La cerveza que debería ser viral… y no lo es
En la gastronomía actual hay una especie de competición silenciosa por ver quién tiene el relato más bonito. Más propósito, más valores, más storytelling… y, en muchos casos, menos realidad. Las cosas son así.
Porque una cosa es decir que haces las cosas bien. Y otra bastante distinta es hacerlas, asumir lo que cuestan y seguir adelante cuando dejan de ser rentables.
En este episodio hablamos con Blanca Costa, fundadora de BDGUST [https://es.bdegust.beer/], un proyecto de cerveza artesanal ecológica, de proximidad y con impacto social real. Es decir, todo eso que muchas marcas dicen ser… pero que aquí no forma parte del discurso, sino de la estructura del proyecto.
Cuando el “propósito” deja de ser marketing y pasa a ser un condicionante real, empiezan los problemas para muchos: decisiones incómodas, márgenes más estrechos y muy pocas ganas de hacer el imbécil en Instagram. Y muchas marcas con supuesto trasfondo de acción social que son concebidas y diseñadas para las redes sociales acaban desapareciendo. Porque son una pantomima.
Por eso esta es, probablemente, la cerveza que debería ser viral… y no lo es. Porque hemos encontrado el talón de Aquiles.
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Qué encontrarás en este episodio
• Qué diferencia a un proyecto de cerveza artesanal con impacto real de uno que solo trabaja el relato
• Cómo se construye un modelo basado en acción social sin convertirlo en una campaña de marketing contaminada de postureo
• Qué implica producir cerveza ecológica y de proximidad
• Las contradicciones del sector gastronómico con el discurso del “propósito”
• Por qué los proyectos que hacen cosas de verdad suelen tener menos visibilidad
• Qué papel juega el consumidor cuando decide a quién apoya y por qué
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Igual no te gusta especialmente la cerveza artesanal, pero si te consideras una persona comprometida con los demás, quizás sea necesario entender algunos proyectos como el que tenemos como invitado en el programa.
Si todos esos influHeces utilizaran sus audiencias para este tipo de labor social y no para colarnos publi…