Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Avsnitt 144 med Mikael Johansson, mannen bakom virala succéer som Khaleds Kaviar, Ballerina Footlong, Max Skurhink-shake och Foodora Goes Further. Vi pratar om allt från vad viral marknadsföring egentligen innebär och varför Mikael tycker att varumärken borde göra ”aprilskämt året runt”. Till hur han tänker kring formeln bakom viralitet, att lyckas i sociala medier och hur företag bör göra för att skapa virala kampanjer. Du får dessutom höra om: * Storyn bakom miljonvisningarna * Varför han blev bannad från TikTok * Hur kontroverser kan vara bra PR * Varför det är så viktigt att underhålla * Och vikten av att A/B-testa videos Samt varför han anser att varumärken bör tänka på viralitet redan i produktutvecklingen. OM GÄSTEN Mikael Johansson driver byrån Swinton International och har gjort sig känd genom en rad virala kampanjer som har fått miljontals visningar på TikTok och Instagram, samt fått stor spridning i media. Idag hjälper Mikael företag att skapa viral kampanjer och videos som vågar bryta mot traditionella regler och nå bred organisk spridning i sociala medier. Han föreläser också kring viral marknadsföring och har blivit utsedd till en av Sveriges Superkommunikatörer. TIDSSTÄMPLAR 00:00 Introduktion 02:28 Från fejkade valaffischer till Khaleds Kaviar 05:15 Reaktioner på videos och miljonvisningar 09:52 Varför Mikael blev bannad från TikTok 14:48 Från att låna varumärken till stora kampanjer 17:40 Om att göra aprilskämt året om 21:36 Enkla förklaringen av viral marknadsföring 25:23 Formeln och ingredienserna för viralitet 31:46 Trender, distribution och kreatörer 38:06 Lärdomar om att lyckas i sociala medier LÄNKAR Mikael Johansson på LinkedIn [https://www.linkedin.com/in/mikael-johansson-00337310a/] Mikael Johansson på Instagram [https://www.instagram.com/mikaeljohanssonnnn/] Mikael Johansson på TikTok [https://www.tiktok.com/@mikaeljohanssonnn] Swinton International [https://www.swintoninternational.com/] (webbsida) Mikael ligger bakom de fejkade valaffischerna: ”Vänligt pikande” – Nyheter24 [https://nyheter24.se/nyheter/politik/1059432-mikael-ligger-bakom-de-fejkade-valaffischerna-vanligt-pikande] (artikel) Aprilskämt med ny smak från Redhead 2025 – Mauri Hermundsson [https://www.tiktok.com/@redheadsverige/video/7488653165513018646] (TikTok) Hackar Willys kassor – med en usb-sticka – Expressen [https://www.expressen.se/tv/nyheter/hackar-willys-kassor-med-usb-sticka/] (video) Mikael om sina fejkade produkter på Tiktok: ”Behöver utbilda om desinformation” – SVT Nyheter [https://www.svt.se/nyheter/lokalt/stockholm/mikael-om-sina-fejkade-produkter-pa-tiktok-behover-utbilda-om-desinformation] (artikel) Max ♡ Tesla (aprilskämt 2025) av Fabian Svorono – SVT Nyheter [https://www.svt.se/nyheter/lokalt/stockholm/max-ringer-polisen-efter-tesla-aprilskamt-pa-medborgarplatsen] (artikel) ---------------------------------------- Confetti [https://confetti.events/sv/?utm_source=tony_hammarlund&utm_medium=podcast&utm_campaign=episode_144] (samarbete) Digitalenta [https://www.digitalenta.se/?utm_source=tony&utm_medium=link&utm_campaign=144] (samarbete)

Avsnitt 143 med Mira Thimmayya om hur företag kan nyttja kraften i personliga varumärken för att stärka sin kommunikation och nå ut bättre. Allt från vad ett personligt varumärke är, varför det är särskilt relevant just nu och hur företag strategiskt kan använda dem i sin marknadsföring. Till hur thought leadership har utvecklats och nycklarna till att bygga starka personliga varumärken. Du får dessutom höra om: * Fördelar med personliga varumärken * Riskerna och hur man hanterar dem * Hur man kan mäta effekten av arbetet * Trender inom personal branding * Konkreta exempel från olika företag Samt varför personliga varumärken och “employee branding” borde finnas med i fler marknadsplaner. OM GÄSTEN Mira Thimmayya är föreläsare och varumärkesstrateg. Hon driver Brand Fixers som förmodligen är Sveriges första personal branding-byrå. Tillsammans med ett team av konsulter hjälper hon företag, ledare och entreprenörer med allt från varumärkesstrategi till innehållsskapande. Och hon har dessutom skrivit boken “It’s personal now” där hon delar sin egen resa som entreprenör och föreläsare. TIDSSTÄMPLAR 00:19 Introduktion 02:15 Personal branding är extra relevant 2025 06:51 Thought leadership och att förmedla idéer 09:30 Vad marknadsförare missar 11:34 Hur företag använder personliga varumärken 18:30 Exempel från olika företag 20:15 För- och nackdelar med personliga varumärken 29:58 Framtidslöften och att lära av influencers 32:58 Funneln och hur vi kan mäta 37:21 Att bygga starka personliga varumärken 46:22 Trender kring personal branding LÄNKAR Mira Thimmayya [https://www.linkedin.com/in/mirathimmayya/] (LinkedIn) Personlig webbsida [https://mirathimmayya.com/english] Brand Fixers [https://www.brandfixers.se/] (webbsida) It’s personal now – av Mira Thimmayya [https://brandfixers.gumroad.com/l/personalbrandingbook] (bok) Personer och företag som nämndes: Anna Björkeryd [https://www.linkedin.com/in/anna-bj%C3%B6rkeryd/], Kleer Daniel Wikberg [https://www.linkedin.com/in/danielwikberg/], Upsales Tim Soulo [https://www.linkedin.com/in/timsoulo/], Ahrefs Rand Fishkin [https://www.linkedin.com/in/randfishkin/], Sparktoro Tobias Berglund [https://www.linkedin.com/in/tobias-berglund/], Wise Group Mikael Johansson [https://www.linkedin.com/in/mikael-johansson-00337310a/] Inet [https://www.inet.se/] Naturkompaniet [https://www.naturkompaniet.se/] ---------------------------------------- Confetti [https://confetti.events/sv/?utm_source=tony_hammarlund&utm_medium=podcast&utm_campaign=episode_143] (samarbete) Digitalenta [https://www.digitalenta.se/?utm_source=tony&utm_medium=link&utm_campaign=143] (samarbete)

Avsnitt 142 med Annika Grumert Klang på Oculos om the state of marketing automation och vad som krävs för att lyckas med det 2025. Allt från hur tekniken och verktygen har utvecklats de senaste åren till hur Annika ser på marketing automation. Och vi pratar massor om verktyg och vad som är viktigt att tänka på när man väljer system. Annika berättar också om automationerna vi måste ha på plats. Du får dessutom höra om: * Hur man får ut mer av sitt verktyg * Från kampanjstyrt till automationer * Varför datamodellen är så viktig * Trender inom marketing automation * Kunders förväntan på dataanvändning OM GÄSTEN Annika Grumert Klang är vd på Oculos och har lång erfarenhet från såväl specialistroller som ledande roller inom marketing automation och martech. Oculos som hon leder idag är en CRM- och martechbyrå som har ett extra fokus på lojalitetsprogram och kundklubbar. Annika är dessutom med i min expertpanel [https://tonyhammarlund.io/nyhetsbrev/] där hon skriver om just martech-nyheter. TIDSSTÄMPLAR 00:00 Introduktion 02:04 Marketing automation och omnikanal 07:12 The state of marketing automation 2025 12:00 Populära verktyg och att välja system 20:49 Strategi och de viktigaste automationerna 26:46 Nyhetsbrev och kampanj vs automation 31:52 Frequency cap, öppningsgrad och klick 35:51 Marketing automation är mer än bara e-post 39:23 Nycklarna för marketing automation 2025 41:34 Generativ AI och omnikanal-trender 45:49 Förstapartsdata och kunders förväntan LÄNKAR Annika Grumert Klang [https://www.linkedin.com/in/annikagrumertklang/] (LinkedIn) Oculos [https://www.oculos.se/] (webbsida) Verktyg Salesforce [https://www.salesforce.com/eu/marketing/automation/] Microsoft Dynamics [https://dynamics.microsoft.com/] Adobe Marketo [https://business.adobe.com/products/marketo.html] Klaviyo [https://www.klaviyo.com] Voyado [https://www.voyado.com] (svenskt) Rule [https://www.rule.se/] (svenskt) Agilic [https://agillic.com/] ActiveCampaign [https://www.activecampaign.com] Mailchimp [https://mailchimp.com] Braze [https://www.braze.com] (för app) HubSpot [https://www.hubspot.com] ---------------------------------------- Confetti [https://confetti.events/sv/?utm_source=tony_hammarlund&utm_medium=podcast&utm_campaign=episode_142] (samarbete) Digitalenta [https://www.digitalenta.se/?utm_source=tony&utm_medium=link&utm_campaign=142] (samarbete)

Avsnitt 141 med Ted Solomon på Ctrl Digital där vi djupdyker i begreppet förstapartsdata och hur marknadsförare bör arbeta med det. Vi pratar om allt från vad förstapartsdata är och hur Ted brukar definiera begreppet. Till vilka olika typer av förstapartsdata det finns. Ted förklarar också varför den här typen av data är viktigare än någonsin för marknadsförare. Och vad han ser hindrar många företag från att arbeta med det. Du får dessutom höra om: * Olika sätt att samla in förstapartsdata * Vad som krävs för att samla och hantera den * Vanliga myter kring förstapartsdata * Vad det innebär att aktivera den här datan * Och exempel på vad det innebär i praktiken OM GÄSTEN Ted Solomon är vd och grundare av Ctrl Digital. Han är i grunden digital analytiker och fokuserar idag på datainsamling och aktivering av förstapartsdata. Han har även lång erfarenhet av att bygga upp measurement-avdelningar på stora bolag som Entercard och Klarna. Ctrl Digital är en specialistbyrå inom digital analys och teknisk mätning. Där hjälper han och hans team företag att samla in, strukturera och aktivera sin data, framför allt inom försäljning och marknadsföring. TIDSSTÄMPLAR 00:00 Introduktion 02:34 Förstapartsdata vs andra- och tredjepartsdata 06:24 State of förstapartsdata 2025 13:24 Myter och hur företag arbetar idag 22:21 Business case kring förstapartsdata 26:15 Samla in och hantera på rätt sätt 31:58 Vikten av analys och tydligt mål 37:36 Komma igång med aktivering av datan 42:36 IKEA Family och exempel på aktivering 47:21 Teds tips och råd till marknadsförare LÄNKAR Ted Solomon [https://www.linkedin.com/in/tedsol/] (LinkedIn-profil) Ctrl Digital [https://ctrldigital.com/] (webbsida) Migrera, kom igång och få ut mer av Google Analytics 4 – Ted Solomon #104 [https://tonyhammarlund.io/migrera-google-analytics-4-104/] (poddavsnitt) Funnel [https://funnel.io] (verktyg) Supermetrics [https://supermetrics.com] (verktyg) Google Tag Manager (GTM) [https://marketingplatform.google.com/about/tag-manager/] (verktyg) Google BigQuer [https://cloud.google.com/bigquery]y (verktyg) CDP Institute [https://www.cdpinstitute.org/] (resurs) RFM Segmentation Using Bigquery – Ctrl Digital [https://ctrldigital.com/posts/rfm-segmentation-using-bigquery/] (artikel) Building a Marketing Data Warehouse in BigQuery – Ctrl Digital [https://ctrldigital.com/posts/building-a-marketing-data-warehouse-in-bigquery/] (artikel) First-Party Data Activation Playbook – Think with Google [https://www.thinkwithgoogle.com/documents/18473/Maximise_Growth_with_Data.pdf] (whitepaper) IKEA-caset med förstapartsdata – Loyalty Point [https://www.loyaltypoint.io/case-studies/ikea-personalized-communication] (case) Gartner: Marketing Budgets: Benchmarks for CMOs in the Era of Less [https://www.gartner.com/en/marketing/topics/marketing-budget] (resurs) ---------------------------------------- Confetti [https://confetti.events/sv/?utm_source=tony_hammarlund&utm_medium=podcast&utm_campaign=episode_141] (samarbete) Digitalenta [https://www.digitalenta.se/?utm_source=tony&utm_medium=link&utm_campaign=141] (samarbete)

Avsnitt 140 med Oskar Eklind om produktivitet för marknadsteam. En fortsättning på vårt samtal i avsnitt 132. Vi pratar bland annat om vad han ser utmärker de marknadsteam som är riktigt produktiva och varför tydlighet, fokus och struktur är så viktigt. Och allt från hur team bör jobba med prioritering av projekt och kampanjer till hur vi bör tänka kring möten. Samt hur Oskar anser att marknadsteam bör använda teknik och automatisering för att bli mer produktiva. Du får dessutom höra om: * De största fokustjuvarna för marknadsteam * Interna briefer och hur man arbetar med det * Tips och råd kring projekthanteringsverktyg * Hur man får bättre struktur på filer och resurser * Och ett riktigt bra tips för mötesanteckningar OM GÄSTEN Oskar Eklind är marknadsföraren och inhousebyråchefen på Storytel som blev produktivitetsexpert. Eller Fokus-PT som han själv säger. Han hjälper idag marknadsförare och marknadsteam att skapa struktur, bli mer produktiva och fokuserade. Oskar utbildar i och föreläser om produktivitet. Han har också skapat Fokuskursen för egenföretagare, marknadsförare och team. TIDSSTÄMPLAR 00:13 Introduktion 02:36 Det som utmärker produktiva marknadsteam 09:20 Tydlighet, mandat och prioritering för team 15:08 Fokus, tidstjuvar och problemet med möten 22:06 Struktur, projekthanteringsverktyg och filer 32:25 Bättre mötesanteckningar med AI 38:38 Automatiseringar i projekthanteringsverktyg 42:29 Smarta interna briefer och beställningar LÄNKAR Oskar Eklind på LinkedIn [https://www.linkedin.com/in/oskareklind/] Oskar Eklind på YouTube [https://www.youtube.com/@hejeklind] Oskars webbsida [http://hejeklind.com/] Fokuskursen 1:1 och Team [https://www.hejeklind.com/fokuskursen] Bli mer produktiv som marknadsförare med struktur och fokus – Oskar Eklind #132 [https://tonyhammarlund.io/oskar-eklind-132/] (poddavsnitt) Oskars briefmall [https://docs.google.com/document/d/1FNDRGYPLlR6cOcl7WMrSjW9TJOsRfuUqYAVxLT1ZxMk/edit?usp=sharing] (resurs) Why It’s So Hard to Focus at Work (Hint: It’s not you, it’s your workplace) – Todoist [https://www.todoist.com/inspiration/focused-teamwork] (artikel) Building a Company Handbook – Todoist [https://www.todoist.com/inspiration/building-a-company-handbook] (artikel) Dear Manager, You’re Holding Too Many Meetings – HBR [https://hbr.org/2022/03/dear-manager-youre-holding-too-many-meetings] (artikel) Communication Overload: Our research shows most workers can’t go 6 minutes without checking email or IM – Rescue Time [https://blog.rescuetime.com/communication-multitasking-switches/] (artikel) How to Optimize Project Management with Automation – ClickUp [https://clickup.com/blog/project-management-automation/] (artikel) ---------------------------------------- Confetti [https://confetti.events/sv/?utm_source=tony_hammarlund&utm_medium=podcast&utm_campaign=episode_140] (samarbete) Digitalenta [https://www.digitalenta.se/?utm_source=tony&utm_medium=link&utm_campaign=140] (samarbete)