B2B Marketing Rules - der Podcast von digit.ly

#65 Menschen statt Meilensteine: Warum Change-Storytelling gegen Logik gewinnt

02:10 – Warum Change-Projekte wirklich scheitern: Die emotionale Ebene. 04:26 – Das ADKAR-Modell: Ein Leitfaden für nachhaltige Kommunikation. 06:38 – Warnsignale: Woran Unternehmen merken, dass die Change-Kommunikation hakt. 08:43 – Die Change-Story: Narrative Brücken zwischen Gestern und Morgen bauen. 10:53 – Metaphern-Power: Vom Orchester zum Jazz-Ensemble. 14:47 – Die Heldenreise: Warum Mitarbeitende die wahren Helden der Transformation sind. 16:44 – Die Change-Kurve nach Kübler-Ross: Vom Schock zur Akzeptanz. 20:16 – Praktische Tipps: So starten Unternehmen ihre eigene Change-Story. 24:15 – Corporate Influencing: Das Programm „KONE Voices“ als Authentizitäts-Booster.

#64 Menschen folgen Menschen: Warum Authentizität im Corporate Influencing gewinnt

00:46 – Wer ist Tobias Fruh? Vom Fernsehjournalisten zum Pressesprecher bei VW Immobilien.  03:19 – Die Evolution des Corporate Influencing: Von der Graswurzelbewegung zum strategischen Instrument.  06:06 – Authentizität vs. Marketing-Sprech: Warum Experten die besseren Botschafter sind.  08:22 – Der Weg vor die Kamera: Wie man Mitarbeitende behutsam enabelt (Fallbeispiel "Mozart-Bogen").  13:57 – KPIs und Messbarkeit: Mehr als nur "heiti-teiti" Reichweite – echte Auswirkungen auf den Vertrieb.  19:28 – KI in der Kommunikation: Arbeitserleichterung vs. menschliche Gegenbewegung.  22:26 – Die Rolle der Geschäftsführung: Thought Leadership und echte Texte statt Ghostwriting.  24:38 – LinkedIn-Praxis im Konzern: Guidelines, Datenschutz und der "15-Minuten-Freitag".  31:46 – Top 3 Insights & Leuchtturm-Projekte: Was wirklich viral geht.

#63 Die Vendor-Lock-in-Falle im B2B-Marketing und wie dein Unternehmen digital souveräner agiert!

0:00 - Intro & Vorstellung: Ein kleines Familientreffen mit Simon Künzel. 1:12 - Was macht eigentlich Kyberio?. 2:03 - Definition: Was bedeutet digitale Souveränität im Marketing?. 4:14 - Die große Abhängigkeit von Google, Meta und US-CRMs. 6:09 - Sichtbarkeit von Abhängigkeiten: Wo liegen meine Daten?. 11:28 - Künstliche Intelligenz: Proprietäre vs. Open-Source-Modelle. 15:26 - Datenschutz-Mythos: Warum der US-Cloud Act lokale Server aushebelt. 18:31 - Praxisbeispiel: Preisexplosion bei VMWare und der Wechsel zu Open Source. 22:36 - "Souveräne Clouds" von US-Konzernen: Echtes Feature oder reines Marketing?. 28:04 - Action Items: 3 Tipps für mehr Unabhängigkeit im B2B-Marketing.

#62 Performance Marketing 2026: Warum der Klickpreis tot ist & ihr sofort ein CRM braucht

In dieser Folge ist Stefan Steinmann, Head of Performance Marketing bei Digit.ly, zu Gast. Gemeinsam mit Christian Ehlers blickt er auf die aktuellen Herausforderungen im B2B-Marketing: Wirtschaftliche Eintrübung, steigende Klickpreise und der Wandel der Suchmaschinen durch KI. Stefan erklärt, warum es gerade jetzt fatal ist, Budgets zu kürzen, und warum antizyklisches Handeln der Schlüssel zur Sichtbarkeit ist. Wir tauchen tief in die Technik ein und beleuchten, warum Server-Side-Tracking das Consent-Problem nicht löst und was das Urteil des Verwaltungsgerichts Hannover für den Einsatz des Google Tag Managers bedeutet.

#61 B2B-SEO 2026: KI-Suche, Brand Building & "neue Sichtbarkeit" mit Mandy Fröhlke

Hier der Link zur von Mandy zitierten Studie https://sparktoro.com/blog/new-research-ais-are-highly-inconsistent-when-recommending-brands-or-products-marketers-should-take-care-when-tracking-ai-visibility/