La Chispa del Negocio

T5 E1 | Publicidad en la era de la IA: pagar más por una atención que sí importa

En este episodio de La Chispa del Negocio, exploramos cómo la inteligencia artificial empieza a abrir un nuevo espacio para la publicidad dentro de entornos como ChatGPT o el AI Mode de Google. Julia González entrevista a Ana Indriago, Digital Account Manager en Publicis Groupe, y David López, AI Media Strategist, sobre cómo funcionan estos nuevos formatos publicitarios integrados en respuestas de IA. Un episodio para entender qué valor tiene la atención cuando un usuario interactúa con la IA, por qué estos formatos tienen precios más altos y qué oportunidades pueden abrir para las marcas cuando lleguen a mercados como España.

T04. E06. Más cobertura, menos saturación: hablamos de Connected TV

En este episodio de La Chispa del Negocio, descubrimos cómo la CTV está transformando la forma en la que las marcas llegan a las audiencias. Julia González habla con Belén Barea, PMX Lift Director en Publicis Groupe, y Rubén Suescun, CTV Manager en Pulsa Media Consulting, sobre su papel como palanca de cobertura incremental frente a la televisión lineal. Un episodio para entender qué valor aporta la CTV, cómo se mide su eficacia y por qué se ha convertido en un entorno clave para alcanzar nuevas audiencias con menor saturación y mayor atención.

T04. E05. Publicis Rebellion: cuando las marcas entran en escena

En este episodio de La Chispa del Negocio, nos adentramos en el universo del brand entertainment de la mano de Publicis Rebellion, el área de creación y coproducción de contenido de Publicis Groupe. Descubrimos cómo las marcas están dejando de ser meros patrocinadores para convertirse en parte de la historia, integrándose en películas, series y documentales desde el guion hasta el rodaje. Nos acompañan dos protagonistas clave: - Miguel Villarruel, Director general - Rocío González, Responsable de Brand Studio de Publicis Rebellion Un episodio para entender cómo el entretenimiento puede convertirse en el mejor canal para conectar con las audiencias. ¡Dale al play y entra en escena con nosotros!

T04. E04. El publicista que gana horas: IA aplicada al día a día de la agencia

En este episodio de La Chispa del Negocio, exploramos cómo la inteligencia artificial está transformando el día a día de las agencias. Automatización de procesos, generación de informes, campañas más eficientes y tiempo ganado para lo que de verdad importa: la creatividad, la estrategia y el pensamiento crítico. Nos acompañan dos voces expertas del grupo: - Horacio Panella, AI Solutions Manager en Publicis Groupe - José Luis Pozo, Account Manager en Spark Foundry Un episodio para entender el presente de la IA y prepararse para lo que viene. Porque el futuro se escribe (también) con prompts. ¡Dale al play y no te lo pierdas!

T04. E03. Adiós a la OREO de siempre: cómo una campaña local conquistó a todo un país

En este episodio de La Chispa del Negocio, descubrimos cómo una campaña local de OREO se convirtió en todo un fenómeno viral. OREO se despidió de su receta de siempre con una lona en plena Gran Vía y un mensaje directo: "Adiós, España". Lo que vino después fue una estrategia brillante que combinó creatividad y medios. Contamos con cuatro protagonistas que lo hicieron posible: - Yolanda Piñol, Account Director en Spark Foundry - Silvia López, Client Lead en Publicis España - Silvia Núñez, Media Manager en Mondelēz Iberia - Concha Barreda, Senior Brand Manager de Treat Biscuits en Mondelēz Iberia Una campaña que ha sido reconocida en los JCDecaux, los Premios Nacionales de Creatividad y los Best in Food. ¿El secreto? Buen producto, buena historia… y un gran trabajo en equipo. ¡Dale al play y descúbrelo!