GOYA! Der Markentalk.

#30 Transformationsberatung

zu Gast: Sebastian HerzogWir leben und arbeiten in einer Zeit der vielfältigsten Transformationen. Unsere Systeme in der Politik, Gesellschaft und Wirtschaft stehen vor gewaltigen Herausforderungen und Veränderungen. So soll alles digital sein – und am besten seid gestern. Es ist kein Geheimnis, dass Deutschland weitgehend die Digitalisierung, und damit das Fundament für den zukünftigen Wohlstand verschlafen hat. Das zieht sich durch alle Sektoren der Wirtschaft und alle Bereiche der staatlichen Verwaltung. Es geht in dieser Folge also um verschiedene Veränderungsprozesse innerhalb von Unternehmen bzw. Organisationen. Es geht um Transformationsprozesse, sprich um die Weiterentwicklung bestehender Geschäfts- und Organisationsmodelle. Hierfür haben wir als Gesprächspartner den Innovationsexperten Sebastian Herzog eingeladen. Er ist Co-CEO bei hy, einer Tochterfirma der Axel Springer Group. Wir haben uns mit ihm über die Handlungsfelder Kooperation und Kommunikation unterhalten und über einen anderen sehr wichtigen Performancetreiber: Kreativität. Natürlich haben wir auch über Nachhaltigkeit gesprochen. Neben der Digitalisierung das zweite große Transformationsfeld. Gerade in diesen Tagen ist die Transformation der Wirtschaft in den Bereichen Energie und Produktion essentiell. Aber – Die meisten Umstrukturierungen von Unternehmen sind in der Vergangenheit gescheitert. Nach diversen Studien haben wir es mit einer Misserfolgsquote von 70 bis 85 % zu tun – das Scheitern wird daran gemessen, ob diese Veränderungsprogramme ihre Ziele erreicht haben. Oftmals liegt es an zu komplexen und zu groß angelegten Prozessen. Man scheitert am eigenen Management. Andererseits scheitern Unternehmen immer wieder an dem fehlenden bzw. suboptimalen Engagement und der Unterstützung durch das Management und/oder die Mitarbeiter. Man scheitert an der eigenen Kultur. Wir haben mit Sebastian über seine Projekterfahrungen hierzu gesprochen und was es zu beachten gilt, um eine Organisation bzw. ein Geschäftsmodell zukunftsfest zu machen. Und last but not least haben wir ihn gefragt, welche Trends und Technologien das stärkste Transformationspotential in den nächsten Jahren haben und welche Disruptionen auf unsere Wirtschaft und Gesellschaft zurollen? GOYA! ▪︎Schaut gerne auf unserer Website vorbei: https://www.goya.eu [https://www.goya.eu]▪︎Hier könnt ihr kostenlos unseren Newsletter „Markenbriefing“ abonnieren: https://www.goya.eu/aktuelles/marken-briefing [http://www.goya.eu/aktuelles/marken-briefing] GOYA! Social Media ▪︎Instagram: https://www.instagram.com/goya.eu/?hl=de [https://www.instagram.com/goya.eu/?hl=de]▪︎Linkedin: https://www.linkedin.com/company/goya-die-markenagentur/ [https://www.linkedin.com/company/goya-die-markenagentur/]▪︎Facebook : https://www.facebook.com/GoYa.Markenagentur [https://www.facebook.com/GoYa.Markenagentur]▪︎Clubhouse: @goya_agentur ▪︎Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCdCyNAxYDnoJuIYvfkVu4WA [https://www.youtube.com/channel/UCdCyNAxYDnoJuIYvfkVu4WA]

#29 Nachhaltigkeit – eine gesellschaftliche Überforderung?

zu Gast: Soziologe und Konsumforscher Prof. Kai-Uwe HellmannIn dieser Folge besprechen wir mit dem Soziologen Prof. Hellmann von der TU Berlin das Dilemma der nachhaltigen Nicht-Nachhaltigkeit. Politik, Medien, Wissenschaft und immer öfters auch die Wirtschaft sprechen permanent über das Thema Nachhaltigkeit – der Weg hin zu einem nachhaltigen Produktions- und Lebensstil ist jedoch de facto noch sehr weit entfernt. In der Wissenschaft wird nun sogar von einer Gesellschaft der nachhaltigen Nicht-Nachhaltigkeit gesprochen – ein Begriff, der erst mal Irritationen hervorruft. Dieses diskutierte Phänomen besagt, dass eine ökologische Transformation in der Gesellschaft noch nicht stattgefunden hat. Mit Professor Hellmann sprechen wir darüber, was eine Gesellschaft der nachhaltigen Nicht-Nachhaltigkeit bedeutet und wie der Umgang von Marken mit diesen Verbrauchern aussehen kann. Also, wie kommen Menschen zu solch einem Mindset der Nicht-Nachhaltigkeit? Wie entsteht eine solche Einstellung? Kann eine Marke eigentlich beide Gruppen gleichzeitig umwerben: einerseits den Greta Thunbergs dieser Welt ein E-Auto verkaufen und andererseits den Donald Trumps einen drei-Tonnen-schweren SUV mit Verbrennungsmotor? Und wie sollte in diesem gesellschaftlichen Umfeld ein erfolgreicher Kommunikationsansatz für nachhaltig positionierte Marken aussehen? GOYA! ▪︎Schaut gerne auf unserer Website vorbei: https://www.goya.eu [https://www.goya.eu]▪︎Hier könnt ihr kostenlos unseren Newsletter „Markenbriefing“ abonnieren: https://www.goya.eu/aktuelles/marken-briefing [https://www.goya.eu/aktuelles/marken-briefing] GOYA! Social Media ▪︎Instagram: https://www.instagram.com/goya.eu/?hl=de [https://www.instagram.com/goya.eu/?hl=de]▪︎Linkedin: https://www.linkedin.com/company/goya-die-markenagentur/ [https://www.linkedin.com/company/goya-die-markenagentur/] ▪︎Facebook : https://www.facebook.com/GoYa.Markenagentur [https://www.facebook.com/GoYa.Markenagentur]▪︎Clubhouse: @goya_agentur ▪︎Youtube: https://www.youtube.com/channel/UCdCyNAxYDnoJuIYvfkVu4WA [https://www.youtube.com/channel/UCdCyNAxYDnoJuIYvfkVu4WA]

#28 Der erste Eindruck zählt – wie Körpersprache die Personal Brand stärkt.

zu Gast: Mit Monika Matschnig – Psychologin, ehemalige österreichische Volleyball-Nationalspielerin und Expertin zum Thema Körpersprache und Wirkung.In dieser Folge geht es um Körpersprache und wie man diese entschlüsselt. Wir können Menschen anhand ihrer nonverbalen Kommunikation lesen. Diese umfasst alle bewussten und unbewussten Signale des Körpers, die Aufschluss über den Gefühlszustand oder die Absichten eines Menschen geben. Monika gibt uns hierzu Tipps an die Hand und wir diskutieren Fragen wie: Wie trete ich überzeugend offline wie online auf? Welche Methoden nutzen erfolgreiche Personal Brands wie Bill Clinton, Angela Merkel und Kasper Rorsted? Wie sehe ich, was andere gerade denken und fühlen? Über diese und weitere spannende Aspekte unserer Körpersprache sprechen wir mit der Beraterin und Buchautorin Monika Matschnig.

#27 Wie viel Greenwashing gibt es im Finanzsektor?

mit Philipp Langenbach - Generalbevollmächtigter bei Umweltbank AGIn dieser Folge steht das Thema Nachhaltigkeit im Finanzmarkt im Vordergrund. Gibt es eine moralische Pflicht zur nachhaltigen Geldanlage? Wie kann man als Bank und Marke neue Wege in diesem Bereich gehen? Was können wir als Bürger tun, um unser Geld nachhaltig zu investieren? Wo fängt beim nachhaltigen Banking die Substanz und wo das Greenwashing an? Über diese und viele andere Aspekte der finanziellen Nachhaltigkeit sprechen wir mit Philipp Langenbach, einem ausgewiesenen Marken-Experten von der UmweltBank. Wie nachhaltig legt ihr euer Geld an?

#26 Die Macht der Narrative

zu Gast: Professor Michael Müller, Narrativ-Experte und UnternehmensberaterHeute befassen wir uns mit der Kraft der Narrative und wie sie Gesellschaften, Unternehmen und das Verhalten eines jeden von uns beeinflussen. Wir machen einen Deep Dive in die Welt der Kommunikation und sprechen über die einzelnen Bestandteile von Narrativen und klären Fragen wie: Was macht ein Narrativ zum Narrativ? Wie schaffen es Narrative unsere Realität zu schaffen? Wie können Unternehmen diese Narrative für sich nutzen? Welches Narrativ ist derzeit aktuell? Zudem diskutieren wir, welchen Status Nachhaltigkeit in den heutigen Narrativstrukturen hat. Und wie wichtig dieser auch in Zukunft für die Unternehmenskommunikation wird. Kennt ihr euer Unternehmensnarrativ?