W&V Denkanstoß

KI-Assistenten sind nicht nur aus dem Arbeitsalltag nicht mehr wegzudenken. Sie verändern auch die Art und Weise, wie Konsument:innen nach Inspirationen und Produkten suchen. Darauf müssen Marken reagieren, davon ist Judy Laumayer-Nerzak überzeugt. Sie ist Head of Media & AdTech Solutions Germany bei Microsoft Advertising und mit ihrem Team verantwortlich für den Aufbau des Media Business bei den deutschen Media Agenturen. Dieser Bereich umfasst das eigene Microsoft Inventar z.B. auf MSN, die DSP Invest und die Curate Plattform. In der aktuellen Folge des W&V Denkanstoß spricht sie darüber, wie sich Marken darauf vorbereiten können, dass immer mehr mit Hilfe eines KI-Assistenten nach Produkten und auch Kauf-Inspirationen gesucht wird. Sie erklärt, wie sich die Suche verändert und welche Informationen Marken bereitstellen müssen, um von der relvanten Zielgruppe gefunden zu werden. Partner der Folge ist Microsoft Advertising. [Copilot in Microsoft Advertising Platform | Microsoft Advertising] Mehr zum Thema KI, Chatbots und Agents gibt es im kostenlosen Whitepaper von Microsoft Advertising. [https://about.ads.microsoft.com/en/resources/discover/insights/a-marketers-guide-to-chatbots-and-agents?s_cid=gl-ob-impc-gai-src_pmed-sub_ppub-cam_gaiguide-flx_depodcast] ---------------------------------------- Hosted on Acast. See acast.com/privacy [https://acast.com/privacy] for more information.

Am 19. und 20. März findet der W&V Summit in München statt. Unter dem Motto "Challenge the future" trifft sich die Marketing- und Kommunikationsbranche nicht nur zum Austausch und gemeinsamen Lernen, zum Vernetzen und zum gegenseitigen Inspirieren. Vielmehr sollen auf dem Event die großen Themen diskutiert werden, nämlich Wirkung, Wachstum und das gemeinsame Bewegen wichtiger Entwicklungen. W&V-Chefredakteur Rolf Schröter spricht im W&V Denkanstoß darüber, welchen Nutzen Marketers aus dem Event ziehen, er erklärt, warum GWA und OWM mit an Bord sind und warum es einen gemeinsamen Kompass aller Gewerke geben muss. Das Interview zum Nachlesen gibt es auf wuv.de [https://www.wuv.de/Themen/Marke/Der-W-V-Summit-ist-wie-ein-Espresso-Konzentriert-stark-wirkungsvoll]. Hier findet ihr alles rund um den W&V Summit [https://events.wuv.de/]. Zum inhaltlichen Special zum W&V Summit bitte hier entlang [https://www.wuv.de/Exklusiv/Specials/W-V-Summit-2025]. Den W&V Trendhunter findet ihr hier [https://www.wuv.de/Tag/W-V-Trendhunter]. ---------------------------------------- Hosted on Acast. See acast.com/privacy [https://acast.com/privacy] for more information.

Immer häufiger sehen große Publisher, dass Werbetreibende viele journalistische Formate ausschließen und damit argumentieren, dass ihre Marke nicht neben negativen News-Schlagzeilen stattfinden soll. Gleichzeitig geben sie viel Geld für Werbung auf den sozialen Plattformen aus und kümmern sich dort nur wenig darum, welche Nachrichten die User:innen in ihre Feeds gespült bekommen und welche Auswirkungen das auf ihre Marke haben könnte. Das muss sich ändern, fordert Christoph Eck-Schmidt. Der CEO von Bonial, Geschäftsführer der Bild Gruppe und Geschäftsführer von Mediaimpact setzt sich dafür ein, dass Werbetreibende die gleichen Maßstäbe anlegen, wenn es um sichere Umfelder für ihre Marken geht. Aus diesem Grund will er eine Diskussion darüber beginnen, welche Verantwortung auch Werbetreibende haben, um journalistische nationale Medien zu unterstützen. Denn Brand Safety, davon ist er überzeugt, ist weniger der Ausschluss von journalistischen News. Vielmehr müssen bei der Diskussion wieder Fake News, Hate Speech und andere illigale Inhalte wieder mehr Aufmerksamkeit bekommen. Partner der Folge ist Media Impact [https://www.mediaimpact.de/de/]. Shownotes: Hier findet ihr den Kontakt von Christoph [https://www.linkedin.com/in/christoph-eck-schmidt-064188100/]. Wer nochmal den angesprochenen Artikel von Andrea Malgara nachlesen will, findet ihn hier [https://www.wuv.de/Themen/Media/Wer-nicht-in-nationale-Leitmedien-investiert-schadet-sich-selbst]. Wer noch mehr zum Thema Brand Safety hören will, dem/der sei der W&V Trendhunter  [https://www.wuv.de/Themen/Marke/Warum-bei-Amazon-oder-Google-Brand-Safety-nicht-immer-safe-ist]ans Herz gelegt. Außerdem hat die W&V ein Executive Briefing zum Thema Brand Safety veröffentlicht. [https://executive-briefing.wuv.de/brandsafety/home] ---------------------------------------- Hosted on Acast. See acast.com/privacy [https://acast.com/privacy] for more information.

Wohin entwickelt sich der E-Commerce und welche Rolle spielt dabei Live-Shopping? Über dieses Thema spricht Host Lena Herrmann mit der Geschäftsführerin von Whatnot, Isabell Weiser. Live-Shopping kann die Interaktion zwischen Konsument:innen und Marken auf ein neues Level heben und die Verbindung zu einer Marke intensivieren und emotionalisieren. Und das ist dringend nötig, denn E-Commerce "macht eigentlich keinen Spaß", wie Isabell sagt. Und genau das will sie ändern. Mit einer App, durch die man zum Vergnügen scrollt. Und die die Freude am Stöbern und Shopping auf die Couch zurück bringt. Partner der Folge ist die Live-Shopping- und Community-Plattform Whatnot [https://www.whatnot.com/] In einer früheren Folge des "W&V Denkanstoß" ging es um die Frage, wie Marken im E-Commerce wieder emotionaler auftreten können [https://www.wuv.de/Exklusiv/Podcasts/Wieviel-Emotionalisierung-braucht-der-E-Commerce-Florian-Lillig-und-Cathleen-Burghardt]. Am Beispiel von Tamaris disktutieren das Cathleen Burghardt und Florian Lillig. Und Manuel Müller vom Matratzen-Startup Emma denkt darüber nach, ob D2C-Brands den stationären Handel brauchen. [https://www.wuv.de/Themen/Media/Brauchen-D2C-Marken-den-stationaeren-Handel-Manuel-Mueller] Der "W&V Trendhunter" hat sich ebenfalls schon mal mit dem Thema Live Shopping befasst [https://www.wuv.de/Exklusiv/Podcasts/No.-3-Dem-Marketingtrend-Live-Shopping-auf-der-Spur] ---------------------------------------- Hosted on Acast. See acast.com/privacy [https://acast.com/privacy] for more information.

Die Medienlandschaft verändert sich stark. Vor allem das fragmentierte Angebot an Abspielplattformen für Video-Content führt dazu, dass es immer schwieriger wird, die richtigen Zielgruppen mit den richtigen Formaten und Ansprachen zu erreichen. Helfen können da Premium-Werbeformate wie das CTV Native, ein Spot, der auf dem Startbildschirm des TV-Geräts abläuft. Doch alleine das kann nicht helfen. Viel mehr geht es darum Bewegtbild-Omnichannel so umfassend und übergreifend zu bespielen, dass sich die Zielgruppe nicht langweilt, sondern angesprochen wird.  Wie das funktionieren kann und welche Rolle dabei CTV Native aber auch andere CTV-Formate spielen können, das erzählt Christian Zimmer, Managing Director von Treads, im Gespräch mit W&V-Denkanstoß-Host Lena Herrmann. Partner der Folge ist Teads [https://www.teads.com/], Anbieter einer digitalen Mediaplattform für programmatische Werbung. ---------------------------------------- Hosted on Acast. See acast.com/privacy [https://acast.com/privacy] for more information.