La historia de las Redes Sociales: "Pasado", Presente y... ¿Futuro?🔮
“¿Sabes cuándo se construyó el primer edificio diseñado por un arquitecto? ¿Y quién fue el médico de la historia? Ambas hazañas son de Imhotep en Egipto hace más de 4500 años”
Así fue como empecé mi primera clase de Social Media en la escuela de creatividad Complot. Pensaréis qué estaba comparando peras con manzanas, pero no, wait for it.
Esto lo utilicé (a parte de hook inicial) para explicar que hay profesiones con una historia y un desarrollo enorme, sobre todo si las comparamos con las redes sociales que tienen menos de 20 años y si me aprietas un poco más, me quedo con los últimos 15 años, en lo que yo llamo la FASE DE CONSOLIDACIÓN de las redes sociales.
La juventud en la profesión es algo que repito mucho, sobre todo en el entorno profesional porque la realidad es que los profesionales de hoy en día que trabajamos en el sector somos una especie de exploradores abriendo caminos a machetazos en una selva virgen. Más adelante os comentaré cuáles son los pros y los contras de que el sector profesional sea un bebé, pero antes quiero definir exactamente qué narices es una red social:
Una red social es una plataforma digital que se caracteriza por 5 puntos:
* Interacción entre usuarios (Dms, stories, comentarios…)
* Creación de perfil (Info personal, intereses, enlaces a otros sitios…)
* Compartir contenido Subir y compartir contenido que puede ser visto, compartido o modificado por otros users
* Construcción de comunidades Redes más pequeñas basadas en intereses comunes (seguidores)
* Feedback y engagement Permite a los usuarios participar activamente mediante likes o votos.
Ahora que ya tenemos las bases claras, toca por fin, la clase de historia de redes sociales. 20 años frenéticos han cambiado nuestra manera de conectarnos y hemos pasado por 5 fases cada vez más cortas y rápidas. Veámoslas:
El origen de las redes sociales y sus fas es:
Fase 1: Protorredes (1997-2002)Aquí no existían las redes sociales, los foros y chats eran la cuna de la socialización digital. Aquí encontramos la OG, Six Degrees (1997) la pionera que se basaba en la teoría de los 6 grados y que intentó conectar a todo el mundo literalmente, aunque se adelantó a su tiempo y no logró consolidarse. Todavía no nos sentíamos seguros compartiendo información nuestra en internet. Eran tiempos de descubrimiento, pero también de rechazo. Los early adopters empezaban a trastear, pero el internet era lento y no formaba parte del día a día, ni siquiera había internet en cada casa, ni mucho menos smartphones. (Sí, vivíamos sin ellos y de hecho podías ser cool).
Fase 2: Nacimiento (2002-2010)Época de Cybers, de CounterStrike, de módems en casa y primeros spmartphone. Las redes sociales "de verdad" empiezan a nacer: LinkedIn (2003), MySpace (2003), y Facebook (2004) marcan el inicio de una era en la que las conexiones digitales toman forma. En 2005 aparece YouTube, cambiando la forma en que compartimos videos. Twitter (2006) y Tumblr (2007) siguen el camino. Las redes empiezan a captar atención como herramienta de marketing, pero el uso que tienen sigue siendo bastante libre y naive; empezamos a sentirnos más cómodos compartiendo información (sobre todo porque empieza a monetizarse el contenido, lidera por Youtube con un sistema básico de CPM)
Fase 3: Consolidación (2010-2018)Aquí explota todo. Facebook, Twitter e Instagram (2010) ya son parte del día a día de millones de personas, mientras plataformas como Pinterest (2010) y Snapchat (2011) empiezan a ganar tracción. Ya hay un smartphone en cada bolsillo, y el tema influencer pasa de ser un hobby a una profesión. Las redes se integran en nuestra vida diaria con un alto impacto en el tiempo de uso, y su influencia en política, cultura y comportamientos sociales se vuelve imposible de ignorar. Empiezan los primeros debates sobre la necesidad de regulación.
Fase 4: Aceleración (2018-2022)La pandemia hace que el uso de redes se dispare. TikTok, lanzada en 2018, toma la delantera en cuanto a viralidad y velocidad, impulsando el contenido rápido. Entre teletrabajo, e-commerce y el boom de esta red, las plataformas sociales ya no son solo redes, sino un ecosistema en sí mismo. La Generación Z empieza a mandar, y el contenido efímero y la viralización instantánea se vuelven el nuevo estándar. También aparecen las primeras señales de alarma en salud mental (tiks digitales, déficit de atención, adicción y dependencia digital).
Fase 5: Saturación (2022-2024)Contenido a bocajarro, cambios constantes de algoritmo y la sensación de spam por todas partes. Los algoritmos se están especializando en hacer que te quedes pegado al contenido, pero no como lo hace el circo del sol sino como lo hacen los casinos. Las marcas quieren subirse al carro, pero ya no vale solo con ads; ahora toca aportar contenido real. Se populariza la IA y la realidad virtual. La dopamina de que con cualquier contenido te puedas viralizar es el late motiv en TikTok. Empezamos a reflexionar sobre el papel de las redes en la vida personal, y aparecen los primeros síntomas de “enfermedades digitales.” Y aquí es dónde nos encontramos ahora, intentando buscar oxígeno por dónde sea, como por ejemplo Substack.
Fase 6: ¿Y ahora qué? ¿La Golden Era?
Me gusta ser positivo, porque pienso que las redes sociales, lejos de ser un cáncer para la sociedad tienen unos pros enormes y te dan unas posibilidades increíbles, de hecho la tecnología es increíble, lo que las hace dañinas son cómo las usamos. Así que, cuando me pregunto What’s next? Me lleva a pensar en una etapa con un consumidor más educado, equilibrado y maduro que demande contenido de valor y comunidades genuinas. Podría ser la oportunidad para que las redes sociales autoregulen y se ajusten a las nuevas demandas. Pero eso no va a pasar hasta que las plataformas dejen de necesiten nuestro tiempo de visionado para monetizarlo con anuncios y no otros medios como suscripciones mensuales. Pero se huele en el ambiente un cambio, una evolución, una mejora. ¿O estoy flipando?
Me gustaría abrir un debate: ¿Qué pensáis vosotros? ¿Creéis que esto va caer por su propio peso y que vamos a desinstalarnos todas las apps? ¿Creéis que vamos a utilizar las mismas plataformas de una manera distinta? ¿Creéis que van a cambiar los modelos de monetización y van a ser de pago? ¿Creéis que hay un futuro brillante con la IA o que la IA se va a cargar lo interesante de las redes “sociales”?
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(Bonus Track) Resumen del origen de cada red social:
Y para los freaks más curiosos os dejo un pequeño resumen de cuándo nació y de qué iba cada red social: 1. SixDegrees (1997): Lanzada en 1997, SixDegrees es considerada la primera red social moderna. Permitía a los usuarios crear perfiles, agregar amigos y navegar por las redes de amigos. A pesar de su cierre en 2001, estableció un precedente importante para las plataformas futuras.
2. Fotolog (2002): Fotolog, introducido en 2002, se destacó como una de las primeras redes sociales centradas en compartir fotografías, permitiendo a los usuarios subir una foto diaria y recibir comentarios.
3. LinkedIn (2003): Esta plataforma fue lanzada en 2003 como una red social enfocada en profesionales, permitiendo a los usuarios establecer conexiones de negocios, compartir experiencias laborales y buscar oportunidades de empleo.
4. MySpace (2003): También iniciada en 2003, MySpace se convirtió en la red social líder antes de la llegada de Facebook, destacándose especialmente en la música y la interacción social entre artistas y fanáticos.
5. Facebook (2004): Fundada en 2004 por Mark Zuckerberg, Facebook comenzó como una red exclusiva para estudiantes de Harvard, expandiéndose rápidamente a otras universidades y, eventualmente, al público en general, convirtiéndose en la plataforma dominante mundialmente.
6. YouTube (2005): Lanzado en 2005, YouTube revolucionó la forma en que los videos son compartidos y consumidos en internet, permitiendo a los usuarios subir, ver y comentar sobre una variedad infinita de contenidos de video.
7. Twitter (2006): Twitter, introducido en 2006, trajo un nuevo formato de 'microblogging' que permite a los usuarios publicar y leer 'tweets', mensajes breves que han redefinido la rapidez de la comunicación en línea.
8. Tumblr (2007): Lanzado en 2007, Tumblr permitió a los usuarios expresarse a través de un formato de microblogging que soporta multimedia, creando una plataforma ideal para compartir creatividades y textos breves.
9. Pinterest (2010): Introducido en 2010, Pinterest se centró en la curación de contenido visual, permitiendo a los usuarios crear y gestionar tableros temáticos de imágenes, ideas y hobbies.
10. Instagram (2010): Lanzada en 2010, Instagram revolucionó el compartir fotos y videos con su enfoque en contenido visual atractivo y filtros fotográficos, rápidamente se convirtió en una plataforma esencial para la cultura visual moderna.
11. Snapchat (2011)
Snapchat fue lanzada en 2011, introduciendo mensajes que desaparecen y filtros interactivos, popularizando nuevas formas de comunicación visual entre los jóvenes.
12. Twitch (2011)
Originalmente parte de Justin.tv en 2007 y luego lanzado como una entidad propia en 2011, Twitch se especializó en la transmisión en vivo de videojuegos, creando una vasta comunidad de gamers y espectadores.
13. Kick (2015): Kick, lanzado en 2015, es una plataforma de streaming en vivo, conocida por permitir a los usuarios transmitir y explorar contenido en tiempo real, abarcando desde eventos deportivos hasta música en vivo, posicionándose como una alternativa en el mercado de transmisión en vivo.
14. TikTok (2018): Lanzado internacionalmente como TikTok en 2018 (originalmente lanzado como Douyin en China en 2016), esta red se ha destacado por su formato de videos cortos y creativos, convirtiéndose en una de las plataformas de crecimiento más rápido entre los jóvenes.Nos vemos en la siguiente 👾🦊
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