Su Atención, Por Favor

Marcelo Romeo | La campaña que se volvió película: El Gerente | el rol del riesgo en el marketing | Cómo las marcas pueden entrar en la cultura popular | La participación del público es esencial

¿Qué se necesita para que una campaña de marketing se convierta en una película? ¿Y qué clase de profesional logra que su trabajo impacte tanto como para inspirar una historia de cine? En este episodio de Su Atención Por Favor, Roger Casas-Alatriste — [https://www.linkedin.com/in/rogercasas/]experto en economía de la atención y generación de contenidos sostenibles— conversa con Marcelo Romeo, CMO de Newsan [https://www.linkedin.com/in/marcelo-romeo/?] y una de las voces más influyentes del marketing latinoamericano. Marcelo no solo ha liderado campañas memorables, sino que ha explorado los límites entre marcas, cultura popular y narrativa. Su historia profesional inspiró la película El Gerente, basada en la icónica campaña de televisores Noblex durante las eliminatorias al Mundial de 2018. Hablamos sobre cómo construir marcas con propósito, qué significa hoy generar atención genuina, y por qué soltar el control puede ser la mejor estrategia para conectar con las audiencias. Marcelo también comparte su visión sobre el entretenimiento como vehículo de marketing y la importancia de la participación del público para que una campaña trascienda. Sobre el invitado: Marcelo Romeo es Licenciado en Relaciones Públicas y MBA. Fue docente universitario y ha desarrollado su carrera en los sectores de tecnología, entretenimiento y retail. En 2017 lideró la campaña Super Promo Eliminatorias Noblex, considerada la más exitosa del siglo en Argentina. Ha sido reconocido como “CMO del Año”, “Marketer LATAM” y ha ganado tres veces el premio Jerry Goldenberg. Es autor de Domar el Riesgo y La nueva era de las marcas. Temas destacados: * Qué hace que una campaña penetre la cultura popular * Riesgo, creatividad y emoción en el marketing contemporáneo * La participación del público como clave narrativa * Cómo soltar el control y confiar en la audiencia * ¿Puede tu vida inspirar una película? 🎧 Escucha el podcast completo en Spotify: 📲 Sigue a Roger Casas-Alatriste: Instagram: https://www.instagram.com/rogercasas/ [https://www.instagram.com/rogercasas/] LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rogercasas/ [https://www.linkedin.com/in/rogercasas/] Twitter (X): https://x.com/rogercasas [https://x.com/rogercasas] Enlaces del podcast El Genente (la película) [https://www.imdb.com/title/tt18393842/]

Nando Cruz | Los macrofestivales moldean nuestra atención y alimentan la cultura del ahora o nunca; bandas de diseño y festivales a escala humana.

¿Y si los macrofestivales no fueran solo música, sino arquitectura emocional al servicio de la saturación? ¿Y si fueran la mejor metáfora de la cultura del “ahora o nunca”? En este episodio de Su Atención Por Favor, Roger Casas-Alatriste [https://www.linkedin.com/in/rogercasas/]—experto en economía de la atención y nuevas narrativas—conversa con Nando Cruz [https://x.com/nandocruz32], periodista musical con más de 30 años cubriendo la evolución de la industria, para desmontar el engranaje detrás del espectáculo. Desde la programación hasta el sonido de las bandas “moldeadas para gustar”, pasando por el rol silencioso de las marcas, exploramos cómo estos eventos capturan nuestra atención, la dispersan… y la monetizan. Y cómo la promesa implícita de “si no estás dentro, te lo pierdes” impone una urgencia emocional que anula la mirada crítica. Nando ha escrito en El Periódico de Catalunya, lidera el programa “10.000 Fogueres” en Betevé, y ha publicado libros clave como Pequeño circo y Una semana en el motor de un autobús. Su trabajo busca precisamente lo que esta cultura aplasta: el matiz, lo invisible, lo posible. En este episodio: * Cómo se diseñan los festivales para atrapar tu atención y no dejarla escapar * Qué papel juegan las marcas en la experiencia sensorial colectiva * Por qué la cultura del ahora o nunca anestesia el pensamiento * Festivales “a escala humana” como forma de resistencia * Técnicas para reconectar con una atención menos instrumentalizada 🎧 Escucha el podcast completo en Spotify: 📲 Sigue a Roger Casas-Alatriste: Instagram: https://www.instagram.com/rogercasas/ [https://www.instagram.com/rogercasas/] LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rogercasas/ [https://www.linkedin.com/in/rogercasas/] Twitter (X): https://x.com/rogercasas [https://x.com/rogercasas]

Carmen Pacheco | Comunidades digitales y versatilidad: Flecha, Blum, Santuario y Místicas; escapar de la publicidad; entender la Inteligencia Artificial para conocer a tu enemigo.

Su atención por favor: Mi nombre es Roger Casas-Alatriste y en este podcast converso con personas expertas en la economía de la atención, ya sean creadoras, curadoras o consumidoras de contenidos.  Hoy en Su atención por favor nos acompaña Carmen Pacheco, [https://www.instagram.com/carmen_pacheco__] escritora, guionista y una de las voces más versátiles del panorama narrativo actual. Su carrera abarca desde la literatura infantil hasta la ficción sonora, pasando por la novela, el cómic y el periodismo cultural. Originaria de Almería, Carmen estudió Comunicación publicitaria en la Universidad Complutense de Madrid  De ahí proyectó sus carrera como creativa, y redactora y consultora para diversas agencia y marcas,  De la publicidad dio el salto a la novela gráfica.   Junto a su hermana, la ilustradora Laura Pacheco, ha creado cómics como Let's Pacheco! y Divas de diván, además de varios libros de literatura infantil y la novela Todo lo posible, publicada por Planeta en 2016.  ç Carmen ha sido columnista en medios como S Moda, Vogue Vanity Fair, y Verne, donde escribió su primera newsletter. Más tarde publicó OLA newsletter veraniega y más tarde FLECHA su carta quincenal personal que actualmente supera los 15 mil suscriptores. Es también cocreadora y guionista de los podcasts de ficción Santuario (para Audible), Blum (para El Extraordinario) y Místicas (de Viva Films), todas en colaboración con Manuel Bartual.  Santuario fue adaptada a serie de televisión por Atresplayer en 2024 y Blum obtuvo una triple nominación en la edición de 2023 de los Premios Ondas Globales del Podcast, donde obtuvo el premio a Mejor Branded Podcast, y tiene ya versiones en inglés y chino  Con Carmen hablaremos de los inicios de internet - en sus palabras un lugar salvaje- y la magia de las primeras comunidades digitales, sobre cómo su paso por agencias de publicidad le ayudó a entrenar la versatilidad, y sobre porque para saber utilizar o combatir la inteligencia artificial, primero hay que entenderla. Flecha - Newsletter [https://carmenpacheco.es/flecha/] OLA - Newsletter [https://carmenpacheco.es/ola/] Santuario - Podcast  [https://www.audible.es/podcast/Santuario/B097PZRKJT] Blum - Podcast [https://open.spotify.com/show/2qXP6jKDLhNlR7D2DaoZjY]  Místicas - Podcast [https://open.spotify.com/show/6gCRt7LM8MftoqzBvoshVZ] Delia Rodriguez en Su Atención, Por Favor [https://open.spotify.com/episode/0xuZtOb5DB0ztl8T9LOqQP?si=vtNi1_gHS6Kz4yln9Nslpg].  Izaskun Perez en Su Atención, Por Favor. [https://open.spotify.com/episode/3xBlwGQY0796lCXAEZqUb1?si=XI0BnDd7SEqYoYklyp0wiQ]

Izaskun Pérez | Crear hábitos de escucha en la era digital con Un Tema al Día: el poder del podcast diario, la evolución del audio en español y el arte de equilibrar atención digital y bienestar.

¿Qué hace que una voz logre formar parte de nuestra rutina diaria? ¿Cómo se construye un vínculo emocional con miles de oyentes en medio del ruido digital? En este episodio de Su Atención Por Favor, Roger Casas-Alatriste conversa con Izaskun Pérez, [https://www.linkedin.com/in/izaskunperezluis] una de las figuras más influyentes del podcast en español y directora de Un Tema al Día, el daily líder en España. Izaskun comparte su visión sobre la evolución del formato podcast, el detrás de cámaras de la producción diaria, y cómo su carrera ha sido un ejemplo de innovación editorial, sensibilidad narrativa y compromiso con el oyente. Reconocida por Forbes como una de las "Fifty Best in Podcasting" en 2024, su voz y su criterio han sido clave en la profesionalización del audio digital. Los cinco temas más relevantes de esta entrevista: * Evolución del podcast en España: Desde la radio tradicional hasta Podium Podcast, pasando por el auge del formato narrativo y el fortalecimiento del ecosistema sonoro en español. * Creación y funcionamiento de Un Tema al Día: Cómo nació el podcast diario, su equipo, estructura editorial y los secretos de su conexión diaria con más de un millón y medio de oyentes. * Producción del documental sonoro Anguita y Julio: El proceso creativo de transformar la vida de Julio Anguita en una serie sonora premiada que luego derivó en documental audiovisual. * Transformación digital del audio: Lecciones de la Cadena SER y Spainmedia aplicadas a una estrategia para dar visibilidad al audio en un mundo dominado por lo visual. * Desconexión digital y bienestar: Hábitos y rutinas conscientes como leer en papel, hacer collage o bordado, y visitar museos como ejercicios de atención plena. Sobre Izaskun Pérez: Periodista donostiarra licenciada en la Universidad Nebrija, especializada en innovación digital. Ha trabajado en medios como Cadena SER y Spainmedia, y actualmente lidera el área de podcast de elDiario.es. 🔗 Enlaces mencionados y recomendados: * "NN" – Radio Ambulante [https://radioambulante.org/audio/nn] * "Seis días de guerra, un diario de resistencia" [https://www.eldiario.es/blog/al-dia/podcast-seis-dias-guerra-diario-resistencia_132_8794004.html] * "Llega el 23J, ¿tú cómo te sientes?" [https://www.eldiario.es/blog/al-dia/podcast-llega-el-23j-tu-como-te-sientes_132_10395735.html] * Newsletter “Al Día” – elDiario.es [https://www.eldiario.es/blog/al-dia/suscribir-boletin-al-dia/] * Le llamaban padre – Podium Podcast [https://www.podiumpodcast.com/podcasts/le-llamaban-padre-podium-os/] * V, las cloacas del estado – Podium Podcast [https://www.podiumpodcast.com/podcasts/v-las-cloacas-del-estado-podium-os/] * Blum – El Extraordinario [https://elextraordinario.com/series/blum/] 📲 Sigue a Roger Casas-Alatriste: Instagram: https://www.instagram.com/rogercasas/ [https://www.instagram.com/rogercasas/] LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rogercasas/ [https://www.linkedin.com/in/rogercasas/] Twitter (X): https://x.com/rogercasas [https://x.com/rogercasas]

Arturo Casares | China desde dentro: La guerra por la atención, microdramas, IA, algoritmos y Douyin y la censura en el país que reinventa el entretenimiento global.

¿Qué ve y vive un latino desde China en medio de la tensión geopolítica global? Arturo Casares, productor audiovisual y narrador visual con más de 20 años en Shanghái, comparte una visión profunda y poco común sobre cómo se consume contenido, se regula la creatividad y se compite por la atención en el país más dinámico y controlado del mundo. En esta conversación con Roger Casas-Alatriste, descubrimos cómo funcionan los microdramas, por qué los algoritmos de plataformas como Douyin (el TikTok chino) son los más eficaces del planeta, y cómo la inteligencia artificial está transformando la industria de la narrativa digital. Arturo nos habla también del fenómeno cultural de adaptar telenovelas como “Betty la fea” al público chino, de cómo se cuenta una historia bajo censura, y de lo que Occidente aún no logra entender sobre el pensamiento colectivo y la lógica cultural asiática. 🗣️ Citas destacadas del episodio: “Los microdramas son como telenovelas en esteroides o haikus narrativos.” “Competir por la atención en China es una faena: si sobrevives ahí, puedes con todo.” “En China no hay pecado original. Su lógica cultural es distinta, pero igual de válida.” “Los límites de la censura estimulan formas creativas de contar historias.” “Douyin no es solo TikTok chino, es una plataforma integral: pago, contenido, viralidad.” 📲 Sigue a Roger Casas-Alatriste Instagram: https://www.instagram.com/rogercasas/ LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rogercasas/ Twitter (X): https://x.com/rogercasas