OMR Education

Döner-Croissant und Memes: Virales Marketing mit Dario Ciraulo von Lidl

Wie entstehen virale Kampagnen, über die plötzlich ganz Deutschland spricht? In dieser Episode des OMR Education Podcasts spricht Rolf Hermann mit Dario Ciraulo von Lidl über das Konzept „Talkability“, also Marketingmaßnahmen, die gezielt Gespräche, Community-Reaktionen und Earned Media auslösen. Im Mittelpunkt steht die inzwischen legendäre Döner-Croissant-Kampagne von Lidl: vom ersten Brainstorming über Social-Media-Mechaniken bis hin zum Pop-up-Event mit stundenlangen Warteschlangen in Berlin. Dario erklärt, warum Viralität zwar nie garantiert, aber strategisch planbar ist, welche Rolle Meme-Kultur und Community-Verständnis spielen und wie Marken echte „WTF-Momente“ schaffen können. Außerdem geht es um Earned Media, User Generated Content, Risiko im Marketing und die Frage, wie auch kleinere Unternehmen ohne großes Budget erste Talkability-Momente erzeugen können. Wer verstehen will, wie moderne Markenkommunikation zwischen Social Media, Echtwelt-Erlebnis und Community-Dynamik funktioniert, bekommt hier praxisnahe Einblicke direkt aus dem Lidl-Marketingteam. Darüber sprechen Rolf und Dario: * Was hinter dem Begriff „Talkability“ steckt * Unterschied zwischen Realtime-Marketing und Community-Hypes * Warum Viralität planbarer ist, als viele denken * Die Entstehungsgeschichte des Lidl Döner-Croissants * Wie Meme-Kultur aus dem Internet ins echte Leben gebracht wird * Earned Media, UGC und virale KPI-Modelle * Warum Marken Mut statt Angst brauchen * Wie kleinere Unternehmen erste Talkability-Tests starten können 3 Tipps für die Praxis 1. Teste systematisch Community-Reaktionen: Beobachte, welche Inhalte überdurchschnittliches Engagement oder Reibung erzeugen. Daraus entstehen oft die stärksten Ideen für zukünftige Kampagnen. 2. Denke digitale Trends in die echte Welt weiter: Viralität endet nicht auf Social Media. Überlege, wie du Meme-Kultur, Community-Insider oder Running Gags als echte Erlebnisse umsetzen kannst. 3. Warte nicht auf Perfektion: Viele Kampagnen gewinnen durch Timing. Wenn die Community auf ein Thema anspringt, handle schnell und akzeptiere auch zweitbeste Lösungen, wenn sie Momentum sichern. Weiterführende Links: Dario bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/dario-ciraulo-136a31137/ [https://www.linkedin.com/in/dario-ciraulo-136a31137/] Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ [https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/] OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education [https://www.youtube.com/@omr.education] OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter [https://education.omr.com/pages/newsletter] OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ [https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/] OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ [https://www.instagram.com/omr.education/] Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler [https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler] B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen [https://education.omr.com/pages/unternehmen] Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast [https://linktr.ee/omreducationpodcast] Produktion: Podstars by OMR

GEO, KI & E-Commerce: Think with Tarek Live @ OMR26

Wie verändert KI den E-Commerce wirklich und was bedeutet das konkret für Onlinehändlerinnen, Marken und Konsumentinnen? In dieser Live-Episode des OMR Education Podcasts spricht Tarek Müller (About You) über die aktuelle Lage im europäischen E-Commerce, den Einfluss von Temu, SHEIN und Co. sowie die Rolle von KI im Onlinehandel. Besonders spannend: About You setzt bereits heute massiv auf generative KI für Produktbilder, Editorial Content und personalisierte Shopping-Erlebnisse. Tarek erklärt, warum AI-generierte Produktfotos reale Shootings inzwischen outperformen, wie Virtual Try-on den Modekauf verändern wird und weshalb LLMs wie ChatGPT oder Gemini künftig einen Teil des Shoppings übernehmen könnten. Außerdem geht es um die Auswirkungen von KI auf Jobs, Teams und Organisationen – inklusive seiner Einschätzung, welche Mitarbeitenden langfristig profitieren werden. Die Episode liefert praxisnahe Einblicke in AI-Commerce, GEO statt SEO, Personalisierung und die Zukunft digitaler Einkaufserlebnisse. Über diese Themen sprechen Rolf und Tarek: * Die aktuelle Lage des europäischen E-Commerce-Marktes * Warum chinesische Plattformen wie Temu und SHEIN unter Druck geraten könnten * GEO statt SEO: Wie LLMs Produktsuchen verändern * Warum Reddit, Podcasts und YouTube für AI-Sichtbarkeit wichtiger werden * AI-generierte Produktbilder und deren Einfluss auf Conversion Rates * Virtual Try-on und personalisierte Shopping-Erlebnisse * Wie KI Agenten und Mitarbeitende im Unternehmen verändert * Welche Rollen durch KI profitieren – und welche gefährdet sind 3 Tipps für die Praxis 1. Beschäftigt euch frühzeitig mit GEO: Sichtbarkeit in LLMs wie ChatGPT oder Gemini wird für viele Branchen ein relevanter Traffic-Kanal werden.Insbesondere bei faktenorientierten Produkten. 2. Testet AI-generierten Content systematisch: KI-generierte Produktbilder oder Landingpages können nicht nur Kosten sparen, sondern auch die Conversion Rate verbessern. 3. Baut differenzierte Shopping-Erlebnisse auf: Reine Produktkataloge reichen künftig nicht mehr aus. Wer Lifestyle, Inspiration und Personalisierung bietet, schafft einen echten Wettbewerbsvorteil. Weiterführende Links: Tarek bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/tarek-m%C3%BCller/ [https://www.linkedin.com/in/tarek-m%C3%BCller/] Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ [https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/] OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education [https://www.youtube.com/@omr.education] OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter [https://education.omr.com/pages/newsletter] OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ [https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/] OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ [https://www.instagram.com/omr.education/] Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler [https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler] B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen [https://education.omr.com/pages/unternehmen] Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast [https://linktr.ee/omreducationpodcast] Produktion: Podstars by OMR

E-Mail Marketing einfach erklärt mit Andre Alpar

E-Mail-Marketing gehört auch 2026 noch zu den profitabelsten Kanälen im digitalen Marketing. Vorausgesetzt man setzt es richtig auf. In dieser Spezialfolge des OMR Education Podcasts spricht Host Rolf Hermann mit Andre Alpar über moderne E-Mail-Marketing-Strategien für D2C- und B2B-Unternehmen. Die beiden sprechen darüber, warum klassische Newsletter allein heute nicht mehr ausreichen, wie Unternehmen sinnvolle Segmente aufbauen und welche Automationen entlang des Customer Lifecycles wirklich Umsatz bringen. Außerdem erklärt Andre, welche KPIs heute noch relevant sind, wie sich gute Verteiler aufbauen lassen und warum Personalisierung nicht automatisch Hyperpersonalisierung bedeutet. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Rolle von KI im E-Mail-Marketing: von automatisierter Content-Erstellung bis hin zu effizienteren Prozessen und kleineren Teams mit größerem Hebel. Die Episode liefert einen praxisnahen Überblick für alle, die E-Mail-Marketing strategisch verstehen, professionell skalieren oder bestehende Setups verbessern wollen. Gesprächsthemen * Warum E-Mail-Marketing weiterhin der profitabelste Owned-Channel ist * Unterschiede zwischen Broadcasts, Flows und transaktionalen E-Mails * D2C vs. B2B: So unterscheiden sich E-Mail-Strategien * Segmentierung entlang von Lifecycle, Engagement und Präferenzen * Welche Lead-Magneten besser funktionieren als Rabattcodes * Wichtige KPIs im modernen E-Mail-Marketing * Wann A/B-Testing sinnvoll ist – und wann nicht * Wie KI Content-Produktion und Personalisierung verändert 3 Tipps für die Praxis 1. Segmentiere zuerst grob statt hyperkomplex. Drei bis fünf saubere Kernsegmente liefern meist schon den größten Hebel und sind einfacher sauber zu bespielen. 2. Nutze Mehrwert statt Rabatt als Lead-Magnet. Quizzes, Produktfinder oder exklusive Inhalte erzeugen häufig bessere Leads als reine Gutscheinaktionen. 3. Konzentriere dich bei kleinen Verteilern auf Best Practices statt auf A/B-Tests. Unter 10.000 Empfänger*innen fehlt meist die statistische Aussagekraft für sinnvolle Tests. Weiterführende Links: Andre Alpar bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/andrealpar/ [https://www.linkedin.com/in/andrealpar/] Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ [https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/] OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education [https://www.youtube.com/@omr.education] OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter [https://education.omr.com/pages/newsletter] OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ [https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/] OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ [https://www.instagram.com/omr.education/] Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler [https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler] B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen [https://education.omr.com/pages/unternehmen] Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, die E-Learning-Kurse und Online-Seminare. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast [https://linktr.ee/omreducationpodcast] Produktion: Podstars by OMR

Claude Onboarding mit Gregor Schmalzried

"Claude ist für viele aktuell das spannendste KI-Tool im Arbeitsalltag. Doch was kann Claude besser als ChatGPT oder Gemini und wann lohnt sich ein Wechsel überhaupt? In dieser Episode spricht Gregor Schmalzried, KI-Experte bei der ARD, darüber, wie sich die großen KI-Modelle unterscheiden, warum Claude besonders stark bei produktiver Arbeit ist und wie Unternehmen mit Skills, Automatisierung und KI-Workflows Zeit sparen können. Ihr erfahrt, warum Claude nicht nur Antworten liefert, sondern aktiv Probleme lösen kann – von sortierten Rechnungen bis zu automatisierten Social-Media-Prozessen. Gregor erklärt außerdem, wie Marketing-Teams eigene KI-Systeme aufbauen, warum Perfektion am Anfang bremst und wie man mit kleinen Use Cases startet. Eine praxisnahe Folge für alle, die Claude sinnvoll einsetzen wollen. Egal ob im Marketing, Content, Operations oder Wissensmanagement. Über diese Themen sprechen Rolf und Gregor: * Unterschiede zwischen ChatGPT, Gemini und Claude * Warum Claude besonders stark für produktive Arbeit ist * KI als Problemlöser statt nur Antwortmaschine * Skills aufbauen für wiederkehrende Aufgaben * Automatisierte Social-Media-Workflows mit Claude * Wann sich ein Wechsel des KI-Tools lohnt * Wie Unternehmen ihre Daten KI-ready machen * Warum kleine KI-Projekte oft schneller zum Erfolg führen 3 Tipps für die Praxis 1. Starte klein. Automatisiere zuerst eine kleine, nervige Aufgabe, statt direkt das perfekte KI-System bauen zu wollen. 2. Sammle Best Practices. Nutze erfolgreiche Beispiele, Guidelines und echte Daten als Grundlage für bessere Claude-Ergebnisse. 3. Arbeite iterativ. Teste schnell, verbessere Prompts laufend und dokumentiere Learnings in Skills oder Vorlagen. Weiterführende Links: Der KI-Podcast (ARD) Gregors Newsletter Gregor bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/gregorschmalzried/ [https://www.linkedin.com/in/gregorschmalzried/] Rolf bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ [https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/] OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education [https://www.youtube.com/@omr.education] OMR Education Newsletter: https://education.omr.com/pages/newsletter [https://education.omr.com/pages/newsletter] OMR Education bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ [https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/] OMR Education bei Instagram: https://www.instagram.com/omr.education/ [https://www.instagram.com/omr.education/] Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler [https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler] B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen [https://education.omr.com/pages/unternehmen] Rabattcode: Mit dem Code ""Warenkorb"" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, die E-Learning-Kurse und Online-Seminare. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast [https://linktr.ee/omreducationpodcast] Produktion: Podstars by OMR"

Wie du Daten nutzt, um deine Ads zu skalieren mit Bjoern Sjut von FrontRow

Performance Marketing verändert sich grundlegend: Weg von manueller Kampagnensteuerung, hin zu Algorithmen, die auf hochwertige Datensignale angewiesen sind. In dieser Episode erklärt Bjoern Sjut, Gründer und Geschäftsführer von FrontRow, wie Unternehmen ihre Werbekanäle mit besseren Informationen füttern, um profitabler zu wachsen. Ihr erfahrt, warum klassische KPIs wie ROAS allein nicht mehr ausreichen, welche Rolle ein vorhersagender Customer Lifetime Value spielt und wie sich wertvolle Nutzer*innen schon vor dem Kauf erkennen lassen. Bjoern zeigt konkrete Praxisbeispiele aus E-Commerce und B2B: von Business-vs.-Privatkunden-Abfragen über Multi-Step-Formulare bis hin zu cleveren Thank-You-Page-Fragen für Attribution und Upselling. Außerdem geht es um Amazon Marketing Cloud, First-Party-Daten, CRM-Verzahnung und die Frage, wie Marketer heute Wettbewerbsvorteile schaffen können, ohne einfach nur Gebote zu erhöhen. Eine Folge für alle, die Performance Marketing datengetriebener, effizienter und zukunftsfähig aufstellen wollen. Darüber sprechen Rolf und Bjoern: * Warum Performance Marketing Kontrolle an Algorithmen abgibt * Welche Datensignale Google, Meta und LinkedIn wirklich helfen * Traffic-Ebene: Nutzer*innen früh qualifizieren und Klickwert erkennen * Sign-up-Ebene: Multi-Step-Formulare statt Lead-Blocker * After-Purchase-Ebene: Thank-You-Pages als Datenquelle nutzen * Customer Lifetime Value als zentrale Steuerungsgröße * Amazon Marketing Cloud als Gamechanger für Marken * Wie B2B- und E-Commerce-Funnels smarter werden 3 Tipps für die Praxis 1. Definiert eure besten Kundenprofile: Analysiert, was eure wertvollsten Kund*innen gemeinsam haben, und leitet daraus frühe Signale für Kampagnen ab. 2. Reduziert Formularhürden: Fragt zuerst nur das Nötigste ab und qualifiziert Leads erst im zweiten Schritt weiter. 3. Nutzt die Thank-You-Page aktiv: Fragt nach Kaufmotivation, Bedarf oder Produktinteressen und verbessert damit CRM, Attribution und Upselling. Weiterführende Links: Bjoern bei LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/bsjut/ [https://www.linkedin.com/in/bsjut/] Rolf bei LinkedIn https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/ [https://www.linkedin.com/in/rolf-hermann/] OMR Education Podcast bei YouTube: https://www.youtube.com/@omr.education [https://www.youtube.com/@omr.education] OMR Education Newsletter https://education.omr.com/pages/newsletter [https://education.omr.com/pages/newsletter] OMR Education bei LinkedIn https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/ [https://www.linkedin.com/showcase/omr-education-/] OMR Education bei Instagram https://www.instagram.com/omr.education/ [https://www.instagram.com/omr.education/] Geförderte Weiterbildung bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler [https://education.omr.com/pages/gefoerderte-weiterbildungen-arbeitsvermittler] B2B-Solutions bei OMR Education: https://education.omr.com/pages/unternehmen [https://education.omr.com/pages/unternehmen] Rabattcode: Mit dem Code "Warenkorb" bekommt ihr 10 % Rabatt auf die OMR Reports, den E-Learning-Kursen und Online-Seminaren. Alle Infos zu ausgewählten Werbepartnern findest du hier: https://linktr.ee/omreducationpodcast [https://linktr.ee/omreducationpodcast] Produktion: Podstars by OMR