag 19:11 Resiliente Teams führen: Vertrauen, Fehlerkultur, Wertschätzung 23:56 Belastbarkeit lernen: Prioritäten und gesunde Grenzen 30:25 Weniger diskutieren, mehr entscheiden: So kommst du ins Tun 33:02 Kann man Resilienz messen? KPIs und Warnsignale 36:38 Freiraum für Kreativität und Innovation schaffen 40:23 Hausaufgabe: Welche Entscheidungen bringen deine Projekte voran? 42:33 KI, Energie und Fokus: Woran Dirk Miller gerade arbeitet 44:43 Warum Resilienz Marketing auf Augenhöhe erst möglich macht 🚀 Links, die dich weiterbringen: ✅ Connecte dich mit Dirk Miller [https://www.linkedin.com/in/dirkmiller/] auf Linkedin. ✅ Vernetz' dich mit mir [https://www.linkedin.com/in/susanne-trautmann/] auf LinkedIn. ✅ Hol' dir das Marketing Canvas [https://marketing-canvas.de/go-to-market-strategie-vorlage/] um Klarheit zu schaffen, Abstimmungsrunden zu optimieren und das Commitment aller Beteilungen einzufordern. Keywords: Dirk Miller, Susanne Trautmann, Resilienz, Perfektionismus, Micromanagment, Agilität, Stressresistenz, Hartnäckigkeit, Komfortzone, Fehlerkultur, resiliente Teams führen, Belastbarkeit, Prioritäten, Energie-Management, KPIs, Debriefing, Marketing Canvas, Future Marketing Skills

Vertrauen kann man hören: Wie Podcasts Nähe erzeugen

#16 | Mit Prof. Dr. Carolin Durst und Prof. Dr. Sandra Reimann Wir haben einen blinden Fleck im Marketing. Wir fokussieren uns auf visuelle Inhalte und übersehen dabei DAS Beziehungsmedium der Zukunft: Podcasts! Sie schaffen eine Form von Nähe, die sich rational kaum erklären lässt... In dieser interdisziplinären Sonderepisode von Future Marketing Skills entschlüsseln Carolin Durst und Sandra Reimann, wie Podcasts parasoziale Beziehungen möglich machen und dabei Intimität gezielt kommerzialisieren. 💡 Du erfährst: * Was da genau zwischen Host und Hörer passiert. * Warum wir Menschen vertrauen, die wir nie getroffen haben. * Wie Nähe durch Sprache, Stimme und Storytelling verstärkt wird. * Wie Podcast-Werbung diesen Effekt gezielt ausnutzt, ohne dabei wie Werbung zu wirken. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Intro in den Podcast 04:05 Interdisziplinäre Forschung: Marketing meets Linguistik 06:04 Intimität und Vertrauen durch Audio-Medien 08:28 Geschichte der Werbung in Audiomedien 10:57 Psychologische Aspekte der Werbung und Storytelling 13:11 Entwicklung und Verbreitung von Podcasts 16:28 Hörgewohnheiten und Nutzung von Podcasts 19:22 Arten der Podcast-Werbung und ihre Integration 21:02 Parasoziale Beziehungen: Warum Zuhörer Vertrauen aufbauen 23:15 Authentizität durch Imperfektion 24:56 Die Bedeutung der Stimme im Podcast 28:57 Warum Podcast-Werbung funktioniert: Nähe zum Host 31:05 Kaulitz Hills: Eine linguistische Analyse von Tom und Bill 39:17 Storytelling in der Podcast-Werbung 43:55 Warum wir alle von Interdisziplinarität profitieren 46:35 Monetarisierung und Erfolgsmessung von Podcast-Werbung 52:17 Blick in die Glaskugel: Die Zukunft des Podcasts 56:05 Einfluss von KI auf Podcasts und Werbung 01:01:17 Wie geht es weiter mit der Forschung von Caro und Sandra? 🚀 Links, die dich weiterbringen: ✅ Connecte dich mit Carolin Durst [https://www.linkedin.com/in/caro-durst-digital-marketing/] auf Linkedin. ✅ Connecte dich mit Sandra Reimann [https://www.linkedin.com/in/sandra-reimann-4963b6283/] auf Linkedin und schau' dir hier ihre Website [http://sandra-reimann.de] an. ✅ Lies Sandras spannenden Aufsatz zum Thema Storytelling [https://assets.ctfassets.net/apf1pcp72e8e/5aLvtN2k4fARBLwjTUmGvf/75bce0989e1100b9ab9a098ed7a81d2f/Reimann_Greule_2019_Narration_in_H_rfunkwerbung.pdf]. ✅ Vernetz' dich mit Susanne Trautmann [https://www.linkedin.com/in/susanne-trautmann/] auf LinkedIn. ✅ Erfahre mehr über das Marketing Canvas [https://marketing-canvas.de]. Keywords: Susanne Trautmann, Carolin Durst, Sandra Reiman, Podcast Marketing, Podcast Werbung, Vertrauen im Marketing, Parasoziale Beziehungen, Audio Marketing, Podcast Monetarisierung, Host-Read Ads, Linguistik, Storytelling

Loslassen statt kontrollieren: Wie gutes Design im Marketing entsteht

#15 | Gast: Corinna Casellas [https://www.linkedin.com/in/corinna-casellas-304401a4/]🎙️ Design ist ein Bottleneck. Kaum etwas raubt Marketer mehr Zeit und Nerven als diese endlosen Abstimmungen bei Designprojekten. Denn beim Thema Design hat plötzlich jeder im Unternehmen eine Meinung. Und dann geht’s los: spontane Ideen, immer neue Wünsche, noch ein Detail hier, noch eine Änderung da. Mit jeder Iterationsschleife wird das Design komplizierter und das Ergebnis selten besser. Am Ende ist niemand wirklich zufrieden. Wie kommen wir da raus? Darüber spreche ich mit Produkt- und Branddesignerin Corinna Casellas. Warum gutes Design erst entsteht, wenn wir lernen loszulassen und warum Vertrauen wichtiger ist als Kontrolle, erfährst du in dieser Episode von Future Marketing Skills. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Wer ist Corinna Casellas und was können wir von ihr lernen? 05:01 Warum hat gutes Design nichts mit Geschmack zu tun? 10:25 Die Rolle des Marketers im Designprozess 12:43 Wenn alle mitreden wollen: Abstimmungsprozesse meistern 16:13 Das eigentliche Problem: fehlendes Vertrauen ins Marketing 19:02 Agentur oder Freelancer? Die richtige Wahl treffen 22:28 Briefing oder Blindflug: Was Designer wirklich brauchen 27:09 Warum Marketer keine Designer sein müssen (und umgekehrt) 29:27 Warum Zeit der wichtigste Kreativfaktor ist 32:55 Wann du Design auslagern solltest und wann nicht 36:27 Ressourcen für deinen Deepdive ins Thema Design 40:46 Die eine Hausaufgabe, die dein Design sofort verbessert 45:35 Corinnas Statement: Das ist die Kraft von gutem Design! 🚀 Links, die dich weiterbringen: ✅ Hol' dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF [https://marketing-canvas.de/wp-content/uploads/2026/03/Future-Marketing-Skills-15-Wie-gutes-Design-im-Marketing-entsteht-mit-Corinna-Casellas.pdf] https://marketing-canvas.de/wp-content/uploads/2026/01/Future-Marketing-Skills-11-Micro-Habits-im-Marketing-mit-Sofie-Flurschuetz.pdf- zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. ✅ Connecte dich mit Corinna Casellas [https://www.linkedin.com/in/corinna-casellas-304401a4/] auf Linkedin. ✅ Vernetz' dich mit mir [https://www.linkedin.com/in/susanne-trautmann/] auf LinkedIn. ✅  Erfahre mehr über das Marketing Canvas [https://marketing-canvas.de]. Keywords: Corinna Casellas, Susanne Trautmann, Design Templates, Designvorlagen, Brandbook, gutes Design, Designprozess, Contentproduktion, Inhouse-Marketing, Markenführung, Kreativprozess, Designmanagement, Agenturarbeit, Gestaltung

Leadership im Marketing: Wenn Fachexperten plötzlich Führungskräfte werden

#14 | Gast: Dr. Steffen Spiess [https://www.linkedin.com/in/steffenspiess/]🎙️ Viele Marketer geraten völlig unvorbereitet in eine Führungsrolle. Denn wenn du gut in deinem Job bist, landen auf deinem Schreibtisch immer anspruchsvollere Projekte. Und irgendwann kommt sie: Die Beförderung. Eben warst du noch Fachexpert:in und plötzlich bist du verantwortlich für andere Menschen. Aber wie führst du ein Marketingteam? Was verändert sich jetzt für dich? Genau so begann auch die Reise von Dr. Steffen Spiess, dem Marketingleiter der LEG Thüringen. Er ist, so berichtet er, eher zufällig in seine Führungsrolle "hineingestolpert". In der aktuellen Podcast-Episode spricht er ganz offen über seine zentralen Lernerfahrungen. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Markenbotschafter für Thüringen - Wer ist Steffen Spieß? 08:28 Feel-Good-Manager, Mediator, Sinnstifter oder Führungskraft? 11:43 Selbstorganisation oder Laissez-faire? Der Denkfehler 13:30 Das Haus ohne Fundament: Die Bauchlandung 17:12 Wer bin ich als Führungskraft? Führung beginnt bei dir. 19:06 Die Teamwerkstatt: Vertrauen strukturell aufbauen 21:16 Die 1–10-Frage: Das Mitarbeitergespräch mit Tiefgang 23:05 „Du interessierst dich nicht für meine Arbeit.“ 27:36 Führung macht einsam und wirksam 33:25 Fordere deine Führungsqualifizierung aktiv ein! 35:30 Wenn interne Strukturen verwirren 42:18 Führung ist nie fertig: Renovieren statt verwalten Was du aus dieser Folge mitnehmen kannst: ✅ Warum gute Führung immer bei dir selbst beginnt. ✅ Welche Denkfehler fast alle neuen Führungskräfte machen. ✅ Wie du lernst die operative Kontrolle loszulassen. ✅ Welche überraschend einfache Frage jedes Mitarbeitergespräch verändert. ✅ Was passiert, wenn ein Team selbstwirksam wird. 🚀 Links, die dich weiterbringen: ✅ Hol' dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF [https://marketing-canvas.de/wp-content/uploads/2026/03/Future-Marketing-Skills-14-Leadership-im-Marketing-mit-Steffen-Spiess.pdf] https://marketing-canvas.de/wp-content/uploads/2026/01/Future-Marketing-Skills-11-Micro-Habits-im-Marketing-mit-Sofie-Flurschuetz.pdf- zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. ✅ Connecte dich mit Steffen Spiess [https://www.linkedin.com/in/steffenspiess/] auf LinkedIn. ✅ Vernetz' dich mit mir [https://www.linkedin.com/in/susanne-trautmann/] auf LinkedIn. ✅  Erfahre mehr über das Marketing Canvas [https://marketing-canvas.de]. Keywords: Führung im Marketing, Selbstreflexion, Humble Leadership, systemische Führung, Marketing Leadership, Teamkultur, Steffen Spieß, Mitarbeitergespräch, Führungskompetenz, Organisationsentwicklung

Systems Thinking: Warum Systemversteher die besseren Marketer sind

#13 | Gast: Prof. Dr. Carolin Durst [https://www.linkedin.com/in/caro-durst-digital-marketing/] https://www.linkedin.com/in/caro-durst-digital-marketing/🎙️ Du darfst ein neues Produkt vermarkten! 🚀 Neuer Markt, neue Zielgruppe, niemand kennt euch. Wie gehtst du vor? Viele Marketer starten jetzt reflexartig: Positionierung, Botschaften, Content, Kanäle. Und dann? Ernüchterung… Der mentale Autopilot kostet Energie, weil wir handeln, bevor wir verstehen. Wer hat Einfluss? Wem wird vertraut? Wie funktionieren die Spielregeln? Genau darüber spreche ich mit Carolin Durst: Warum Systems Thinking der Gegenentwurf zu Headless-Chicken-Marketing ist und wie Marketer wirksamer werden, wenn sie die Systeme lesen, in denen sie arbeiten. 🧩 Kapitelübersicht: 00:00 Warum dieses Gespräch längst überfällig war 02:06 Marketing zwischen Theorie und Praxis: Wer ist Carolin Durst? 04:05 Vom Fitnesscoach zur Professorin 06:40 Warum Systems Thinking bessere Marketer hervorbringt 09:32 Karriere als System: Spielregeln erkennen statt blinder Leistung 13:10 Das sind die wichtigsten Systeme in der Marketingwelt 17:26 Netzwerke sichtbar machen: Wie Systemdenken funktioniert 20:52 Warum der direkte Weg im Marketing oft der Härteste ist 23:58 Interne Silos knacken und Mitstreiter finden 25:22 Der richtige Zeitpunkt um mit Systems Thinking loszulegen 28:32 Raus aus der Service-Ecke: Sichtbarkeit für Marketer 33:15 Graswurzelbewegungen im Marketing auslösen 35:59 Systeme strukturieren: Kategorien, Rollen und Beziehungen 38:18 Systems Thinking anwenden: Go-to-Market ohne Audience 41:20 Die einfachste Übung für systemisches Denken im Alltag 46:20 Ausblick: Communities, Deep Tech und der Tipping Point 47:25 Das Schlussplädoyer: Mehr Systemverständnis statt Aktionismus 🚀 Links, die dich weiterbringen: ✅ Hol' dir das Future Marketing Skills Canvas zur Episode als PDF [https://marketing-canvas.de/wp-content/uploads/2026/02/Future-Marketing-Skills-13-Systems-Thinking-mit-Carolin-Durst.pdf] https://marketing-canvas.de/wp-content/uploads/2026/01/Future-Marketing-Skills-11-Micro-Habits-im-Marketing-mit-Sofie-Flurschuetz.pdf- zur Reflexion für dich oder fürs nächste 1:1 mit deinem Team. ✅ Alles Wichtige zum gemeinsamen Workhop von Carolin und mir zum Thema: “Kundenzentrierte Produktkommunikation für B2B” [https://www.seminare.marconomy.de/kundenzentrierte-produktkommunikation-fuer-b2b]. ✅ Schau' dir dieses spannende Community Ecosystems Mapping Tool [https://www.feverbee.com/communitymarketing/] https://www.feverbee.com/communitymarketing/an. ✅ Lies Carolins neuestes Paper: „From Features to Value: A Framework for Strengthening Customer Orientation in Tech Startups“ [https://www.researchgate.net/publication/399879631_From_Features_to_Value_A_Framework_for_Strengthening_Customer_Orientation_in_Tech_Startups] Keywords: Systems Thinking, Systemisches Denken, Carolin Durst, Go-to-Market, Silos auflösen, Future Marketing Skills, Susanne Trautmann, informelle Netzwerke, Systeme, interne Kommunikation, Graswurzelbewegung, B2B Marketing