Experto en marketing digital

Taller: Cálculo de la línea base a partir de datos ficticios

**Recordatorio teórico** Antes de comenzar el taller, repasa estos conceptos esenciales. La línea base (o baseline) es el valor de referencia de un KPI en un momento dado, antes de cualquier acción de mejora. Sirve como punto de partida para medir el...

Teoría: Definir una línea base y un objetivo

Definir una línea base y un objetivo es una etapa fundamental en la construcción de cualquier estrategia de marketing digital. Sin estos dos elementos, es imposible saber si una campaña ha tenido éxito, si un indicador ha mejorado o si las acciones i...

Caso práctico: el embudo de SaaS y la elección de los KPI

En este caso práctico, vamos a aplicar todos los conceptos que hemos trabajado sobre objetivos SMART y KPI digitales a un contexto empresarial muy concreto: el de una empresa de software como servicio, conocida habitualmente como SaaS (del inglés Sof...

Taller: Asignación de KPI al embudo AARRR

RECORDATORIO TEÓRICO El embudo AARRR (también llamado embudo Pirata) es un modelo de análisis del ciclo de vida del cliente compuesto por cinco etapas: Adquisición (¿cómo llegan los usuarios?), Activación (¿tienen una primera experiencia positiva?), ...

Teoría: Relación entre el embudo de conversión y la selección de KPI

El embudo de conversión es uno de los modelos más fundamentales del marketing digital. Representa el recorrido que sigue un usuario desde el primer contacto con una marca hasta la realización de una acción deseada, como una compra, una suscripción o ...