Framtidens E-Handel

Martin Hillgren från HSNG, gästar podden Framtidens E-Handel och pratar om hur Nordens största hälsokedja har byggt en 1,3 miljarders­affär med egna varumärken, datadriven kanalmix och ett nytt helautomatiserat lager. Martin delar insikter om AI‑sök, trepelar­modellen trafik–konvertering–retention, varför små experiment slår kanal­byten, och hur första‑partsdata samt community content ska säkra tillväxt i en cookielös framtid. 6:03 Bolagskarta - HSN‑gruppen & Gymgrossisten 8:41 1,3 Mdkr omsättning – tre gånger större än närmaste konkurrent 10:00 Försprånget: 25 års organisk tillväxt & nordisk marknadstäckning 12:08 Nytt auto­lager & tech‑stack lyfter kapacitet och marginal 18:27 AI‑strategi: testa tidigt, fokusera på relevans, strunta i hype 22:22 “Doppa tårna”‑principen – gå all‑in först när standarden satt sig 25:00 Trepelare‑modell: trafik → konvertering → retention driver intäkter 37:27 AI‑sök utmanar Google – SEO flyttas mot frågeintentioner 44:22 Riskbalans: små experiment istället för total kanalförflyttning 50:29 Video & community‑innehåll stärker brand och engagemang 53:51 Första‑partsdata blir nyckeln efter cookies & GDPR 60:02 Kundservice + loyalty‑program fördjupar CLV och bygger moat Boken som nämns i slutet har titeln: Extreme Ownership av Jocko Willnik Här hittar du Martin & HSNG: https://www.linkedin.com/in/martin-hillgren-15450328/ [https://www.linkedin.com/in/martin-hillgren-15450328/]  https://www.hsng.com/ [https://www.hsng.com/]  Sponsor: https://www.soscalemedia.se/ [https://www.soscalemedia.se/]  Följ Björn på LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/ [https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/]  Följ Framtidens E-handel på LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/ [https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/]  Besök vår hemsida, YouTube & Instagram: https://www.framtidensehandel.se/ [https://www.framtidensehandel.se/]  https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/ [https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/]  https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ [https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ] Poddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld: https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/ [https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch-6a9a84113/]  https://www.linkedin.com/in/ankarskold/ [https://www.linkedin.com/in/ankarskold/]  Tusen tack för att du lyssnar! Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel [http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel]. ---------------------------------------- Hosted on Acast. See acast.com/privacy [https://acast.com/privacy] for more information.

Sebastian Sandlund, Josef Segerlund, som är medgrundare till BastSauna, gästar podden Framtidens E-Handel och berättar hur kärleken till bastukulturen och irritationen över stängda gymbastur drev dem att utveckla portabla bastutält. Hör om första containern som tömdes för hand i en krog­källare, community-hacks i Facebook-grupper, kreativa lösningar på fraktkaos och varför de ser partners över hela Europa som sin viktigaste vallgrav. 03:55 Idén föds när gymbastur stängs under pandemin och elkrisen – “varför finns inget bastutält?” 06:58 Första containern anländer och töms för hand i en krogkällare på Södermalm. 09:11 Facebook-grupper om bastu blir oväntat effektiv kundkanal. 11:06 Logistik­utmaningar: manuell plockning i gryningen, hyrbil till terminalen innan vanliga jobbet. 14:46 Hur de hittade rätt prispunkt och lärde sig hantera lagerbrist utan att göra kunder besvikna. 17:22 Content är kung: varför rörligt material med ånga och eld slår stillbilder varje dag. 24:24 Partnerprogrammet: hotspots i Europa där folk kan prova tältet innan köp. 32:12 Största misstaget: ett litet fraktproblem utvecklas till massivt monterings­strul – och hur de vände det till lojala kunder. 37:08 Visionen att digitalisera hela bastu­branschen och göra den mer tillgänglig. Här hittar du Sebastian, Josef & Bast Sauna: https://www.linkedin.com/in/sebastian-sandlund-1645b0107/ [https://www.linkedin.com/in/sebastian-sandlund-1645b0107/]  https://www.linkedin.com/in/josefsegerlund/ [https://www.linkedin.com/in/josefsegerlund/]  https://bastsauna.com/ [https://bastsauna.com/]  Sponsor: https://www.ohjay.co/ [https://www.ohjay.co/]  https://www.soscalemedia.se/ [https://www.soscalemedia.se/]  Följ Björn på LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/ [https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/]  Följ Framtidens E-handel på LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/ [https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/]  Besök vår hemsida, YouTube & Instagram: https://www.framtidensehandel.se/ [https://www.framtidensehandel.se/]  https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/ [https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/]  https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ [https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ] Poddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld: https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/ [https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch-6a9a84113/]  https://www.linkedin.com/in/ankarskold/ [https://www.linkedin.com/in/ankarskold/]  Tusen tack för att du lyssnar! Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel [http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel]. ---------------------------------------- Hosted on Acast. See acast.com/privacy [https://acast.com/privacy] for more information.

Jessika Ödling & Jonatan Ehn från DEMA dyker tillsammans med Björn ner i den ständigt föränderliga världen av marknadsmätning. De utforskar hur varumärken gått från enkla klick-baserade KPI:er till avancerad Marketing Mix-modellering (MMM) och incrementality-tester, vilka verktyg och processer som krävs för att lyckas, och hur mindre varumärken som AskIt hittar och skalar kanaler som verkligen driver tillväxt. 02:12 ROAS och MMM som tog månader att köra 03:23 Vad är mätning? – klicken vs. MMM vs. incrementality 04:07 API-revolutionen – snabbare data från plattformar 05:53 KPI-balans – definiera källdata och beslut i förväg 06:18 Rätt verktyg – börja med besluten, välj teknik därefter 07:24 Mätning juni 2025 – privacy-safe incrementality och plattformsintegration 17:04 3–5 år – sömlös, hands-off-mätning med incrementality som grund Här hittar du DEMA, Jessika & Jonatan: https://www.dema.ai/ https://www.linkedin.com/in/jessika-odling/ https://www.linkedin.com/in/jonatan-ehn-54b6025b/ Följ Björn på LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/ Följ Framtidens E-handel på LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/ Besök vår hemsida, YouTube & Instagram: https://www.framtidensehandel.se/ https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/ https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ Poddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld: https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/ https://www.linkedin.com/in/ankarskold/ Tusen tack för att du lyssnar! Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel [http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel]. ---------------------------------------- Hosted on Acast. See acast.com/privacy [https://acast.com/privacy] for more information.

Christoffer Lötebo, medgrundare Precis, gästar podden Framtidens E-Handel och delar med sig av sin resa från Google till att bygga ett partnerägt byråimperium med 650 MSEK i omsättning. Vi dyker in i allt från visionära misstag och lärdomar kring företagskultur, ledarskap i olika faser, riskhantering och likviditetsbuffertar, till en djupgående genomgång av förvärvsstrategi, och nyckeltal för byråvärdering och hur teknologiplattformar. 3:50 – Meta & Google som internet­finansiärer – hur deras annonsmodeller byggt hela webben. 10:30 – “Definiera morgondagens marknadsföring” – växer fram över tid. 12:29 – Intern värderingsmodell, optionsprogram och aktieuttag vid grundarens exit. 17:53 – Kreativ satsning - 25 % av teamet idag fokuserar på content. 19:11 – Fem förvärv för geografisk spridning och kompetens. 21:01 – Ledarskapsfaser: Hur man går från 10 → 100 → 500 pers och bygger andra ledare. 35:49 – Riskhantering: “Bolt on” likviditetsbuffert & kreditlinor – använd när det lugnt, inte tvärtom. 42:42 – Djupdykning i förvärvsstrategi: När, varför och hur stora cash-/equity-andelar. 64:35 – Data-ETL, binding signals, MMM och budgetoptimizer. 76:06 – AI i e-handel: Konsument-touchpoints och intern effektiviseringsmaskin – ingen “quick goldrush”. Här hittar du Christoffer, Precis & Alvie: https://www.linkedin.com/in/christoffer-l%C3%B6tebo-1a1ba420/ [https://www.linkedin.com/in/christoffer-l%C3%B6tebo-1a1ba420/]  https://www.precis.com/ [https://www.precis.com/]  https://www.alvie.io/ [https://www.alvie.io/]  Sponsor: https://www.ohjay.co/ [https://www.ohjay.co/]  https://www.soscalemedia.se/ [https://www.soscalemedia.se/]  Följ Björn på LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/ [https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/]  Följ Framtidens E-handel på LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/ [https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/]  Besök vår hemsida, YouTube & Instagram: https://www.framtidensehandel.se/ [https://www.framtidensehandel.se/]  https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/ [https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/]  https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ [https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ] Poddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld: https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/ [https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch-6a9a84113/]  https://www.linkedin.com/in/ankarskold/ [https://www.linkedin.com/in/ankarskold/]  Tusen tack för att du lyssnar! Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel [http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel]. ---------------------------------------- Hosted on Acast. See acast.com/privacy [https://acast.com/privacy] for more information.

Ludwig Magnusson, grundare SoScale, gästar podden Framtidens E-Handel och pratar om hur content gått från sekundär taktisk kanal till huvudsaklig tillväxtmotor för e-handel. Vi diskuterar kreativa strategier, åldersanpassade annonser, optimerade “hooks”, skalningsfaser och hur AI kommer revolutionera content och köp­processer under de kommande åren. 01:06 – Övergången från konto­rattning till content­produktion för verklig affärs­impact. 02:29 – Dropshipping: marginella vinster, stor volatilitet och vikten av varumärkes­byggande. 08:03 – In­sikten: algoritmerna driver, men kreativa annons­element avgör resultatet. 09:25 – Tre framgångs­faktorer: mängd content, pitch­förmåga och tydlig problem–solution. 13:38 – Kampanj­struktur: 75 % bredd vs. 25 % nisch – när och hur man låter algon lära vs. styr. 35:14 – Effektiva hooks: “hemliga knep” och klipp där svaret väcker omedelbar nyfikenhet. 49:24 – Skalning: hitta vinnande koncept (0–50 M), raffinera process och personas (50–200 M+). 54:45 – AI i content: inbyggda verktyg för snabb produktion, men 10 % kräver mänsklig touch. 58:34 – Framtidens e-handel: hyper­personalisering med AI  Här hittar du Ludwig, Boken & SoScale: https://www.linkedin.com/in/ludwig-magnusson-032658165/ [https://www.linkedin.com/in/ludwig-magnusson-032658165/]  https://www.soscalemedia.se/resources/e-book [https://www.soscalemedia.se/resources/e-book]  https://www.soscalemedia.se/ [https://www.soscalemedia.se/]  Sponsor: https://www.alvie.io/ [https://www.alvie.io/]  https://www.ohjay.co/ [https://www.ohjay.co/]  Följ Björn på LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/ [https://www.linkedin.com/in/bjornspenger/]  Följ Framtidens E-handel på LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/ [https://www.linkedin.com/company/framtidens-e-handel/]  Besök vår hemsida, YouTube & Instagram: https://www.framtidensehandel.se/ [https://www.framtidensehandel.se/]  https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/ [https://www.instagram.com/framtidens.ehandel/]  https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ [https://www.youtube.com/channel/UCEYywBFgOr34TN8NtXeL5HQ] Poddproducent och klippare Michaela Dorch & Videoproducent Fredrik Ankarsköld: https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch/ [https://www.linkedin.com/in/michaela-dorch-6a9a84113/]  https://www.linkedin.com/in/ankarskold/ [https://www.linkedin.com/in/ankarskold/]  Tusen tack för att du lyssnar! Support till showen http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel [http://supporter.acast.com/framtidens-e-handel]. ---------------------------------------- Hosted on Acast. See acast.com/privacy [https://acast.com/privacy] for more information.