ALLES IM GRIFF im Online-Marketing

Wie dein Blog wieder für dich arbeitet - Interview mit Birgit Schultz

179. Nutze klare Themen, Vertrauen und Content, der verkauft In dieser Folge spreche ich mit der Online-Marketing-Erfahrenen Birgit Schultz darüber, warum es heute nicht mehr reicht, „einfach nur zu bloggen“ – und wie du mit Topical Authority, E‑E‑A‑T und einer klugen Content-Strategie trotzdem nachhaltig sichtbar bleiben kannst. Wenn du dich im Marketing-Dschungel zwischen Google, KI, Blog und Social Media oft verloren fühlst, hol dir mit dieser Episode Orientierung und ganz konkrete nächste Schritte. ---------------------------------------- HIGHLIGHTS DER EPISODE * Warum sich Bloggen trotz KI-Antworten in der Google-Suche weiterhin lohnt – besonders für Solopreneurinnen. * Was hinter E‑E‑A‑T steckt (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) und wie du Suchmaschinen, KI-Tools und deinen Leserinnen zeigst, dass sie dir vertrauen können. * Wie du mit Topical Authority arbeitest: Fokus auf 2–3 Kernthemen, alte Artikel ausmisten und deinen Content wie einen roten Faden statt wie eine Kurzgeschichten-Sammlung aufbaust. * Was CRO (Conversion Rate Optimierung) im Content bedeutet: klare nächste Schritte, sinnvolle Call-to-Actions ohne Druck und Inhalte für Top‑, Middle‑ und Bottom‑of‑Funnel. * Warum deine Website dein Content-Zuhause ist – und Social Media eher Bühne und Dialograum statt Hauptwohnzimmer. ---------------------------------------- ERWÄHNTE LINKS & RESSOURCEN * Website von Birgit: https://www.marketingzauber.de [https://www.marketingzauber.de] * Newsletter „Zaubersprüche“ von Birgit: Anmeldung über ihre Website * Erstgespräch mit Birgit: Button „Sprich mit mir“ auf marketingzauber.de [https://www.marketingzauber.de] * Schema.org (strukturierte Daten): https://schema.org [https://schema.org] ---------------------------------------- ÜBER MEINE GÄSTIN BIRGIT SCHULTZ Birgit ist seit über 30 Jahren im Marketing unterwegs, über 20 Jahre selbstständig und seit 10 Jahren mit Marketing Zauber online. Sie hilft vor allem Solo-Unternehmerinnen dabei, ihr Marketing strategisch, fundiert und trotzdem machbar aufzubauen – mit einem starken Fokus auf Content-Marketing, SEO, E‑E‑A‑T und Topical Authority. Fun Fact: Birgit hat unter anderem ein Buch über meine Geburtsstadt Wuppertal geschrieben und jongliert in ihrer Freizeit – am liebsten mit vielen Interessen gleichzeitig. ---------------------------------------- DEIN NÄCHSTER SCHRITT Wenn du beim Hören gemerkt hast: „Mein Blog ist eher Anthologie als roter Faden“, dann nimm dir nach der Folge einen Moment Zeit und frag dich: * Wofür möchte ich wirklich stehen? * Welche 2–3 Kernthemen zahlen auf meine Topical Authority ein? * Welchen einen bestehenden Artikel möchte ich als Erstes aktualisieren oder klarer ausrichten? Wenn dir die Folge geholfen hat, freu ich mich, wenn du: * den Podcast abonnierst, * die Episode mit einer Business-Freundin teilst, die gerade im Content-Hamsterrad steckt, * mir auf Instagram oder LinkedIn schreibst, was dein größtes Aha aus dem Gespräch mit Birgit war. Du musst nicht alles auf einmal umsetzen. Ein klarer, kleiner Schritt reicht für den Anfang.

Warum Marketing keine perfekten Rahmenbedingungen braucht

178. 4 Alltagssituationen, in denen Marketing trotzdem funktioniert Diese Folge ist für genau die Tage, an denen Marketing eigentlich keinen Platz hat: volle Kalender, begrenzte Energie, abends das Gefühl „Mist, ich wollte doch noch was machen…“. Ich spreche über vier ganz normale Alltagssituationen und wie Marketing trotzdem funktionieren kann, ohne dass du dich dafür verbiegen oder quälen musst. Du erfährst, warum volle Phasen kein „Ausnahmezustand“ sind, sondern für die meisten von uns eher der Standard. Und genau deshalb darf Marketing alltagstauglich werden und wie das geht, erfährst du in dieser Folge. Du bekommst vier konkrete Praxisanker mit: * Der volle Tag: Marketing muss nicht groß sein, um wirksam zu sein. Eine Beobachtung aus dem Tag festhalten reicht oft schon. * Wenig Energie, hoher Anspruch: Mit einer Frage, die es direkt leichter macht "Was wäre heute eine stimmige Form von Sichtbarkeit?" * Marketing rutscht ständig nach hinten: Wir bauen Marketing an eine feste „Andockstelle“ in deinem Alltag statt auf den perfekten freien Block zu warten. * Ideen sind da, aber keine Ruhe für Umsetzung: Mein Mini-Rahmen: Eine Idee – ein Gedanke – ein nächster Schritt. Viel Spaß beim Reinhören! In dieser Episode genannt/Tipps * Abonniere meinen Newsletter, die MarketingPost [https://silkeschoenweger.com/newsletter/], für mehr Tipps rund um authentisches Marketing und nachhaltige Sichtbarkeit * Hole dir unbedingt meine Ziele-Liste [https://silkeschoenweger.com/produktivitaets-boost-ziele-liste/], ein Tool, mit dem ich selbst schon lange Zeit erfolgreich arbeite

3 Fragen, die dir jede Marketing-Entscheidung erleichtern

177. Wie du Klarheit behältst, ohne ständig alles neu zu überdenken In dieser Episode teile ich drei Fragen mit dir, die dir Marketing-Entscheidungen deutlich erleichtern können – gerade dann, wenn du eigentlich genug weißt, aber bei jedem kleinen „Soll ich das jetzt wirklich machen?“ innerlich festhängst. Denn Marketing scheitert selten daran, dass nichts passiert. Es scheitert viel öfter daran, dass jede Entscheidung so viel Energie frisst, dass du irgendwann einfach müde wirst. Mir ist dabei ein Gedanke besonders wichtig: Eine gute Marketingentscheidung muss sich nicht perfekt anfühlen. Sie darf sich funktionabel und tragfähig anfühlen – für deinen Alltag, deine Energie, deine Lebensphase (und ja: manchmal auch für deine Zyklusphase). Diese drei Fragen helfen dir dabei, einen ruhigeren Maßstab zu finden: * Passt das zu mir und meiner aktuellen Lebensphase? Ich erzähle dir dazu auch ein Beispiel aus meinem Alltag als Mama – und warum Marketing sich verändern darf, wenn sich dein Leben verändert. * Hilft es meiner Zielgruppe oder beruhigt es nur mich? Diese Frage entlarvt liebevoll den typischen Marketing-Aktionismus. * Macht diese Entscheidung mein Marketing ruhiger oder lauter? Für viele ist genau das der Wendepunkt, weil „lauter“ nicht automatisch „besser“ heißt. Und ganz wichtig zum Schluss: Keine Entscheidung ist für immer. Marketing ist kein Vertrag auf Lebenszeit. Tipps Wenn du regelmäßig solche Impulse möchtest, trag dich hier in meine MarketingPost ein: https://silkeschoenweger.com/newsletter/ [https://silkeschoenweger.com/newsletter/] – oder schreib mir an info@silkeschoenweger.com [info@silkeschoenweger.com].

Warum Marketing im Alltag scheitert - obwohl du genug weißt

176. Nutze diese Reflexionsfragen In Episode 176 geht’s um eine Beobachtung, die viele erst mal überrascht: Marketing scheitert im Alltag selten, weil du zu wenig weißt. Meistens weißt du sogar richtig viel – Kurse, Podcasts, Strategien … alles schon gesehen. Und trotzdem fühlt sich Marketing zäh an, unregelmäßig, anstrengend. Ich schaue heute nicht auf „noch bessere Tipps“, sondern auf die echten Gründe, warum du nicht dranbleibst: 1. Marketing ist in deinem Kopf ein Zusatz. Etwas, das „auch noch“ erledigt werden soll – nach Kundinnen, Orga, Familie, Leben. Und klar: Dieser Platz gewinnt selten. 2. Wissen ersetzt keine Entscheidung. Wenn du zu viele Möglichkeiten kennst, landest du schnell im Dauer-Abwägen – und das kostet Energie. Meine Leitfrage dazu: Was passt gerade zu mir, meinem Alltag und meiner Energie? 3. Marketing hängt an Idealzuständen. Mehr Zeit, freierer Kopf, erst wenn es ruhiger ist … nur: Diese Tage kommen selten. Marketing darf zu echten Tagen passen, nicht zu perfekten. Am Ende gebe ich dir noch drei Reflexionsfragen mit. Und denk dran: Sei milde mit dir. Tipps Du möchtest noch mehr Infos rund um authentisches Marketing und nachhaltige Sichtbarkeit? Melde dich zu meinem wöchentlichen Newsletter, der MarketingPost [https://silkeschoenweger.com/newsletter/] an. Oder schreib mir direkt: info@silkeschoenweger.com [info@silkeschoenweger.com]

Fühlt sich das noch nach dir an?

175. Die wichtigste Frage für langfristige Sichtbarkeit In dieser Episode geht’s um eine Frage, die so simpel klingt – und trotzdem bei vielen alles aufwühlt: „Fühlt sich das noch nach dir an?“ Denn Sichtbarkeit ist wichtig, klar. Aber sie soll dich nicht auffressen. Ich spreche darüber, warum Sichtbarkeit kein Zustand ist, den man einmal erreicht und dann „hat“, sondern etwas, das sich mit dir verändern darf. Und ich teile, warum das Problem oft nicht die Sichtbarkeit an sich ist – sondern der Versuch, so sichtbar zu bleiben wie früher, obwohl du längst weiter bist. Du bekommst außerdem typische Anzeichen, dass deine aktuelle Art von Marketing nicht mehr zu dir passt: Wenn du nach dem Veröffentlichen nicht stolz bist. Wenn du zwar präsent bist, aber innerlich keine Verbindung mehr spürst. Oder wenn du merkst: „Ich zieh das nur noch durch.“ Und dann kommt der wichtigste Perspektivwechsel: Du verlierst nicht deine Sichtbarkeit, wenn du etwas änderst. Oft passiert genau das Gegenteil. Wenn du dir erlaubst, langsamer zu werden, klarer zu werden, ehrlicher zu werden – entsteht eine ruhigere, tiefere Sichtbarkeit, die dich trägt. Am Ende nehme ich dich mit in eine Reflexionsfrage, die du dir direkt nach der Folge stellen kannst: Was brauche ich, um sichtbar zu bleiben und mir dabei treu zu sein? In dieser Episode genannt: Podcast-Episoden #172 bis 174: Klarheit vor Planung - Marketing darf sich leichter anfühlen [https://silkeschoenweger.com/klarheit-vor-planung-marketing/] Anmeldung zum Newsletter, der MarketingPost [https://silkeschoenweger.com/newsletter/] Schreib mir sehr gerne an info@silkeschoenweger.com [info@silkeschoenweger.com]