Brand Breakfast - merk- & marketing podcast

Episode 79: Verbal branding, tone of voice en storytelling met Bavo Van Landeghem (De Scriptorij)

In aflevering 79 duiken we in de kracht van taal voor merken, en meer bepaald de rol die taal speelt in de perceptie van merken en de emoties die we erbij voelen. Met taalstrateeg Bavo Van Landeghem (De Scriptorij) praten we honderduit over copywriting en hoe woorden helpen merken te versterken. Zo bespreken we hoe taal betekenis en lading geeft aan een merkboodschap, ontdekken we welke voorwaarden er aan sterke storytelling verbonden zijn, welke rol AI language models spelen in hedendaagse copywriting en bespreken we wat goede content marketing precies inhoudt. Daarnaast hebben we het over inclusief en exclusief schrijven, filosoferen we over manieren om de juiste tone of voice te bepalen voor een merk en leggen we de link tussen een klassiek Grieks epos en wat uw merk aan klanten moet vertellen. Kortom: veel taal om het over taal te hebben, maar vanzelfsprekend razend inspirerend voor wie het DNA van een merk wilt vertalen naar verhalen die blijven plakken!

Episode 78: synthetic audiences, influencer certificaat en strategic deconsumption

We starten 2026 met een fonkelnieuwe aflevering van Brand Breakfast waarin we vakkundig actuele thema's uit de wereld van branding en marketing op de ontbijttafel leggen en in de diepte bespreken. Zo heeft Stef onderzocht wat de meerwaarde van zogenaamde synthetic audiences kan zijn voor marktonderzoek zoals we het kennen. Is het mogelijk om op basis van synthetische persona en digital twins relevante inzichten te verwerven om als merk mee aan de slag te gaan? Hoe werkt dat dan precies? En weet AI inderdaad te voorspellen hoe onze klanten denken? Vervolgens hebben we het over het Influencer Certificaat dat online influencers sinds oktober 2025 kunnen aanvragen om aan hun volgers en merken die betalen voor content te bewijzen dat ze op de hoogte zijn van de regels en zich daar aan houden. Belangrijk als je weet dat 73% van de Belgen zo'n influencers volgt en 47% al eens producten ontdekte via die influencers. Tenslotte licht Michaël het topic van de strategische deconsumptie toe - niet te verwarren met degrowth - en welke rol merken spelen in het aanzetten van verantwoord, duurzaam en slim koopgedrag van hun doelgroepen. Is het soms niet allemaal een beetje té veel, met alle gevolgen van dien? We ontdekken het antwoord en de spelregels voor merken die het ethischer willen aanpakken.

Episode 77: de kracht van frictie, brand enemy strategies en het nut van rebranden

Het moet niet altijd allemaal te makkelijk gaan voor klanten. Rebrandings zijn er niet alleen om agencies en consultants een nuttige bezigheid te geven. En soms heeft een merk gewoon een vijand nodig om zich te differentiëren. Tot deze en andere conclusies komen Michaël en Stef in aflevering 77 van Brand Breakfast. Zo buigen ze zich over het contra-intuïtieve concept van doelbewuste frictie in de customer journey en ontdekken ze dat slimme hindernissen vaak een positief effect hebben op de beleving door klanten én de conversie. Ze duiken in epische mythologie en onderzoeken cases waarin merken scoren door een heldere vijand (of minstens een vijandbeeld) te schetsen bij de doelgroep om zich zo duidelijk te onderscheiden. En tenslotte grijpen ze "rebranding season" aan om in de zin en onzin van rebrandings te duiken. Naar aanleiding van recente en spraakmakende cases als DreamLand, Afas Dome, Play en Wijnegem Shopping Center geven ze nog eens de geschikte redenen voor een rebrand mee en duiden ze op de do's en don'ts van het rebrandingsproces.

Episode 76: agencies, AI en de toekomst van marketing met Bart De Waele (IKAg)

In aflevering 76 starten we het najaar met een boeiende babbel met Bart De Waele, voormalig agency mogul en vandaag gespecialiseerde consultant met de grootste database aan agencies en marketing professionals. Vanuit zijn eigen expertise en zijn rol als matchmaker bij IKAg, vragen we hem naar zijn visie op hedendaagse branding, marketing en advertising. Zo komen we van Bart te weten hoe je als merk het juiste agency selecteert en vooral welke aspecten daarbij binnen de context van een organisatie een rol moeten spelen. Ben je beter af bij een full service 360° agency? Of misschien toch maar die sympathieke freelancer of dat hypergespecialiseerde kleine bureau inschakelen? Welke impact hebben de maturiteit van je bedrijf en de chemistry met een creatieve partner op het succes van strategie, creativiteit en impact? En hoe pak je de selectie en vooral de coördinatie precies aan? Wat is een gezonde balans tussen brand- en commerciële communicatie? Niet onbelangrijk is tevens de investering, want wat mag dat eigenlijk kosten om van return on marketing investment te mogen spreken? Trouwens, wat betekent oprukkende AI voor agencies en voor de merken die er klant zijn?

Episode 75: merkmascottes met Stef Hamerlinck

De kleurige figuurtjes van M&M's, de blinkende schedel van Mr Propre, de enthousiaste tijger van Frosties of de hamstertjes van Albert Heijn - we kennen ze allemaal en vallen massaal voor de charmes van deze merkmascottes. Maar wat zorgt er net voor dat we zo'n fan zijn van deze wezentjes en figuren? En hoe komt het dat merken die ze inzetten opvallend hoger scoren als het over aantrekkelijkheid, bekendheid en herkenbaarheid gaat? In aflevering 75 van Brand Breakfast hebben we dé specialist ter zake te gast in de persoon van Stef Hamerlinck. Deze merkstrateeg, -designer en podcaster maakte recent een documentaire over het fenomeen en verdiept zich al jaren in brand mascottes. Hij vertelt hoe ze ontstaan zijn, leidt ons langs de gouden eeuw van de mascottes en voorspelt hoe AI een nieuw tijdperk voor hen inluidt. We hebben het over de kracht van antropomorfisme en doorlopen de stappen om een geschikte mascotte voor uw merk te ontwikkelen. We vergelijken de impact van personal brands en celebrity endorsement met het inzetten van een zelf verzonnen figuur en filosoferen over hoe ver zo'n virtueel wezentje mag gaan in de rol van bliksemafleider of vertolker van gewaagde meningen. Niet te missen aflevering voor wie een mascotte overweegt, fan is van brand mascottes of gefascineerd is door consumentenpsychologie!