Grüne Wiese: Ihr monatlicher Einblick in nachhaltiges Unternehmertum

UWG, EmpCo & Green Claims: Nachhaltig kommunizieren, rechtssicher handeln

Ein Gespräch über Greenwashing, rechtssichere Nachhaltigkeitskommunikation und die neuen EU-Regularien. Was darf Nachhaltigkeitskommunikation heute – und was nicht mehr? Diese Frage beschäftigt derzeit viele Unternehmen. In dieser Episode des SAIM Podcasts Grüne Wiese diskutiert „Grüne Wiese“-Host Andreas Winterer mit UTOPIA-Geschäftsführerin Dr. Meike Gebhard und der Fachanwältin Alexandra Heyn von AMPERSAND über das neue Zusammenspiel von EmpCo, UWG und Green Claims. Gemeinsam beleuchten sie: * warum das UWG schon jetzt Grundlage für Greenwashing-Abmahnungen ist, obwohl der Begriff dort gar nicht vorkommt * unter welchen Umständen Umweltaussagen wie „klimaneutral“ oder „umweltfreundlich“ künftig nicht mehr haltbar sind * welche vier Per-se-Verbote die EmpCo ab 2026 definitiv in das UWG aufnehmen wird * warum Eigenkreationen von Nachhaltigkeitssiegeln künftig als Täuschung gelten * weshalb Zukunftsversprechen wie „klimaneutral bis 2030“ künftig konkrete Nachweise brauchen * was die Verschiebung der Green Claims Directive wirklich bedeutet – und warum das kein Freifahrtschein ist * wie Unternehmen ihre Nachhaltigkeitskommunikation jetzt rechtssicher, glaubwürdig und wirksam neu aufstellen können Das Gespräch zeigt: Die neuen Gesetze bremsen Nachhaltigkeitskommunikation nicht – sie zwingen sie, besser zu werden. Unternehmen müssen ihre Kommunikation jetzt weiterentwickeln, um weiterhin glaubwürdig über ihre Nachhaltigkeitsleistung sprechen zu können, ohne juristische Risiken einzugehen. Hören Sie rein – und erfahren Sie, wie Unternehmen jetzt den Spagat zwischen Rechtssicherheit, Substanz und Kommunikation schaffen können. Weiterführende Links zum Thema: * AMPERSAND Partnerschaft von Rechtsanwälten [https://ampersand.de/] * SAIM – Consulting by UTOPIA [https://saim.de/] * EmpCo-Webinar: Was sich in der Unternehmenskommunikation ändern muss [https://saim.de/content-hub/webinars/on-demand-empco-webinar/] * Checkliste: Die wichtigsten Regeln zur EmpCo Directive [https://saim.de/content-hub/whitepapers/empco-checkliste/] * Whitepaper: Die EmpCo-Direktive [https://saim.de/content-hub/whitepapers/empco/] * Referentenentwurf zur Änderung des UWG und seine Folgen für Unternehmen [https://saim.de/content-hub/news/uwg-aenderung-der-referentenentwurf-die-folgen/] * SAIM Content Hub [https://saim.de/content-hub/] * SAIM Newsletter abonnieren [https://saim.de/newsletter/] -- Sie haben Feedback, Ideen, Themenvorschläge? Schreiben Sie uns einfach eine E-Mail an: gruenewiese@saim.de [gruenewiese@saim.de], mit dem Betreff: SAIM Grüne Wiese. Wir freuen uns auf Nachrichten und Anregungen von Ihnen.

Nachhaltigkeit nervt? Dann erzählen wir's falsch.

Wie Nachhaltigkeitskommunikation wieder wirksam wird – mit Jan Pechmann (BAM!) und Meike Gebhard (UTOPIA/SAIM). Worte wie „Nachhaltigkeit“, „Transformation“ oder „Zukunftsfähigkeit“ klingen oft mehr nach Pflicht als nach Aufbruch. Viele Unternehmen ducken sich weg – aus Angst vor Greenwashing-Vorwürfen oder weil sie glauben, Nachhaltigkeit sei für Konsument:innen kein Verkaufsargument mehr. Im SAIM-Podcast „Grüne Wiese“ spricht Host Andreas Winterer mit Meike Gebhard (UTOPIA/SAIM) und dem Kommunikationsprofi Jan Pechmann (BAM! – Bock auf Morgen) darüber, warum das ein Missverständnis ist – und wie Nachhaltigkeitskommunikation heute wieder kreativ, glaubwürdig und wirksam gelingen kann. Kernbotschaften der Episode: * Nachhaltigkeit ist verbrannt – aber nicht vorbei. Begriffe wie „Transformation“ oder „Zukunftsfähigkeit“ wirken ausgelutscht. Trotzdem bleibt die Botschaft relevant – nur muss sie anders erzählt werden. * Erzählt den Nutzen zuerst. Menschen kaufen kein gutes Gewissen, sondern gute Produkte. Nachhaltigkeit wirkt besser, wenn sie als Mehrwert verpackt wird – nicht als Moralkeule. * Greenwashing ist ein Problem – Greenhushing aber auch. Wer gar nicht mehr kommuniziert, verliert Vertrauen und Wirkung. Ehrliche Kommunikation über den Weg ist gefragt, nicht Perfektion. * Zielgruppen sind nicht alle gleich. Nachhaltigkeitsfans brauchen andere Botschaften als die breite Masse. Was die einen motiviert, schreckt die anderen ab – Kommunikation muss das unterscheiden. * Selbstbewusst statt schuldbewusst. Nachhaltigkeit muss nicht kleinlaut und moralisch daherkommen. Wer Lust auf Zukunft machen will, darf Haltung zeigen – mit Freude, Klarheit und Kreativität. * Gute Kommunikation braucht mehr als Fakten. Wahrheit ist Pflicht. Aber wer langweilt, verliert. Wirkung entsteht erst durch gute Geschichten, Bilder und Emotionen – nicht durch Reporting-Bleiwüsten. Im Gespräch: 👉 Jan Pechmann, Gründer BAM! Bock auf Morgen, Initiator des „Marketing for Future“-Awards 👉 Dr. Meike Gebhard, Geschäftsführerin UTOPIA & SAIM 🎙️ Moderation: Andreas Winterer, SAIM Podcaster Warum reinhören? Weil diese Episode zeigt, was Nachhaltigkeitskommunikation heute leisten kann – jenseits von Buzzwords, Moralkeulen und verbrannten Begriffen. „Grüne Wiese“ spricht offen darüber, wie Kommunikation Menschen erreicht – emotional, glaubwürdig und ohne erhobenen Zeigefinger. Weiterführende Links zum Thema: * BAM! Bock Auf Morgen [https://www.bock.am/] * SAIM – Consulting by UTOPIA [https://saim.de/?utm_source=podcastshownotes&utm_medium=podcast&utm_campaign=gw-janpechmann] -- Sie haben Feedback, Ideen, Themenvorschläge? Schreiben Sie uns einfach eine E-Mail an: gruenewiese@saim.de, mit dem Betreff: SAIM Grüne Wiese. Wir freuen uns auf Nachrichten und Anregungen von Ihnen.

1,5 Grad: Realismus statt Rückzieher – wie Unternehmen heute Klimaziele neu denken

Ein Gespräch über Klimastrategien mit Thomas Melde (Accenture) und Philipp Wellbrock (SAIM). Zehn Jahre Pariser Klimaabkommen – ein Meilenstein, der zunehmend zur Gretchenfrage wird: Ist das 1,5-Grad-Ziel noch glaubwürdig? Während weltweit Zweifel wachsen, fordern Regulierungen von Unternehmen teils genau das: Klimaziele, die mit diesem Ziel kompatibel sind. Doch was passiert wirklich in den Unternehmen? Gibt es einen leisen Rückzug – oder eher einen ehrlicheren Umgang mit den eigenen Ambitionen? Im SAIM-Podcast „Grüne Wiese“ diskutiert Podcast-Gastgeber Andreas Winterer (SAIM) mit Philipp Wellbrock (Director Sustainability Consulting, SAIM) und mit Thomas Melde (Managing Director Sustainability Services, Accenture) über den Stand der Dinge – und wohin die Reise gehen könnte. Kernbotschaften der Episode: * Wir kommen ins Handeln: Unternehmen ziehen sich nicht zurück, sondern nehmen ihre Klimaziele heute deutlich ernster. Der Fokus liegt zunehmend auf konkreten Maßnahmen, Kosten und Investitionen – weniger auf Symbolik. * 1,5 Grad sollte Nordstern bleiben: Trotz realistischer Zweifel braucht es ambitionierte Ziele. Ohne sie fehlt die Orientierung – und damit auch die Motivation. * Transparenz ist mühsam. Viele Unternehmen tun sich schwer damit, über Zielverfehlungen oder Kurskorrekturen offen zu sprechen. Das verändert sich – aber (zu) langsam. * Regulatorik kann wirken. Berichtspflichten sorgen für Druck und Orientierung. Doch es fehlt an klaren politischen Rahmenbedingungen, die den Unternehmen Planungssicherheit geben. * Pragmatismus sinnvoller als Moral. In Unternehmen wird das Thema längst nicht mehr ideologisch verhandelt. Es geht um Risiken, Kosten, Resilienz – und darum, handlungsfähig zu bleiben. * Wirtschaft ist Vorreiter. Während der politische Diskurs oft stagniert, ist in vielen Unternehmen längst klar: Klimaziele sind kein „Nice to have“, sondern wirtschaftliche Notwendigkeit. Warum reinhören? Weil diese Episode zeigt, wie Klimastrategien heute wirklich gedacht werden – zwischen Anspruch und Wirklichkeit, Optimismus und Realitätssinn. Und warum es gerade jetzt klug sein kann, ambitionierter zu bleiben als der Rest. Weiterführende Links zum Thema: * Accenture – Services im Bereich Nachhaltigkeit [https://www.accenture.com/de-de/services/sustainability-index] * SAIM – Consulting by UTOPIA [https://saim.de/] * SAIM Whitepaper: Klimamanagement [https://saim.de/content-hub/whitepapers/sechs-elemente-erfolgreichen-klimamanagement/] -- Sie haben Feedback, Ideen, Themenvorschläge? Schreiben Sie uns einfach eine E-Mail an: gruenewiese@saim.de, mit dem Betreff: SAIM Grüne Wiese. Wir freuen uns auf Nachrichten und Anregungen von Ihnen.

CSRD verändert Nachhaltigkeitskommunikation – mit oder ohne „Omnibus“!

Ein Gespräch über Regulatorik und Nachhaltigkeitskommunikation mit Meike Frese, Geschäftsführerin von Fährmann Organisationsbegleitung. Wie verändert die CSRD die Nachhaltigkeitskommunikation? Und welche Veränderungen ergeben sich möglicherweise aus dem brandaktuellen Omnibus-Vorschlag? In dieser Episode spricht SAIM-Podcast-Gastgeber Andreas Winterer mit Meike Gebhard, Geschäftsführerin von UTOPIA und SAIM und mit der heutigen externen Gästin Meike Frese, Geschäftsführerin der Fährmann Organisationsbegleitung. Meike Frese erklärt, warum die geplante Entschlackung der Berichtspflichten durch den Omnibus-Vorschlag ein Stück weit erwartbar war und für viele Unternehmen eine spürbare Erleichterung bringen könnte – warum aber auch die Gefahr besteht, dass wichtige Nachhaltigkeitsthemen aus dem Blick geraten. Außerdem geht es darum, wie Unternehmen trotz regulatorischer Unsicherheiten eine klare Kommunikationsstrategie entwickeln können: * Reporting reicht nicht: Nachhaltigkeitskommunikation muss über Berichte hinausgehen und konkrete Maßnahmen sichtbar machen. * Doppelte Wesentlichkeit bleibt: Unternehmen sollten die Auswirkungen ihres Handelns auf Umwelt und Gesellschaft offenlegen – und diese glaubwürdig kommunizieren. * Was behauptet wird, muss belegt werden: Auf diesen Nenner gebracht ist ein Teil der Regulatorik tatsächlich sehr hilfreich. * Unsicherheiten bieten Chancen: Die aktuellen Regulierungsprozesse sind komplex und Gewissheiten derzeit Mangelware – aber das bietet eben auch die Möglichkeit, Nachhaltigkeit bewusster im Kerngeschäft zu verankern. Das Gespräch gibt unter anderem viele praxisnahe Einblicke, wie Unternehmen die neuen Berichtspflichten sinnvoll umsetzen und gleichzeitig eine überzeugende Kommunikationsstrategie entwickeln können. Hören Sie rein und erfahren Sie, warum CSRD nicht nur eine Berichtspflicht ist – sondern eine Chance für echte Veränderung. * Fährmann Organisationsbegleitung [https://faehrmannschaft.de/] * SAIM – Consulting by UTOPIA [https://saim.de/?utm_source=podcastshownotes&utm_medium=podcast&utm_campaign=gw-meikefrese] * CSRD: so meistern Sie das erste Jahr (On-demand Webinar) [https://saim.de/content-hub/webinars/on-demand-csrd-webinar/] -- Sie haben Feedback, Ideen, Themenvorschläge? Schreiben Sie uns einfach eine E-Mail an: gruenewiese@saim.de, mit dem Betreff: SAIM Grüne Wiese. Wir freuen uns auf Nachrichten und Anregungen von Ihnen.

Next-Level-Nachhaltigkeitskommunikation: Was bedeuten UWG, EmpCo und Green Claims für Unternehmen?

Wie sich Nachhaltigkeitskommunikation durch neue EU-Regulierungen verändert – und welche Chancen sich daraus ergeben. Nachhaltigkeitskommunikation steht vor einem Umbruch: Die Zahl der Green Claims ist groß, die Skepsis der Konsument:innen wächst, neue EU-Regulierungen setzen Unternehmen unter Druck. Die Green Claims Directive, das UWG und die EmpCo-Richtlinie verändern die Art und Weise, wie Unternehmen über Nachhaltigkeit sprechen dürfen – oder müssen. In dieser Folge von Grüne Wiese spricht Podcast-Host Andreas Winterer mit Dr. Meike Gebhard von UTOPIA über die Zukunft der Nachhaltigkeitskommunikation: * Warum viele Nachhaltigkeitsclaims künftig verschwinden – und warum das gut ist. * Welche Fehler Unternehmen bisher gemacht haben – und wie sie es besser machen können. * Wie eine CSRD-Berichterstattung – ob aus Pflicht oder freiwillig – Nachhaltigkeitskommunikation belastbarer und glaubwürdiger machen kann. * Warum das Vertrauen in Marken entscheidender wird als einzelne Produktversprechen. * Wie Unternehmen die neuen Regularien als Chance statt als Hindernis nutzen können. Wir sprechen darüber, welche Nachhaltigkeitsbotschaften in Zukunft noch erlaubt sind, warum die Green Claims Directive gar nicht das drängendste Problem ist und warum viele Unternehmen das Thema Kommunikation jetzt neu denken müssen. Außerdem klären wir, warum Glaubwürdigkeit, Transparenz und Substanz die neuen Erfolgsfaktoren in der Nachhaltigkeitskommunikation sind – und warum Unternehmen sich nicht ins Greenhushing zurückziehen brauchen. Weiterführende Links zum Thema: * SAIM – Consulting by UTOPIA [https://saim.de/] * CSRD Webinar – so meistern Sie das erste Jahr [https://saim.de/content-hub/webinars/on-demand-csrd-webinar/] * Nachhaltiger Konsum in der Krise? (im Podcast erwähntes Studien-Special) [https://saim.de/content-hub/podcasts/nachhaltiger-konsum-krise-krisenzeiten-kecskes-gfk-rewe-studie-utopia/] * CSRD-Reporting: „Warum es für Berichtserfahrene einfacher und für viele Unternehmen bald zum Crashkurs wird“ [https://saim.de/content-hub/podcasts/podcast-csrd-reporting-anke-steinbach/] * Aktuelle News zu den Änderungen der CSRD („Omnibus“) [https://saim.de/content-hub/news/omnibus-verordnung-csrd-csddd-eu-taxonomie-aenderungen/] DISCLAIMER: Dieser Podcast wurde vor Veröffentlichung der Vorschläge zur Omnibus-Verordnung durch die EU-Kommission am 26.02.2025 erstellt. Die Vorschläge zu Änderungen von CSRD, CSDDD und Taxonomieverordnung gehen im nächsten Schritt an das Europäische Parlament und den Rat, die darüber beraten und entscheiden werden. Die Änderungen treten erst in Kraft, wenn beide gesetzgebenden Organe eine Einigung über den Vorschlag erzielt haben. Bis dahin behalten die hier bereitgestellten Inhalte ihre Gültigkeit. Sobald die geplanten Änderungen verabschiedet und im Amtsblatt der EU veröffentlicht sind, passen wir unsere Inhalte entsprechend an. Für Unternehmen besteht kein akuter Handlungsbedarf. Das Team von SAIM steht Ihnen als Partner jederzeit zur Seite und versorgt Sie zeitnah mit relevanten und offiziellen Informationen. Bei Fragen oder Unklarheiten zu Ihrer konkreten Situation kontaktieren Sie uns jederzeit gerne unter kontakt@saim.de [kontakt@saim.de] oder wenden Sie sich an Ihre persönlichen Ansprechparter:innen bei SAIM. -- Sie haben Feedback, Ideen, Themenvorschläge? Schreiben Sie uns einfach eine E-Mail an: gruenewiese@saim.de, mit dem Betreff: SAIM Grüne Wiese. Wir freuen uns auf Nachrichten und Anregungen von Ihnen.