Höre Marketing im Kopf

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder  In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Andreas Gebhard zu Gast. Andreas ist Geschäftsführer von Forward Momentum, einem Unternehmen das dabei hilft Marktführer in neuen Marktkategorien zu werden. Forward Momentum arbeitet unter anderem mit Kunden wie hypecast, Dunkin, dem Unternehmen von Dunkin Donuts, runway, Bryck und vielen vielen mehr. In der heutigen Folge sprechen darüber, warum Category Design sich zunächst auf das Problem und nicht auf die Zielgruppe konzentriert, welchen Einfluss das auf die Marketingstrategie hat und wie Unternehmen, je nach Budget, ihre neue Kategorie erfolgreich etablieren können. Außerdem geht es darum, warum eine klare Positionierung essentiell ist und wie externe Perspektiven dabei helfen, das eigene Unternehmen besser zu definieren. ____________________________________________ Hier kannst du Andreas erreichen: Linkedin: ⁠⁠https://www.linkedin.com/in/agebhard/⁠ [https://www.linkedin.com/in/timo-imbrogno/] ____________________________________________ Unternehmen: Forward Momentum Webseite: ⁠⁠https://www.forwardmomentum.llc⁠⁠ [https://www.forwardmomentum.llc] Ergänzende Webseite: ⁠https://run-as-you-are.com⁠ [https://run-as-you-are.com] ____________________________________________ Wichtige Links: Buch Play Bigger:  https://www.amazon.de/Play-Bigger-Dreamers-Innovators-Dominate/dp/0062407619 [https://www.amazon.de/Play-Bigger-Dreamers-Innovators-Dominate/dp/0062407619] Uber: https://www.uber.com/de/de/ [https://www.uber.com/de/de/] Apple: https://www.apple.com/de/ [https://www.apple.com/de/] Hype1000: https://hype1000.com/de/ [https://hype1000.com/de/] Nivea: https://www.nivea.de [https://www.nivea.de] Tempo: https://www.tempo-world.com/de-de/ [https://www.tempo-world.com/de-de/] Linde: https://www.linde-gas.de/shop/de/de-ig/home [https://www.linde-gas.de/shop/de/de-ig/home] ____________________________________________ Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.  ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ⁠⁠ [⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ] Instagram: ⁠⁠https://www.instagram.com/marketingimkopf/⁠⁠ [https://www.instagram.com/marketingimkopf/] Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder  In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Andreas Gebhard zu Gast. Andreas ist Geschäftsführer von Forward Momentum, einem Unternehmen das dabei hilft Marktführer in neuen Marktkategorien zu werden. Forward Momentum arbeitet unter anderem mit Kunden wie hypecast, Dunkin, dem Unternehmen von Dunkin Donuts, runway, Bryck und vielen vielen mehr. In dieser Folge geht es um Category Design, nicht zu verwechseln mit Category Management, aber was das genau ist, erklärt dir Andreas gleich noch mal. Grundsätzlich geht es um eine Strategie, mit der Unternehmen neue Marktkategorien schaffen und sich als Marktführer etablieren. Andreas erklärt uns, wie Unternehmen sich durch eine entsprechende Positionierung von der Konkurrenz abheben können. Ein bekanntes Beispiel dafür ist beispielsweise, dass Apple den iPod damals nicht als MP3-Player verkauft hat, sondern als „1000 Songs in Your Pocket“.  ____________________________________________ Hier kannst du Andreas erreichen: Linkedin: ⁠https://www.linkedin.com/in/agebhard/ [https://www.linkedin.com/in/timo-imbrogno/] ____________________________________________ Unternehmen: Forward Momentum Webseite: ⁠https://www.forwardmomentum.llc⁠ [https://www.forwardmomentum.llc] Ergänzende Webseite: https://run-as-you-are.com [https://run-as-you-are.com] ____________________________________________ Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.  ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ⁠ [⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ] Instagram: ⁠https://www.instagram.com/marketingimkopf/⁠ [https://www.instagram.com/marketingimkopf/] Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht’s um die Grundlagen von PR und Verkaufsförderung. Du erfährst, welche Ziele PR verfolgt, welche Arten es gibt und wie sie sich von klassischer Werbung unterscheidet. Danach wird geklärt, wie Sales Promotion funktioniert, welche Zielgruppen sie hat und welche Maßnahmen sich dafür eignen. ____________________________________________ Marketing-News der Woche: Google misst erstmals CO₂-Fußabdruck von Werbung mit eigener Lösung [https://www.adzine.de/2025/03/google-baut-eigene-loesung-zur-messung-des-co2-fussabdrucks-von-werbung/] Google hat ein Tool entwickelt, das den CO₂-Ausstoß von Kampagnen im Google-Ads-Universum transparent macht. Die Lösung basiert auf First-Party-Daten und berücksichtigt Faktoren wie Zielgruppen, Medienmix und Auktionsverhalten und wurde mit Marken wie L'Oréal, Vodafone und LVMH getestet. Damit will Google bis 2030 klimaneutral werden und die Werbeindustrie zu mehr Nachhaltigkeit bewegen. Unilever setzt auf Influencer statt klassische Markenbotschaften [https://www.horizont.net/marketing/nachrichten/fmcg-marketing-warum-der-neue-unilever-chef-staerker-auf-influencer-setzen-will-226424?] Unilevers neuer CEO Fernando Fernandez will die Markenkommunikation neu ausrichten: Influencer und Creator sollen klassische Werbebotschaften ablösen, da Konzernkommunikation zunehmend als unglaubwürdig gilt. Besonders in großen Märkten wie Indien oder Brasilien sollen lokale Fürsprecher aufgebaut werden, gestützt durch KI und ein höheres Marketingbudget. Ziel ist es, die Marken begehrlicher zu machen und den Premium-Anteil im Portfolio zu steigern. Diese Marken gewinnen 2025 am meisten Vertrauen [https://www.absatzwirtschaft.de/diese-marken-haben-2025-das-beste-image-weg-de-an-der-spitze-267711/] Laut einer YouGov-Analyse konnte weg.de 2025 den größten Imagezuwachs erzielen, gefolgt von eToro und Berliner Kindl. Besonders Marken aus Tourismus, Finanzen und Einzelhandel konnten im letzten Jahr an Vertrauen gewinnen. Serviceplan bleibt kreativste Digitalagentur Deutschlands [https://meedia.de/news/beitrag/18957-bvdw-ranking-das-sind-die-kreativsten-agenturen-kampagnen-und-marken.html?] Serviceplan verteidigt Platz 1 im BVDW-Kreativranking mit großem Vorsprung. Jung von Matt kehrt stark zurück, Mutabor und Adam & Eve Berlin steigen erstmals in die Top 10 ein. Die hohe Dynamik im Ranking spiegelt unterschiedliche Award-Strategien wider. Als meistprämierte Kampagne sticht „Climate Realism“ für den WWF heraus. ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠  Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcastfolge von Marketing im Kopf geht es noch ein bisschen weiter mit der Radiowerbung. Wir schauen uns die Vor- und Nachteile und Zielgruppen und Nutzung von Webradio an und welche Rolle klassische Radiospots heute noch spielen. Außerdem geht es darum, was Kinowerbung leisten kann und was nicht und welche Formate es gibt. ____________________________________________ Marketing-News der Woche: Lidl setzt auf viralen Rap-Clip mit Discounter-Star [https://meedia.de/news/beitrag/18953-quot-discounter-quot-star-merlin-sandmeyer-rappt-jetzt-fuer-lidl.html] Lidl startet eine neue Kampagne mit Schauspieler Merlin Sandmeyer, bekannt aus der Serie "Die Discounter". In Clips auf TikTok, YouTube und Instagram rappt er echte Kundenkommentare. Die Aktion stammt von der Agentur La Red und erreichte allein auf TikTok 6,6 Millionen Views. Cybercrime verursacht Milliardenverluste im Marketing [https://www.absatzwirtschaft.de/wie-cybercrime-das-marketing-bedroht-verluste-in-milliardenhoehe-267773/] Im Februar 2025 kam es laut Bitdefender zu 962 Ransomware-Angriffen, 27 davon in Deutschland. Besonders betroffen ist das Online-Marketing: 2023 gingen 84 Milliarden Dollar durch Anzeigenbetrug verloren. Bis 2028 könnte sich dieser Wert laut Juniper Research mehr als verdoppeln. Marken kämpfen mit Bots, nutzlosen Werbeumfeldern und sinkender Sichtbarkeit. Ad-Verification und technische Schutzmaßnahmen werden immer wichtiger. Erste TV-Werbung komplett mit KI produziert [https://www.welt.de/kultur/article255673084/Zahnpasta-Werbung-Hier-wird-Geschichte-mit-KI-weggelaechelt.html] Für die Marke Lacalut wurde ein Spot entwickelt, der vollständig von künstlicher Intelligenz erstellt wurde. Gezeigt werden Szenen aus 100 Jahren Markengeschichte, komplett mit synthetischen Menschen, Musik und Stimme. Die Produktion spart Kosten und könnte zum Vorbild für weitere KI-Kampagnen werden. ____________________________________________ Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden. ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠  Instagram: https://www.instagram.com/marketingimkopf/ Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]

Marketing im Kopf - ein Podcast von Luis Binder  In dieser Folge wird über verschiedene Unternehmen gesprochen, da Markennamen genannt werden, handelt es sich um UNBEZAHLTE WERBUNG! In dieser Folge: In der heutigen Podcast Folge von Marketing im Kopf ist Julian Gottke. Julian ist Co-Founder & Managing Director bei blinq. Blinq ist ein Unternehmen für moderne Pressearbeit mit KI Integration und arbeitet mit Kunden wie Sofa Tutor, RCKT und getbring. In der heutigen Folge sprechen wir über effektive PR-Strategien: Welche Ziele sind realistisch? Wie findet man die richtigen Medien und Journalist:innen? Und welche Fehler sollte man unbedingt vermeiden? Außerdem sprechen wir über das Tool Blinq, das den PR-Prozess durch Automatisierung erleichtern soll.  ____________________________________________ Hier kannst du Julian erreichen: Linkedin: ⁠⁠https://www.linkedin.com/in/juliangottke/⁠ [https://www.linkedin.com/in/juliangottke/⁠] ____________________________________________ Unternehmen: blinq Webseite: ⁠https://theblinq.de⁠ [https://theblinq.de] ____________________________________________ Erwähnte Unternehmen: Aira: ⁠https://www.airahome.com/de-de⁠ [https://www.airahome.com/de-de] ____________________________________________ Über den Podcast: In dem Podcast Marketing im Kopf soll es um die Frage gehen, was notwendig ist, um ein Produkt oder eine Dienstleistung gut vermarkten zu können und was für grundsätzliche Strategien verfolgt und ganz leicht umgesetzt werden können. Egal, ob du selbst im Bereich Marketing arbeitest, oder, ob du dich einfach nur für das Thema interessierst, in diesem Marketing-Podcast lernst du alle Grundlagen und Strategien, die aktuell im Marketing verwendet werden.  ____________________________________________ Vernetz dich gerne auf LinkedIn: ⁠⁠⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ⁠⁠ [⁠https://www.linkedin.com/in/luisbinder/⁠ ] Instagram: ⁠⁠https://www.instagram.com/marketingimkopf/⁠⁠ [https://www.instagram.com/marketingimkopf/] Du hast Fragen, Anregungen oder Ideen? Melde dich unter: marketingimkopf@gmail.com  Die Website zum Podcast findest du hier. [⁠⁠⁠https://bit.ly/2WN7tH5⁠⁠⁠]