Content Kompas

Contentplanning als een pro met AI als assistent

Vraag ChatGPT om hulp bij contentplanning en het geeft zowaar eerlijk aan dat het daar niet zo goed in is. Maar als je zelf de regie pakt en AI laat assisteren dan helpt AI wél goed bij je contentplan en contentkalender. INHOUD CONTENTPLAN Contentplanning vraagt om duidelijke keuzes vooraf die je vastlegt in een contentstrategie. Daarin geef je aan hoe je bepaalde contentdoelen realiseert bij een specifieke doelgroep, hoe je je positioneert en wat je belangrijkste tactieken zijn. Op basis daarvan maak je een contentplan met daarin: ✔️ thema's en onderwerpen ✔️ kanalen en middelen ✔️ contentformats ✔️ hergebruikproces ✔️ publicatiefrequentie Bij iedere stap in je contentplan kan AI je heel goed helpen als je maar gerichte opdrachten geeft. Gratis handige download met voorbeeldprompts, custom GPT's en meer [https://sstroop.kit.com/3461ca406a] SERIE AI & CONTENTSTRATEGIE Je kunt AI echt als een strategische sparringpartner en hulpmiddel gebruiken. En niet alleen voor content research. Daarom is dit een korte podcastserie over de strategische inzet van AI: 1. AI & content research (afl 169) 2. AI & contentplanning (deze aflevering) 3. AI en content creatie (meer dan teksten en visuals, afl 171) 4. AI en content distributie (afl 172) 5. AI & je content workflow (afl 173)

AI & contentstrategie: content research doen

Nog maar weinig contentprofessionals gebruiken AI voor hun contentstrategie. En dat is zonde, want er kan veel en AI helpt echt bij het maken van doelgerichte contentkeuzes. Bijvoorbeeld bij het doen van content research. AI EN CONTENT RESEARCH AI kan je op veel manieren helpen bij het doen van content research: 1. Onderzoek trends en ontwikkelingen binnen jouw vakgebied met deep research waarbij je zelf kunt aangeven welke website de AI moet meenemen in de analyse. 2. Gebruik AI voor een grondige content audit en ontdek welke content wel presteert en welke niet. Laat AI daar vervolgens de rode draad uit halen en suggesties voor verdere verbeteringen van je content doen. 3. Analyseer concurrerende content met AI, bijvoorbeeld met een custom GPT. Ontdek zogenaamde witte vlekken in bestaande content en versterk jouw onderscheidend vermogen. 4. Laat AI je helpen om je persona’s en doelgroepen verder aan te scherpen en analyseer hun taalgebruik. Zodat je weet wat ze zoeken en met welke woorden. En zodat je zelf extra herkenbare content maakt. 5. Krijg inzicht in hoe goed jouw content de hele klantreis bedient zodat je mensen op allerlei momenten passende content kunt voorschotelen. Ook bestaande klanten. AI & CONTENTSTRATEGIE Je kunt AI echt als een strategische sparringpartner en hulpmiddel gebruiken. En niet alleen voor content research. Daarom volgen er meer podcasts over de strategische inzet van AI: 1. podcast 170: AI & contentplanning 2. podcast 171: AI en content creatie (meer dan teksten en visuals) 3. podcast 171: AI en content distributie 4. podcast 172: AI & je content workflow CONTENT ANALYSES MAKEN Wil je meer weten over het maken van content analyses? 1. Stappenplan content audit [https://sstroop.nl/content-audit-stappenplan/] 2. Een content concurrentieanalyse maken [https://sstroop.nl/content-concurrentieanalyse-spieken-bij-concurrent/] TRAINING CONTENTSTRATEGIE & ADVIES OP MAAT De Content Strategiedag [https://sstroop.nl/contentstrategie-de-juiste-content/]: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief. Incompany training contentstrategie [https://sstroop.nl/training-contentstrategie/]: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie. Content Connect [https://sstroop.nl/content-connect/]: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Offline content als kans: onderscheidend vermogen en échte verbinding

Offline content is terug van weggeweest en voorzichtig bezig met een opmars. Events worden druk bezocht, mensen willen tastbare zaken zoals vinyl, en 'echte' foto's in plaats van AI-nep, kijk maar naar BeReal. En wat denk je van Netflix dat nu met offline locaties en ervaringen experimenteert in hun Netflix Houses? Met offline content heb je een antwoord op online concurrentie waar het steeds lastiger wordt om indruk te maken. En het biedt je een kans op onderscheidend vermogen. Zeker als je merkt dat concurrerende aanbieders het niet of weinig inzetten, je doelgroep het waardeert en als offline content je kan helpen om bepaalde doelen te realiseren. In deze podcast gaat contentstrateeg Linda Krijns verder in op de redenen voor de inzet van offline content. En natuurlijk geeft ze een aantal ideeën ter inspiratie. IDEEËN VOOR OFFLINE CONTENT Per situatie en per contentstrategie kun je aan verschillende vormen van offline content denken: 1. Kleine boekjes of fysieke weggevers: weggeefboekjes, handige kaartjes of mini-magazines zijn opvallend en kunnen je boodschap goed overbrengen. 2. Persoonlijke post: een handgeschreven kaart of fysieke nieuwsbrief met speciale inhoud valt écht op in de brievenbus. 3. Magazines: papieren magazines lenen zich voor bladeren en voor inspiratie naast kennis en informatie. 4. Boek of boeken: dat hoeven geen hele dikke managementboeken te zijn, het kan ook een klein, handzaam boek(je) zijn over één specifiek deelonderwerp. Iets dat misschien wel uitgroeit tot een serie van dit soort boekjes. 5. Evenementen: organiseer bijeenkomsten waar jouw doelgroep elkaar en jouw kennis ‘in het echt’ kan ontmoeten. Dit artikel bevat meer offline content ideeën. [https://sstroop.nl/offline-contentmarketing/] TRAINING CONTENTSTRATEGIE & ADVIES OP MAAT De Content Strategiedag [https://sstroop.nl/contentstrategie-de-juiste-content/]: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief. Incompany training contentstrategie [https://sstroop.nl/training-contentstrategie/]: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie. Content Connect [https://sstroop.nl/content-connect/]: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Bouw aan vertrouwen door je uit te spreken

Het is soms verleidelijk om stil te blijven rond maatschappelijke issues, maar ook dat kan je merk of organisatie schaden. Mensen vinden er namelijk iets van als je je niet uitspreekt. Je wel uitspreken is dus spannend, maar er zitten wel degelijk voordelen aan. VOORDELEN VAN JE WEL UITSPREKEN Als je wel laat zien waar je staat in bepaalde maatschappelijke issues dan heeft dat zeker voordelen, want: 1. consumenten willen zich kunnen herkennen in de normen, waarden én maatschappelijke betrokkenheid van bedrijven waar ze zaken mee doen 2. vooral jongere generaties kiezen steeds vaker bewust voor organisaties met gelijke waarden 3. bedrijven met zichtbare, uitgesproken leiders doen het beter; zichtbaarheid en een duidelijke boodschap zijn doorslaggevend bij aankoopbeslissingen En in sommige branches telt het nog meer mee als je laat zien waar je staat. Het onderzoek waarin die branches duidelijk benoemd staan, vind je hier [https://www.edelman.com/sites/g/files/aatuss191/files/2025-06/2025%20Edelman%20Trust%20Barometer%20Special%20Report%20Brand%20Trust%2C%20From%20We%20to%20Me%20%281%29.pdf], zie pagina 24 voor dit branche-overzicht. TRAINING CONTENTSTRATEGIE & ADVIES OP MAAT De Content Strategiedag [https://sstroop.nl/contentstrategie-de-juiste-content/]: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief. Incompany training contentstrategie [https://sstroop.nl/training-contentstrategie/]: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie. Content Connect [https://sstroop.nl/content-connect/]: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.

Praktische aandachtspunten voor een thought leadership contentstrategie

Om een sterke thought leadership contentstrategie te maken, kun je het contentstrategie framework gebruiken. Maar thought leadership vraagt voor een aantal punten uit dat framework wel extra aandacht. In deze aflevering benoemt Linda Krijns: 1. Essentiële randvoorwaarden voor het werken aan thought leadership 2. De stappen uit het contentstrategie framework 3. Vier pilaren voor thought leadership content 4. Extra aandachtspunten voor je contentstrategie en contentplan TRAINING CONTENTSTRATEGIE & ADVIES OP MAAT De Content Strategiedag [https://sstroop.nl/contentstrategie-de-juiste-content/]: samen je strategie en plan formuleren nadat Linda Krijns alle benodigde analyses voor je gemaakt heeft. Inspirerend en supereffectief. Incompany training contentstrategie [https://sstroop.nl/training-contentstrategie/]: als je samen met je team een contentstrategie wilt maken met alle relevante inbreng en extra draagvlak. Ook voor recruitment of interne communicatie. Content Connect [https://sstroop.nl/content-connect/]: sparren met Linda Krijns, ondersteuning bij je contentstrategie plus handige templates, tools en micro-learnings.